網路行銷概念的同義字包括：網上行銷、互聯網行銷、線上行銷、網路行銷等。 這些詞彙說的都是同一個意思，籠統地說，網路行銷就是以互聯網為主要手段開展的行銷活動。
網路行銷具有很強的實踐性特徵，從實踐中發現網路行銷的一般方法和規律，比空洞的理論討論更有實際意義。 因此，如何定義網路行銷其實並不是最重要的，關鍵是要理解網路行銷的真正意義和目的，也就是充分認識互聯網這種新的行銷環境，利用各種互聯網工具為企業行銷活動提供有效的支援。 這也是為什麼在網路行銷研究必須重視網路行銷實用方法的原因。
不過目前的狀況顯示，有機整合線下行銷與網路行銷，能極大的促進整體效果。 網路行銷對HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7964.html">線下銷售產生的巨大影響。 有80%以上的人在網上瞭解商品資訊，比較價格，作出購買決定後再去線下實體店購買。 所以網路行銷不僅影響網站上的銷售轉化，還強烈影響著線下購買行為。
2008 年6 月，市場調研公司 JupiterResearch 在美國做了一個市場調查，研究線下行銷活動怎樣影響使用者的網上搜索及購買行為。
問題：在過去的6 個月裡，下列哪些因素促使你在搜尋引擎搜索特定公司、產品、 服務或口號?多項選擇。
結果如圖所示:
有高達三分之二的公司或品牌相關搜索是由線下行銷活動所觸發。
這個統計數字表明，線下行銷管道極大的影響著使用者的網上搜索行為，只有三成的搜索是與線下行銷活動無關的。
這與我們想像的可能有差距，越是互聯網的熟練使用者，反倒越容易因為線下行銷活動而進行網上搜索。 其心理因素是什麼，有待研究，不過數位表明了一種現實的現象。
從統計數字我們可以看出，高達 39%的人通過線下廣告觸發線上搜索，並最終產生了購買行為。 其中雜誌報紙廣告與口碑相傳的線下加線上行銷轉化率最高。 39%的轉化率顯然大大高於單純以線上行銷為手段的網站轉化率。 也就是說，線下行銷活動所帶來的網站使用者，品質及轉化率都大大高於線下行銷和網路行銷單獨使用產生的效果。
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