大資料是如何顛覆傳統行業的？

「現在已進入大資料時代，全球所有資訊資料中90%產生于過去兩年，大資料在兩個方面表現出最重要的價值：一是促進資訊消費，加快經濟轉型升級；二是關注社會民生，帶動社會管理創新」——這是百度創始人李彥宏日前在中關村， 就大資料發展趨勢所作的介紹。

回看行業本身，當物聯網、雲計算把互聯網的硬體設備完善後，作為互聯網的內容——大資料登場亮相，就變得順理成章。

事實上，各大網路巨頭與傳統企業都在深耕大資料，他們驚歎，「這時代變化太快，當我們還未從物聯網之中醒悟過來，大資料時代已經來臨。 」在認識到大資料孕育著巨大價值的同時，他們亦深深認識到大資料攪動行業的另一面。

影視產業鏈借大資料實現精准定位

案例：愛奇藝、樂視

觀眾在視頻觀看過程中的每一次暫停、快進，或是對這個視頻的評論，這些由觀眾在不經意間產生的「資料」，正成為影視業提取資料的一個方式。 而正是這些資料，影響著影視劇從前期拍攝到後期行銷的全產業鏈。

「大資料正在影響著影視劇從前期拍攝到後期行銷的全產業鏈。 觀眾不再是被動的觀看者，出品方拍什麼、誰來拍、誰來演、怎麼播，都會參考觀眾的客觀喜好來統計決定。 」愛奇藝資料研究院院長葛承志一語道出大資料對於影視業的意義所在。

愛奇藝經過3年多的海量資料積累以及百度資料支援，已經建立起一套綜合了諸多使用者行為的脈絡圖譜，如使用者喜愛的題材、演員、導演等，這些資源在電影拍攝定位上無疑將發揮重要作用。

在此背景下，愛奇藝今年擬運用這些資料把商業微電影拍成電影，這一靈感則是來自于大資料「指導」下暢銷的美劇《紙牌屋》。 此外，愛奇藝還將大資料運用到了版權採買、廣告投放、使用者影視內容推薦等多方面。

愛奇藝PC用戶端7月份改版，推出「千人千面」的個人化首頁，使用者可在為其量身推薦的頁面中點擊觀看。 「這便是基於大資料分析的演算法推薦，目前，我們為使用者推薦內容的命中率已經超過35%，推薦帶來的播放量在總流量中的占比超過50%，可以這麼說，愛奇藝或比你的男朋友更瞭解你對視頻的喜好。 」愛奇藝CTO湯興說。

愛奇藝把這些均歸功於大資料帶來創新商業模式。 談及未來資料影響幾何，葛承志認為，如今資料已經成為一種重要的商業資本，對資料進行巧妙地利用，可以激發新的產品和新型服務。

與愛奇藝相似的是，樂視影業通過前期基於大資料的精准行銷，令影片《小時代》大獲成功。 目前，樂視影業已建立了自己的資料中心，為未來影片進行精准定位。

大資料控制信貸風險初露端倪

案例：Kabbage、阿裡巴巴

除了影視行業，大資料在金融行業的運用體現得更為直觀。 人們習慣性地認為，只有銀行才能建立信用體系，然而在大資料時代，互聯網公司運用大資料控制信貸風險已初露端倪。

Kabbage是一家在美國為網上商家提供金融信貸服務的公司，于2010年4月上線，主要目標客戶是ebay、Amazon、PayPal等電商。 它的奇特之處在于，其通過獲取ebay等公司的網店店主的銷售、信用記錄、顧客流量、評論、商品價格和存貨等資訊，以及他們在Facebook和Twitter上與客戶的互動資訊，借助資料採礦技術，把這些店主分成不同的風險等級， 以此來確定提供貸款金額數量與貸款利率水準，風險過高則拒絕，風險高低與利率成正比，與貸款金額成反比。

顯然，若以銀行體系來評價這類網上商家大多數都不符合銀行的貸款資格，不過在互聯網時代，Kabbage的案例說明了運用大量資料足以支撐這些小微企業信用評價體系。

Kabbage的這種模式也在國內被成功運用，阿裡便是其中一個典型。

阿裡巴巴、淘寶、天貓這些「阿裡系」的電商平臺，在深耕電商領域的同時，記錄著各個商家、網店的銷售額、信用記錄、顧客流量、評論、商品價格和存貨等資訊。 通過這種模式獲取了大量企業以及消費者的行為資料，進而建立信用體系區分信用等級，阿裡小貸由此而生。

一個公開的資料是，截至2013年6月末，阿裡小貸成立3年多來，已累計為逾32萬家電商平臺上的企業及個體戶提供融資，累計投放貸款超過1000 億元。 若以銀行體系來評價這類網上商家，大多數都不符合貸款資格。

「大多數小微企業或個體戶因無抵押、無擔保，加之規模較小風險太大，均被銀行拒之門外。 」一位小貸公司CEO對記者表示。 不過，阿裡小貸卻與眾不同，借款者並不用提交任何抵押與擔保，憑藉的是企業的「信譽」這一資源。

信譽從何而來？ 這些小微企業每天在阿裡巴巴、淘寶、天貓這些平臺做買賣，留下了包括運營資金、上下游客戶資訊等各類資料。 顯然，阿裡對這些企業的信譽瞭若指掌。

在此基礎上，阿裡金融于又6月13日推出餘額寶，短短2個多月便震撼銀行界。

依靠捕捉建築資訊獲100%毛利率

案例：廣聯達

傳統業務出身的企業，若運用自身所處行業的優勢，挖掘資料，一樣可以打出驚豔全場的「本壘打」。

大資料運用，在A股市場不乏例子，廣聯達依靠在建築資訊領域的多年深耕，開始切入以租售材料價格資訊的盈利模式。 這與阿裡等在電商領域深耕後，涉足阿裡小貸有異曲同工之妙。 值得一提的是，材料價格資訊出售的毛利率為100%。

外界所熟知的是，廣聯達一直致力於為建築行業工程專案建設資訊化提供產品和服務，主要產品為工程造價、工程專案管理等軟體產品。

不過，廣聯達的傳統業務使得公司有更多機會接觸各地的建築材料資訊。 在此背景下，公司已開始銷售「建築材料價格資訊」來賺取利潤。

基於建築材料價格受到宏觀經濟因素影響較大，供求關係以及價格市場會發生變化，捉摸不定。 因此，建築類公司對價格較為敏感。 而廣聯達依靠傳統業務已基本能做到即時獲取各地建築材料的價格變動，很好地滿足客戶招標、採購等各類需求。 近期公司還透露，未來將按照「雲+端」的方式運行，進一步提高資料利用率，以及提升客戶體驗。

可以想像，未來一旦材價資訊業務成熟後，該公司借此還可延伸的到其他領域，如引入廣告業務等。

對此，有券商稱，廣聯達已有戰略規劃，到2018年，該公司爭取實現約100億的銷售目標，其中套裝軟體、解決方案和基於互聯網（指建築材料價格出售等）三種模式收入貢獻比為3：4：3。 這意味著，利用資料優勢，公司的互聯網業務未來將達到30億元銷售額。 與之對比的是，2012年公司營收僅為10 億元。

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