社會媒體行銷是如何影響搜索自身的呢?

正當在其他類型行銷和廣告預算依然削減的情況下，網路行銷行業依然每年以2位數的比率在增長，這對於任何搜索行銷人員來說都不驚奇。 根據SEMPO第6次每年一屆的網路搜索行銷狀況報告稱，北美搜尋引擎行銷行業將從2009年的146億美元增至2010年底的166億美元，增長14%。

這份報告基於對全球近1500家面向客戶行銷人員和機構調查，同時結論也得出在今年對全部3項（搜尋引擎優化、付費搜索和社會媒體行銷）關鍵搜索戰略測量ROI是對行銷人員是一項巨大挑戰。

另一個並非驚奇的發現，Google依然占主導地位。 97%的公司反應在Google投放廣告，71%花費在Google網路搜索廣告，56%分佈在Google內容聯盟(廣告聯盟)，相比之下，50%在使用Yahoo搜索，44%在使用Bing，相比有54% 的公司曾過去的2009年使用過微軟Live搜索。

多數搜索行銷人在Google有關鍵字漲價的經歷，在過去的2009年有56%的廣告主和62%的機構承認Google關鍵字已經變得更加昂貴，但是這些增長主要限制在Google之上，同時僅有32%和29% 的是在Yahoo和Bing上有更多花費。

另一個關鍵趨勢與個人化搜尋結果影響有關，31%報告稱個人化對搜尋引擎行銷效果有"更有意義"的影響，多與44%的人稱之為"significant"趨勢。

如果你已經是一位很有經驗的行銷人士，你很可能也會熟練運做社會媒體行銷。 搜尋引擎行銷人員習慣了用吸引人的標題和內容來得到搜尋引擎和讀者的注意，這是社會媒體行銷的基本技巧。 但社會媒體行銷是如何影響搜索自身的呢?

提高迴響。 社會書簽的標籤給搜尋引擎提供了新的方法來識別匹配的內容。 如果某人用標籤給網頁做書簽，搜索者使用標籤中的詞作為搜索關鍵字是尋找所需內容的一種新的方式。 類似的，圖片、視頻和音訊分享網站都允許檔在上傳時加上標籤。 標籤能夠説明搜尋引擎「迴響」起那些很可能被它們錯過的網頁。

提高排名。 標籤能使搜尋結果的排名更加精確;你可以把社會標籤看做是對某個網頁關於某個主題的「投票」。 原理上講，這種方法和按照連結數量判定排名高低的方式沒什麼不同。 甚至現在，有些書簽服務網站使它們的標籤也成為可以被蜘蛛爬行的連結。 此外，搜尋引擎也使用應用情況來判定排名; Ask.com查看訂戶的數量作為衡量博客品質的指標。 多媒體內容的下載或播放次數也可以有同樣的用途。

提高品質。 在社會網站上的一些動作可以説明人們和搜尋引擎判斷那些內容比其他內容要「好」。 例如，Google認為在那些著名目錄裡的內容是有價值的，例如雅虎Directory和Open Directory是有高品質內容的網站。 為什麼那些社會書簽的網站不能享受同樣的待遇昵?以前的Ask Jeeve用人工方式來回答問題，現在「雅虎問答」的方式又有什麼不同呢?

使用社會書簽，內容評級，或是其他標準來過濾或者排名搜尋結果的方法是比較新穎的，但這種方法很可能會成功，就像給連結評級的方法很成功一樣。 所有這些技術都依賴人類行為從資訊的海洋中挑選出有價值的內容。

社會化媒體的一些應用在國外，搜尋引擎已經將這些因素參考進排序演算法當中。 只是在國內，這方面的應用相對還不是很成熟。 所以，研究的比較少。 做英文網站，做外面的朋友，則需要注意社會媒體對於SEO的影響。

關注社會化網路媒體

儘管已有很多人關注社會化網路媒體，社會化網咯媒體行銷預算相比那些搜尋引擎優化和付費搜索依然顯得較少。 73%的公司在2009年投入到社會化網路媒體行銷預算低於25,000美元，包含23%的公司投入到Facebook, Twitter及其他網路媒體預算近乎為0。

但是行銷預算正在傾向社會化媒體，59%的企業承認今年正對社會化媒體行銷預算將會增加，37%的企業預算不變，僅有4%的企業將縮減預算。

儘管缺乏社會化媒體行銷經費，3/4的企業講使用Facebook和Twitter推廣他們的品牌和企業。

    有意思的是，機構顯然傾向于認為社會化媒體行銷增長將顯著影響到對搜尋引擎行銷(74%)，相比近半數的企業受訪者(52%)。