LBS巨頭圈地各自出招 創業者還有多少機會

LBS(基於位置的服務)是個「筐」，什麼都能往裡「裝」。 寂寞難耐，只需搖一搖手機你就能用微信、陌陌找到正在身邊或者興趣相投的朋友；規劃出行路線可以查看地圖和導航軟體；請客吃飯想知道哪個飯店既環境優雅又菜品豐富，可以問大眾點評要答案；哪家商場折扣最低，何時購物可抄底，領地優惠、 品牌打折能幫你合理規劃掃貨日程；外出旅遊時景點最佳旅行路線怎麼走，哪家客棧既乾淨舒適又不會「宰客」，可以求教于螞蜂窩、驢行天下...... 甚至出行不知到達目的地需要多久、打車大概多少錢，你都可以通過百度地圖找到結果。

LBS早已成為很多使用者生活中不可分割的一部分。 艾瑞諮詢預計，到今年年底，國內手機位置服務使用者規模將達到5.1億，移動互聯網使用者規模將達6.06億，LBS的使用者滲透率將達到創記錄的84.2%。

巨頭圈地 各自出招

關於「位置」的生意「錢」景廣闊。 儘管除了廣告，創業者和互聯網企業都沒能找到一個可持續的盈利來源，但移動互聯網的重要性毋庸置疑，互聯網巨頭誰都不會放過這個數以千萬計並且正快速增長的使用者市場，何況傳統業務領域競爭激烈，巨頭們需要拓展新市場， 實現企業的可持續增長。

10月17日，百度分拆百度地圖，宣佈成立LBS事業部，從開放地圖API到搭建LBS雲平臺戰略轉型。 「在LBS上，百度將繼續推進雲+端戰略，以產品升級、持續開放和合作計畫為驅動力，為消費者提供更為豐富和完善的資訊，説明他們快速找到所需。 」百度首席設計師孫雲豐向記者介紹了百度LBS事業部的種種服務並描繪了其未來的藍圖，「在底層上，百度地圖提供定位服務、地圖服務，以及計算和存儲等；在計算能力上，百度雲平臺提供硬體、系統能力等開發者所需的計算能力。 同時，百度還將開放更多資料。 未來，百度LBS也會建立像百度知道、百度文庫那樣的UGC平臺。 」

淘寶網也在其電子商務業務的基礎上，結合阿裡雲、支付寶等，形成本地生活服務平臺。 近日，它在推出淘寶中國地圖之後，將其升級為本地生活服務平臺，還在淘寶本地生活服務頻道推出「地圖搜」，除了提供地圖和方位服務之外，還提供本地商戶折扣資訊及其他當地語系化服務。 儘管還處在測試階段，「地圖搜」已備受媒體、同行和使用者的關注。

騰訊則在更早時就表現出了對LBS的野心，並且在其龐大的產品體系中開始實踐。 去年，騰訊就宣稱要將搜搜地圖打造成「一站式當地語系化服務平臺」。 而2012版手機QQ也通過展示、分享和發現等功能，強化了多種當地語系化社交生活服務。 近日，騰訊董事局主席兼CEO馬化騰透露，騰訊LBS將主打「開放」戰略，微信、手機Qzone、移動支付、移動廣告變現系統等都將對外開放。 此外，騰訊街景也即將上線，使用者只要調用騰訊的街景和地圖介面，其所在地方的實際街景資料就能直接顯示出來。 按照馬化騰的規劃，騰訊的LBS戰略是通過手機QQ黏住使用者，通過地圖承載各種優惠資訊和服務，再通過移動支付完成商業交易，建立一個完整的LBS生態系統。

不僅互聯網企業，地圖供應商、終端廠商都希望在LBS領域占主導地位。 高德地圖在傳統搜索基礎上，改進吃喝玩樂等資訊的搜索體驗，在企業版地圖中推出基於LBS的金融業務服務，力圖在商用領域找到LBS的新機會。 蘋果在iOS6中用蘋果地圖取代了谷歌地圖，企圖將移動互聯網入口牢牢抓在自己手裡。 儘管其地圖服務很粗糙，使用者詬病聲此起彼伏，但蘋果似乎並不打算放棄。

一時間，所有互聯網巨頭都加緊了在地圖上的佈局，希望建立以自己為核心的LBS生態圈。 對於互聯網企業和硬體廠商都傾向于自己研發地圖服務的原因，艾瑞諮詢分析師沈歲在接受本報記者採訪時表示：任何一個佈局LBS的具有足夠實力的企業，都不希望將自己的核心資料上傳到協力廠商地圖供應商的開放平臺上。