微博行銷 如何把資訊流轉化成商業流

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新年將至，各家各戶都忙著做年終的總結，盤點。 對於互聯網行業來說，無論怎麼樣盤點，微博都會毫無疑問的當選。 2010作為微博的元年，在新浪，騰訊，網易，搜狐，鳳凰網等國內一線門戶的大力推動下已經成為2010最時興，最熱門的應用。 新浪的微博註冊使用者已經超過5,000萬，騰訊雖然沒有公佈相關的運營資料，但是從劉翔的粉絲數差不多超過1000萬估計騰訊也跟新浪差不多。 現階級，各家運營商主要的工作還是在新註冊使用者的獲取上面，包括新浪開放出API,騰訊也推出一鍵轉發，微博簽名，微博秀，微博API等等，目的都只有一個，讓更多的內容提供者，應用供應商能夠參與進來與使用者產生互動，這樣， 微博的資訊流才能流轉得更快，使用者也更願意使用你的產品。

提到互動，就不得不提到一種角度，也就是商家。 互動是商家的強項，也是因為這一點，新浪和騰訊的騰訊的微博都設有企業專區，讓更多的企業參與進來，提高微博使用者之間的活躍度和資訊的流轉性。 對於企業來說，微博提供一個跟消費者近距離接觸的好機會，企業可以通過微博收集消費者的需求，同時能更多的宣傳和推廣自已的品牌，不失為一個行銷的好辦法，因此，無論新浪微博，還是騰訊的微博，每天都有上千上萬家企業在宣傳活動， 也確確實實為企業在行銷上面帶來了許多的效果。

幾家歡喜幾家愁，有的通過微博行銷，達到很好的效果，據騰訊徐志斌報料，某一電商20%以上的訂單是通過微博帶過去的。 但也有許多的企業也做微博行銷，收效甚微。 為什麼會造成冰火兩重天的現象呢?引入要討論的主題，如何把微博的資訊流轉化成商業流。 也就是說，如何引導使用者對你的內容感興趣，從而對你產生信任，到最後引導到你的網站或者實體店，完成最後的交易環節，形成最後的商業流。

微博相比于博客，其互動性更強，即時性更高。 資訊的流轉速率更快，因此天生就具備了媒體的天性。 但相比于IM,由於沒有IM那麼強在關係鏈，所以微博屬於弱關係鏈狀態。 同時，使用者與使用者之間互為接聽，轉發，點評之間就存在某一種信任的關係，因此從某種意義上面說，微博就是一個被信任弱關係鏈的資訊流的載體。 而而，資訊流轉的越快，傳播的速度就越快，曝光的機率越大，品牌的影響力就越強，行銷的成功率就越高。

上面提高，微博本身就是一種資訊流的載體，以不同的方式在人與人之間，人與商家之間進行資訊的交換，從而產生信任。 怎麼樣才能產生商家與使用者之間的信任呢?總結起來就是一個情感行銷的問題。 微博本身就代表每一個人不同的情緒的集中表達。 是情緒的發洩地。 如果商家能與使用者之間建立一個情感上面的關聯，使越來越多的人對你產生信任，對你產生依賴，願意跟你進行更多的互動，這樣，你就能把資訊流轉化成商業流。

微博行銷最終還是一種人性的行銷，情感的行銷。 而這種行銷是建立在弱關係鏈的基礎上面。 本文作者青芒果旅行網(www.qmango.com),轉載請說明出處。