霧霾天氣看商家如何借勢行銷

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

這幾天北京一直被霧霾籠罩著，整個城市灰茫茫一片，雖然15號淩晨下了零星小雪，空氣被淨化了很多，但是這樣的情況也沒能持續多久，隨著新一天的運轉、排放，加上無風靜穩的天氣，空氣中的污染物再次開始迅速累積。 15日上午9時，北京城區各監測網站的空氣品質指數AQI在179到214之間，屬於四到五級，中度到重度污染，郊區除平谷郊區網站達到一級優外，其餘網站的AQI指數均在200以上，屬於五級重度污染。 被網友改編的《北京北京》唱出了我們心聲，「當霧彌漫在這裡的每一條街道，空氣污染指數竟然不斷爆表，除了陷井般的樓閣把你我圍繞，元創(推一把網路行銷學院講師)已經看到了滿街滿眼的口罩。 」

在惡劣的天氣中，很多人為了避免成為「人肉吸塵器」，就紛紛想招，來保護自己的肺，空氣淨化器、口罩就成為大家爭相購買的熱門產品，導致這兩樣產品銷量和價格飆升，但是也沒能阻擋人們搶購的熱情。

我們看下N95口罩的百度指數，可以發現從7號開始到15號就直接上升到八千，增長了近80倍。

我們再看相關的新聞報導

下圖為百度相關搜索：百度相關會把使用者近期搜索量大，搜索頻率高、關注的詞出現在這個位置，可以看出近期新聞報導引起了使用者的搜索。

其實在之前，元創(推一把網路行銷學院講師)根本不知道什麼是N95口罩，相信很多人跟我也是一樣的，畢竟口罩一般都是用於禦寒的，棉的，普通的就可以了，那些醫用的口罩覺得跟咱老百姓的生活好像沒啥關係。 但是因為這次的霧霾天氣，網路上和電視上很多關於惡劣天氣的報導，讓我們對PM2.5指數，霾橙色預警有了更多的認識，也引發了對口罩，對空氣淨化器的需求。 這就是借勢行銷，從熱點中嗅出商機。

我們來看一組數位，根據淘寶和天貓的後臺資料顯示，僅11日和12日兩天，全國就有2.3萬筆口罩訂單，合計近50萬只口罩;其中口罩搜索購買最多的地區為北京，成交量占全國總成交的30.48%，銷量較平常增加130%。 淘寶加天貓1月11到12日，北京地區共有3828個人在兩天內完成了6920筆口罩交易。 特別是N95口罩的關注度和搜索量也達到激增的程度，「N95口罩」最近一周的搜索指數飆升了1162.6%，成交指數上升了1012.5%。 從地域來看，北京地區的搜索和成交占比最高，分別達到18.55%和19.52%，均領先第二名浙江10個百分點以上。

下圖為淘寶賣家店鋪，第一個店鋪近30天銷量超過1萬件。

下圖為N95產品在百度做的百度推廣(付費推廣)

下圖為京東商城，首頁左邊第一個圖片宣傳的淨化器，宣傳語是保護家人刻不容緩

我們看到商家借助媒體、電視，使用者傳播，利用淘寶、百度推廣、京東等管道抓住時機，開展行銷。 但也要注意：很多的文章也有點誇大，說N95口罩可以有效的過濾PM2.5，普通的口罩就很難抵擋灰霾的「進攻」，據醫療業內人士介紹，防PM2.5效果最好的口罩主要有N95與KN90兩種，對PM2.5的過濾分別達到95%和90 %。 但這些是醫院不出售、藥店很難買到的。 如果買到了這2款口罩，儘量不要長時間佩戴，否則會因缺氧出現呼吸困難、頭暈等不適。

版權聲明：本文由元創本人原創，歡迎免費轉載，轉載時請保留原作者資訊，謝謝合作。 來源位址：HTTP://www.lxysem.cn/read.php/956.htm