「八卦陣」理論如何顛覆線上廣告行銷?

隨著互聯網的發展，線上廣告行業已經從最初的蹣跚學步，而逐漸成為互聯網世界中企業經營與銷售的重要組成部分。 基於線上廣告，與之相關的廣告理論和產品可謂層出不窮，五花八門。 不過，對於強調「大資料」和「轉化率」的當今互聯網時代來說，線上廣告行業也面臨著與時俱進和全新變革。 企業的行銷需求也從剛開始的瘋狂與盲目，轉為更有邏輯性和科學性。 對此，市場中更需要一種具備分析特徵，又能説明企業徹底改變的線上廣告產品和理論。 面對市場中眾多的產品和理論，面對不同維度的行銷需求，天拓智投在全國首創的TopBox線上廣告分析「八卦陣」理論是如何顛覆線上廣告行銷呢?

據相關資料顯示，2012年中國互聯網廣告市場規模達到753.1億元，較2011年增長46.8%。 其中2012年移動行銷市場規模為63.5億元，較2011年增長162.4%，其增速與規模堪稱驚人。 在這當中，線上視頻廣告、電商廣告、移動行銷廣告等成為重點。 而每年在這些領域中的企業，絞盡腦汁、想方設法的探尋線上廣告的新出路，效果與成本也成為困擾這些企業的重點難題。

「任何問題都有解決的辦法，無法可想的事是沒有的。 」著名的發明家愛迪生用這樣一句經典話語，啟迪了人們對未知與創新的探索。 為了解決企業廣告投放時，面臨的效果與成本之間的矛盾問題;為了更好的説明企業詳細瞭解使用者的實際需求;為了讓大資料真正服務于行業; TopBox線上廣告分析「八卦陣」理論應運而生。 那麼，說了這麼多，到底什麼是TopBox線上廣告分析「八卦陣」理論?

TopBox線上廣告分析「八卦陣」理論，源自中國古代經典的「太極」，太極講究「陰陽相生，互為補益」，而「兩儀生四象，四象生八卦」的經典理論也因此而來。 宇宙萬物可以用太極來形容，那麼線上廣告自然也可以。 從上圖不難看出，圖中最中間的兩儀分別是效果與成本。 這兩點也是線上廣告投放中的兩個辯證矛盾，就好像陰和陽一樣。 因為有了矛盾，所以就要解決矛盾。 於是天拓智投TopBox將發散性思維融入其中，衍生出四象，即來源、著陸、轉化和分析。 天拓智投TopBox經過多年對市場與使用者的分析和判斷，又將每一個四象幻化為八卦。 並最終得出了天拓智投TopBox線上廣告分析「八卦陣」理論。

老實說，初見這個理論，感覺並不強烈。 但是當安靜下來，仔細觀察與研究這張理論圖，你會發現其中蘊含了無窮的奧秘與智慧。 太極理論本來就博大精深，而天拓智投TopBox現在用一張圖，把線上廣告中有可能涉及到的關鍵因素，描繪和闡述的相當清楚，這點十分難得。 那麼，這個理論都能做什麼?或者說對企業會產生什麼影響?

首先，該理論可以説明企業精准監測分析SEM廣告、展示與社交廣告、移動廣告等各管道帶來的撥打電話、線上詢盤、電子商務訂單、線上下載、線上註冊等各個維度的行銷效果ROI。 其次，當有了這些資料後，通過理論，可以做到有效定位高投資回報率的關鍵字、提升廣告創意品質，拓展廣告銷售管道。 最後，企業能夠實現對各管道來源使用者行為及目標轉化(比如註冊，登錄等)的監測分析，從而有效説明廣告主發掘高轉化率頁面，優化網站頁面，提高業務的轉化率。 而這一系列的行為，將最終為中小型企業提供線上廣告管理分析系統;為大中型企業提供定制化線上廣告管理分析解決方案。

最近的一個案例顯示，國內某大型線上酒店預訂網站，通過TopBox及TopSem的全程系統優化，在同等的廣告投入下，短短的3個月時間，訂單的轉化率提升了40%，為該網站每個月節省了近百萬的廣告預算。 天拓智投TopBox的「八卦陣」理論已經開始説明企業解決效果與成本這兩個線上廣告投放中的突出矛盾。

事實上，相對於昂貴的傳統廣告而言，科學性強、性價比突出成為線上廣告受到廣告主青睞的重要原因。 而在全球範圍內，包括谷歌、蘋果、Facebook等世界知名公司，要麼收購線上廣告公司，要麼與這些公司達成戰略合作關係。 就在不久前，美國AOL集團還宣佈，將以4.05億美元收購線上廣告交易平臺Adap.tv。

種種跡象表明，目前線上廣告行業正處於發展的巔峰時期，而那些具備較強實力，產品體驗突出，產品理論獨特的企業，正在受到行業和眾多巨頭的關注。 無論巨頭是否關注，企業從自身層面加強對產品的打磨，創新行業理論，切實解決使用者需求，成為立足關鍵。 而天拓智投TopBox線上廣告分析「八卦陣」理論的提出前提是建立在完成了長期的使用者需求調研和深刻的市場洞察之後的結果。 如此看來，該理論的基礎更加夯實，也更加值得推敲。 對於這樣一款接地氣的理論和產品，已經具備了顛覆線上廣告行銷的實力，而最終這種震動將給整個線上廣告行業帶來怎樣的影響?讓我們拭目以待!