攔路搶車？ 這明顯強盜行銷的邏輯！

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但有趣，這就夠了。

參與，參與，參與的理由到底是什麼？ 有的時候是正大光明的幹壞事，更能病毒式的參與，比如講開心農場這件事情，連劉翔都一回國就跨欄務農兩不誤了。 偷菜是件壞事吧？！ 但如果虛擬偷就是小壞了，就跟扯你一下，畢竟每個人的心理都藏著一個小魔鬼。

好吧，還是別再扯到好人與壞人上面了，其實壞得好玩不犯法也是一種成功。 攔路搶車，這一般都是在警匪片裡才能遇見的事情。 但是如果能把這種類型片般的情節搬到網路行銷上來，不得不說，這的確很有趣。

關於這個Pak de Polo案例的事情這樣發展的，全新Polo想上市，我們知道Polo的車主還是相當多的，他們要做的其實就是讓更多的人來體驗新車的性能。 目的就這麼簡單。

而通常我們會想到做法總是那麼老套，搞個試駕會，最多在試駕會的本身上做足文章，比如搞個貼地飛行秀了，炫動鋒行秀，時尚品鑒會等等。 但畢竟去試駕的人是少數，而如何讓試駕本身也具備病毒式的傳播效應。 這裡其實大有可為。

很多時候，我們在想互動機制的時候都是一環套一環，非常地複雜，但是如果好的機制其實都可以用一句話講清楚，比如這個活動的整個機制是這樣的：去街頭攔下一輛新Polo，然後看你能開多遠，開得最遠的人新Polo就歸他了。

有了這個核心的互動機制上的想法，其他部分就顯得迎刃而解了。

先是讓更多的人瞭解到這個活動，當然需要打知名度，傳統的TVC可以製造預熱的聲音。 線下的活動開始後，畢竟不可能覆蓋到所有城市，網路上的做法也顯得很重要，他們比較厲害的是在車上裝了視頻監控設備，網路上可以即時看到車上體驗者的真實反映。 除此之外，他們也利用了現在很火的社區平臺Haves，在社區上做了跟線下互動一個概念的互動遊戲，即在網頁上面搶車，看誰在自己網頁上停留的時間最長。

一個簡單好玩的創意概念，延伸到ATL、BTL及Online，非常典型的互動整合行銷創意，如果你被的標題騙了的話，說明這個活動的確有吸引人的地方。

搶車位不希奇，希奇的是搶真車，強盜邏輯也可以出奇制勝。

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