文章上頭條：負面行銷成功的背後誰在推波助瀾

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最近幾天文章可謂是大紅特紅，讓汪峰羡慕嫉妒恨了，果斷上了頭條，不僅是文章，還有馬伊琍、姚笛，這幾位明星的搜索指數齊刷刷的上去了。 而文章的道歉信也成了許多網友的惡搞物件，各種各樣的文章體出現在互聯網上，以及馬伊琍的經典回答「且行且珍惜」。 其實作為多數圍觀群眾，更多都是看熱鬧的心態，在娛樂圈類似的事件很多，然而明星的這種負面新聞卻可以讓自己的關注度大大提升。 其實這就是負面行銷的成功案例，與一些贏得票房，輸了口碑的垃圾電影一樣，越是被網友吐槽，越是有更多人去觀看。 從文章出軌這個事件，我們是否認真思考其背後誰在推波助瀾，又是誰在策劃類似的互聯網炒作事件呢?

狗仔小隊：拍到文章出軌的「鐵證」

儘管文章、姚笛兩人行動非常小心、謹慎，但最後還是被狗仔隊拍到了，在兩人親密照片的鐵證下，文章只能在微博上承認了，並且寫了一段道歉信。 狗仔隊是負面行銷成功與否的關鍵，如果沒有這樣角色，那麼估計誰也不知道那就是文章和姚笛。 與常見的互聯網炒作類似，有時候網友也充當著「狗仔隊」的角色，當然更多情況下都是策劃者故意安排的。 例如：深圳最美女孩事件，實際上就是幕後推手精心策劃的，以此來推廣商家或者產品，以提升商家的知名度。 讓一個90後女孩在街上親自給乞丐餵飯，旁邊自然有負責拍照的，最後再寫一篇感人肺腑的文章放到網上。 一般這樣的資訊都會吸引很多網友圍觀，慢慢的點擊率就上去了。

幕後團隊：網路水軍以及各大娛樂媒體

在一些大的論壇、社區上潛伏著大量的水軍，這些網路水軍也是幕後推手雇來的，目的是讓一個帖子迅速走紅，甚至是被版主置頂。 這樣的帖子流覽量都非常大，接著像病毒一般傳播在互聯網上的各大網站、微博上，這個時候許多娛樂媒體也開始關注了。 而媒體的力量更加強大，只要一報導，基本上這個事件就成功了。 越是有爭議的新聞，越能吸引普通老百姓的眼球，例如：芙蓉姐姐、鳳姐等互聯網紅人，她們就是在一片罵聲中迅速走紅的，其根本原因是線民都有一種審醜的心態。 尤其是生活在底層，生活不如意的網友們，看到像「鳳姐」這樣的人物，內心深處會有一種莫名的優越感。 這是普通人常有的心態，在這個階段，網路水軍和娛樂媒體為「文章上頭條」加了一把勁。

圍觀群眾：互聯網上眾多愛看熱鬧的網友

如果說網路水軍的數量還是非常有限，那麼不計其數的線民們著實推動了這個事件，基本上線民們成立了兩大正營，一方支援文章和姚笛，另外一方支援馬伊琍。 猶如正方和反方，當然這兩方的選手都非常多，於是開始互相指責和謾駡，其實這個事情與我們沒有半毛錢關係，純屬別人的家事。 但因為這幾位都是大名鼎鼎的明星，不管是哪一方都有為數不少的粉絲，出了這個事情，粉絲先砸開了鍋，緊接著圍觀的群眾也開始加入其中。 中國人都喜歡看熱鬧，街上碰到一堆人圍在一起，很不自覺的就想湊過去瞧瞧。 線民都存在這種好奇的心理，有許多網友喜歡在各大論壇、社區閒逛，更喜歡八卦這些娛樂圈的事情。 一方面可以放鬆心情，另外一方面也是為了更好的與別人交流，不然會感覺無話可說。

不論如何這是別人的家事，作為圍觀群眾的一員，我們還是少去關注這些八卦新聞吧。 但從行銷的角度思考，這個事件或許只是一場可笑的互聯網炒作，沒有緋聞的明星不是明星。 你在過分關注此事的同時，實際上已經成為一名間接的「推手」，當然我寫這篇文章其實也是如此。 負面行銷不適合推廣企業或商家，知名度雖然上去了，但是口碑卻下去了，這種行銷方式得不償失!文章來源：廣場舞HTTP://www.laohe5.com/ 原創發佈 轉載保留位址