家電網路行銷不是簡單的搭個場子

一直以來，家電企業給人的感覺都是樸素、沉悶，造成這種印象的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/33196.html">主要原因是家電作為耐久財， 家裡的大件商品更新換代速度慢，使用者對家電的要求也比較低，耐用、品質就好。 最近幾年家電逐漸向家居方向延伸，比如，印花表面的冰箱和空調，多色彩機殼等。

隨著家電功能逐漸完善，家電的藝術化、時尚化是一個新的發展方向和利潤增長點。 而且家電企業一直以來慣用的電視和網路硬廣告宣傳模式也在被顛覆，因為越來越多的80後、90後們逐漸成為家電消費的主力軍，他們對電視硬廣告已經不感興趣，他們更相信網路口碑的力量。

當前時尚的手機、PC、數碼相機等3C產品已經將網路口碑行銷作為傳播的重點，也凸顯出品牌的時尚感，而家電企業在這方面是落後的。 特別是老牌的國產家電企業基本上仍停留在靠硬廣告做宣傳的階段。

不久之前，去豆瓣社區逛游，發現西門子在豆瓣上設立了主頁並進行大規模的網路行銷活動。 作為一家絕對老牌的家電企業，其德國人精益求精的做產品態度讓西門子冰箱、熱水器等產品備受中國消費者信賴，西門子品牌的科技感已經根深蒂固，而時尚感有所欠缺。 通過網路行銷，可以很好的提升其品牌的時尚感，讓年輕人感覺到西門子的活力。

「我們都是德國控」是西門子豆瓣主頁的圖片標題，一個「控」字直接將西門子品牌與互聯網潮流聯繫在一起。 微博控、短信控、網路控、音樂控...... 都是網友們喜歡使用的個性標籤，通過「德國控」的宣傳，讓網友不由的聯想到德國的大眾汽車、德國的百年建築，以及德國企業對品質的精益求精，這也同時提升了西門子在網友心目中的「品質第一」定位。

此外，還讓網友參與秀一下德國的建築、德國的音樂、德國電影等，讓網友參與到活動中來。 「冰箱貼神馬的，最有愛了......」讓網友秀一秀冰箱貼，可愛、漂亮的冰箱貼讓冰箱的時尚感倍增，而且「神馬」是2010年網路最流行用語之一，這也大大增加了西門子品牌的時尚感。

記得在此前的網路TVC傳播中，西門子利用視頻網站推廣其網路TVC，利用低成本的行銷方式獲得了巨大成功，西門子之前的TVC網路推廣活動獲得了21世紀商業評論的品牌案例大獎。 嫺熟的利用網路視頻、網路社區進行行銷推廣是企業行銷的2.0模式，一方面節省成本，同時還大大增加品牌時尚感，與使用者零距離接觸。

看到目前部分家電企業也試圖進行網路行銷，可是僅僅簡單的註冊了微博，發發產品介紹和廣告圖片，這根本不是網路行銷，只是做了網路行銷的架勢，並未領悟網路行銷的真諦，純屬跟風，無任何實際價值。

最後，想送給家電企業一句話：做網路行銷可提升品牌時尚感，與使用者零距離，但不是做做樣子，搭個場子，而是真正的把企業看作是一個「微博控」「社區控」「論壇控」「視頻控」「博客控」「遊戲控」，否則都是浮雲！