據不完全統計，網站建設市場中90%以上的網站都缺乏網路行銷價值。 一個沒有行銷價值的網站，就算網站做得再漂亮，充其量也只是徒有其表，對企業的品牌宣傳和品牌推廣都起不到特別大的作用。 那麼，如果才能讓網站建設的行銷價值得到最充分的體現呢?
一、明確網站建設的目標(Business Object)
一個網站價值的體現，在於有沒有很好的服務于其目標。 比如，一個電子商務網站，它的行銷價值可能在於獲取更高額的訂單利潤;而一個政府網站，它的行銷價值可能在於為其受眾提供更好的服務和資訊;而對於品牌企業而言，它的行銷價值可能更多的在於提升品牌的知名度和影響力。 因此，針對不同的網站，首先需要明確最終的建站目的是什麼。 這樣才能有的放矢，制定有針對性的策略。
二、確定行銷策略的目標(KPI Target)
制定網站的行銷策略的時候，應當清楚知道這個策略到底能產生什麼結果?是否能夠有利於最終目標的實現?舉個例子，對於電子商務網站來說，KPI就是實現其利潤最大化的戰略指標。 平均訂單金額數，使用者二次購買的比率，產品交叉銷售金額等，都可以作為電子商務網站的策略目標。
三、策略實施的有效性(Efficiency)
對行銷目標執行的力度將直接決定行銷的結果，其中專案管理的流程和各部門的溝通協調能力至關重要。 網路行銷從來就不是個人能完成的事情，關係到前端的行銷策劃，網頁設計及使用者體驗，行銷廣告的投放和網路運營等諸多部門間的合作。 因此，對於策略的實施需要一支高效、專業的團隊進行運作。
四、策略的評估和調整(Adjustment)
基於網站分析和資料採礦，我們可以從網站行銷實際操作的結果中獲取有價值的資訊。 例如用從戶體驗的滿意度、整體廣告的投放效果、使用者在網站上的行為習慣類比等資料分析中，可以得到許多有益的回饋，從而對行銷策略不斷做出相應的調整。
總之，要實現具有行銷價值的網站建設，需要根據以上4點原則有計劃有步驟的實施，才能最終達到網站期望的網路行銷結果。
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