有價值才有傳播 軟文行銷更需堅守品質

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儘管存在些許非議，軟文在助力品牌建設塑造及產品服務行銷方面，一直就是一支中堅力量。 就像好的影視劇裡面植入廣告一樣，只要不矯揉造作至破壞劇情，其效果遠遠大於硬廣告。 什麼是軟文呢?軟文其實就圍繞在我們周圍，而且在現網路日益普及的現在，大多數品牌建設塑造或多或少都存在軟文的影子。 比如一篇介紹如何建設製作行銷型網站的知識性文章，在文中若有若無的提到某個網站建設公司。 如何歸類這篇文章呢?雖然更多的是一篇知識文章，但是卻是不折不扣的軟文。 所以說，在新聞、技術文章與軟文之間，很難明確界限，好的軟文本來就是極富價值的，潤物細無聲一樣將廣告植入你的內心。 所以，軟文首先是一篇有內容有品質的文章，品質不容缺失。

一、涉及品牌形象不可馬虎

關注軟文，也經常看軟文，尤其是一些入口網站上發的一些付費軟文，總有種很多公司拿自己的品牌開玩笑的感覺。 部分文章東拼西湊空洞無物不說，最基本的語法邏輯都不過關，錯字別字滿篇都是。 擁有這種感覺，得出這種結論的朋友應該不少吧，如果辛辛苦苦而且是付費發佈的軟文，本意為提升品牌形象，卻事與願違讓品牌形象受到無形損失，自然不是一件好事情。 不給力的軟文內容，首先會給使用者留下惡俗的印象，其次會加重使用者的警惕心理，大型的入口網站上怎麼會出現如此有失水準的文章呢?

即便是廣告，也要做的唯美一些。 回歸軟文的本質，其也是一種廣告，將最美好的一面展示給建在消費者，這樣的傳播效果才會最大化。 筆者認為，從維護品牌形象的角度出發，以下兩種軟文寫作方式最要不得。 一是，文章內容東拼西湊，缺乏核心的有價值的資訊，再加上文字功底缺失，很容易給使用者留下不好印象。 如此這樣的軟文，是會起到相反作用的，如其這樣花費精力，不如給使用者一個想像的空間;二是雖然文章品質尚可，但是與宣傳品牌關聯度不大，雖然可以起到一定效果，但是得不到最大發揮。

二、擴大傳播範圍依賴價值

通過軟文開展行銷，絕大多數人無外乎兩個目的。 因為選擇發佈軟文的平臺，大多是比較有影響力的媒體。 所以第一個目的就是通過軟文的傳播，提升品牌知名度和美譽度，甚至直接促成產品或者服務的銷售;由於軟文關注的人多，發佈資訊後被轉發的就多，在連結建設上具有絕對優勢。 而且入口網站權重頗高，所以入口網站發佈軟文，成為連結建設不可多的優質資源。 所以，通過入口網站發佈軟文，然後依靠其廣發的轉發量和頗高的權重，進行連結建設是很多人發佈軟文的重要目的。

毋庸置疑的，品質優異的文章借助給力的平臺，可以獲得廣泛的傳播。 但是，這裡有個前提條件，就是內容本身足夠優異。 我們相信，很多網站轉載文章，是有先決條件的。 越是優質的文章，越容易被轉載，而擴大軟文傳播範圍的最好方法，就是提升文章品質。 而且這很容易形成馬太效應，品質好的文章發佈在好的平臺上，得到足夠數量的關注後，轉發數量一般會呈現幾何遞增。 比如，一篇好的文章發佈在新浪網，很可能搜狐、騰訊以致鳳凰網、和訊等都會予以關注，這些大的網站搜尋引擎基本上都是秒收，被轉載的幾率就更大了。 但是這一切都是有前提條件的，就是文章必須有品質，擴大傳播反問依賴文章價值。

三、提升行銷效果惟有品質

沒有品質，一切都是浮雲。 就像我們看一部電影大片，一部好的影視劇總給力留下難以磨滅的印象，比如《唐山大地震》，那種震撼的場面，以及無微不至的人文關懷，讓筆者現在依舊記憶猶新。 其實，記憶猶新的何止影視劇情呢?還有工商銀行植入的廣告。 好的軟文不也是如此嗎?所以，要想傳播效果好，文章本身要給力。 比如，筆者所在網站建設公司，也經常發佈一些軟文，總是不懈的強調使用者體驗，堅持認為行銷型網站建設是企業網站建設主流趨勢。 效果也慢慢顯現，部分客戶就是感覺文章不錯，傳遞了一些價值，從而促成銷售成單。

　　軟文不是網路時代的專屬，媒體誕生以來，軟文就無處不在。 只是互聯網時代的到來，讓軟文插上騰飛的雙翼，成為眾多企業品牌形象不可或缺的得力工具。 毋庸置疑的，與其它眾多的網路行銷方式一樣，軟文行銷成本低廉但效果不凡，所以也受到為數不少的中小型公司青睞。 可惜的是，由於人才缺乏，很多公司並不能完全駕馭這種廉價的行銷方式，從而適得其反效果甚微。 其實現在也有很多行文能力不錯的專業寫手，如果條件許可，上海網站建設公司引航科技(HTTP://www.joyweb.net.cn)認為，那也是一個不錯的選擇。 畢竟，在軟文行銷誘人的傳播效果面前，這點花費還是值得的。