團購網站最終會剩下多少家？

摘要： 團購網站最終會剩下多少家？ 創新工廠董事長李開複曾做出千團混戰，99%將死去的論斷，包括資深互聯網評論家胡延平、拉手網創始人吳波在內的多位業內人士也持有類似預測：團購行

團購網站最終會剩下多少家？ 創新工廠董事長李開複曾做出「千團混戰，99%將死去」的論斷，包括資深互聯網評論家胡延平、拉手網創始人吳波在內的多位業內人士也持有類似預測：團購行業洗牌將從今年開始，大批網站面臨退場壓力。

2011年將近過去一半，不但沒有出現大面積網站死亡，高朋網、趕集網、豆瓣網、盛大等企業進入的熱情絲毫未減。 近日，國內獨立團購導航網站團800統計資料顯示，今年3月一個月內，團購網站數量再增732家，達到4015家。 大佬們預言的洗牌時間遲遲未至。

市場回暖

洗牌局面遲遲未現

沒錯。 儘管團購自誕生以來呈現爆發式增長，但仍在今年1-2月（春節期間）遭遇冷凍，受實物類團購假期物流之困，春節期間，整體團購市場2011年1月和2月團購市場銷售額，與2010年12月相比無明顯增長。 進入3月份，團購行業市場規模再度恢復上升態勢，重新回到2010年18%的月度複合增長率高水準。

根據團800《2011年3月團購行業抽樣統計報告》資料顯示，今年3月份國內團購總計實現銷售額5.06億元，相較2010年12月份的4.01億元銷售額增長了26.18%，受春節長假影響所產生的「團購降溫」已逐步恢復增長態勢。

團購高熱情延續，恐讓之前多位大佬的「團購第二年將洗牌預言」再度延後。 就在不到一個月時間裡，團購鼻祖Groupon與騰訊、雲峰基金合資的「高朋網」正式落地運營，盛大也以最後一個互聯網大佬的姿態殺入該領域，趕集網、360、開心網...... 這些在分類資訊、安全殺毒、社交網站等領域獨當一面的知名互聯網企業也持續搭上末班車。

更為關鍵的是，即便諸如拉手網獲得1.1億美元融資這樣的資本圈地後，大批中小網站仍然湧現。 團800資料顯示，在3月份一個月，市場上又出現732家團購網站，團購網站總量達到4015家，增速仍然驚人。

「服務」當道

商品團購比例銳減

「團購市場開始回歸‘服務’本性」，團購消費專家、團800聯合創始人胡琛介紹，團購鼻祖Groupon引領的團購模式本意在「當地語系化精品服務」，但去年進入中國市場後發生差異化趨勢，以化妝品為代表的商品類團購占比相當大， 但今年商品類團購占比大幅下滑，「服務」真正成為團購主力。

據團800報告顯示，餐飲類團購仍以39%的銷售額比例佔據著團購市場的半壁江山，其次是娛樂休閒團購占比22%，生活服務類團購占比21%。 而在去年12月還占團購成交量30%的商品類團購已經銳減至18%，連續三個月占比下滑。

有分析認為，從網購衍生而來的商品團購，儘管擁有巨大的消費人群，但因市場上本來存在固有如淘寶網、京東商城等網購平臺的存在，在上述網購平臺講求低價策略的趨勢下，團購網站難以在使用者量和品類種類上與其正面競爭， 因此團購繼續發展並回歸其當地語系化與服務本質。

對此，胡琛認為， 「2010年是新興的團購網站們的比賽，而2011年有更多既有品牌的大網站也跳入賽場開始展開團購上的競爭，以期通過團購實現更快的商業變現。 今年團購行業的競爭會更加複雜化，來源多樣的團購資訊，對廣大使用者的選擇和團購導航網站的發展來說都是一個利好消息」。

時空差異

旅遊團購異軍突起

春節期間團購受到線下商家服務能力以及物流掣肘遇冷，團購活動受時間和空間的影響明顯。 一個有趣的數位表明，3月份全國團購市場最大單交易來自F團截至3月29日推出的「雲南潑水節雙飛旅遊套餐」，儘管團購單價高達3800元，但仍然賣出了1198份，單筆成交額達455.24萬元。 而3月份正值春暖花開，「旅遊團購」成為當月團購的最大亮點。

據悉，截至目前，國內開設旅遊團購專案的網站總量已近百家，並大有擴張之勢，其中不乏去哪兒網、同程網等專業旅遊類網站，此外拉手網、F團等很多知名團購網站也紛紛將旅遊團購作為了主推選項，產品涉及酒店客房、酒店餐飲、景區通票、 自助游、機票、租車、溫泉等諸多領域。 對於消費者來說，網上搶購三四月旅遊產品只需三到七折，低價是團購旅遊最大的吸引力。

團800分析認為，團購對於旅遊業來說也是一次新的行銷模式、新的產品開發和新的經營思路的轉變。 而對票務、酒店等更多的消費細分領域而言，團購有望成為重要的線上管道。

商報記者 張緒旺/文