競爭對手網站的SEO分析應該如何著手？

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作為一個優化公司的SEO優化人員，經常會接觸各行各業的客戶群體，他們有自己的產品，有自己的企業網站，然後給出幾個或者十幾個關鍵字，然後告訴優化公司說，一個關鍵字多少錢，優化多長時間能排到百度首頁位置，優化週期是多少等等。 這個時候公司分配下來的網站到SEO優化人員手中，是一個完全陌生的行業，陌生的關鍵字，甚至你都不知道這個產品的品牌、分類以及屬性，這個時候你要優化這個網站，那該如何著手呢?

答案是瞭解行業和產品以及分析競爭對手網站!這裡我們重點談談競爭對手網站的SEO優化情況。

分析競爭對手網站主要是站在SEO優化角度分析，分別是從網站的關鍵字策略，網站結構，網站的內連結設計，網站的頁面優化以及網站的外連策略等這七個方面出發。

一、網站的基本資料情況查詢

通過工具查詢網站的基本資料，如網站功能變數名稱的年齡，Alexa排名，權重，PR值，核心關鍵字排名，收錄量，外鏈的大概情況以及網站預估流量和網站的空間等情況，通過這樣一個基本資訊也能看出一個網站的競爭程度，做到知己知彼。

二、競爭對手網站是否運用了關鍵字策略?

網站定位好了，目標使用者群體確立了，確定產品推廣的重點之後，那麼下一步就是關鍵字的研究挖掘分析，查看競爭對手網站的關鍵字策略運用起到了至關重要的作 用，所有的關鍵字都是圍繞著產品的品牌、分類以及屬性來進行組合確立的， 一個網站的關鍵字何其多，那競爭對手網站的核心關鍵字和基本關鍵字分佈在哪裡呢? 答案是首頁，一級欄目和二級欄目以及重要頁面。

看一個網站的頁面運用了那些關鍵字，一般看標題，一個頁面的的主要內容主要是圍繞著標題來展開的;百度演算法不斷變化的情況下，keywords標籤已經不再重要了，所以標題上沒有運用關鍵字，即使關鍵字標籤裡面含有，等同于虛設; 而網站各個重要頁面分佈的關鍵字就是關鍵字策略的運用，你的目標就是要分析出競爭對手網站所要優化的關鍵字的重心，找出這些關鍵字，從而得出網站的產品推廣重心。

三、競爭對手網站的導航結構設計是否合理?

網站的結構和導航對網站排名也起到至關重要的作用，一個好的網站結構以及導航設計直接關係著搜尋引擎對網站的收錄情況，沒有收錄就沒有排名，一個網站結構設計一般體現在三個方面：一是一級欄目和二級欄目的設計是否清晰合理。 有些企業網站欄目不清晰，就像你進超市買東西一樣，本來你想買衛生紙的，結果到了衛生 紙專區，你不但看見了衛生紙，同時你還看見了麻辣小吃，結果你分不清楚這到底是「生活專區」還是「食品專區」，我想你一定沒有購物欲望了。 二是網站導航設 計是文字連結還是flash連結。 大家都知道，相比flash作為導航，文字連結更利於搜尋引擎收錄。 三是網站的網站地圖。 一個網站的導航設計不合理，網站地圖可以彌補，另一方面網站地圖也利於搜尋引擎抓取網頁。

四、競爭對手網站的內連接設計是否合理?

要看競爭對手網站內連接設計是否合理，你得流覽一下網站的頁面，各個頁面都要點擊看看，一個好的網站內連結一般體現在：1、網站的一級、二級欄目設計是否清晰合理。 2、網站連結是呈直線型連結，環狀還是網狀型連結，網狀型連結是最優連結。 3.網站頁面是否有推薦模組或者相關模組連結到其他頁面。 4.網站內文中是否有關鍵詞連結到其他頁面。 同時這內鏈設計好壞也是使用者體驗度的一個參照標準之一，通過這四個方面的描述，我相信競爭對手網站內連結是否合理，已經不言而喻。

五、競爭對手網站頁面是否有過優化的痕跡?

判斷一個網站頁面是否有優化過的痕跡，可以看七個要點：一是網站標題中是否含有關鍵詞;二是網站的關鍵字標籤中是否含有關鍵詞;三是網站的描述標籤中是否含有關鍵詞;四是網站是否含有ALT屬 性，有沒有添加關鍵字; 五是網站內文標題中是否含有關鍵詞;六是網站內文小標題中是否含有關鍵詞;七是網站內文中是否含有關鍵詞，有沒有經過特殊處理，比如加粗，加顏色，加底線等;其實頁面優化的最終目的還是體現一個關鍵字密度問題， 而關鍵字密度又能利於關鍵字排名，所以頁面優化也是一個重要的工作。 而 我們在進行競爭對手網站分析的時候，只要看重要頁面和欄目頁的優化狀況就可以了。

六、競爭對手網站外連優化策略是什麼?

做SEO的都知道行業中流傳著這麼一句話：「內容為王，外鏈為皇。 」一個網站要想獲得流量，外鏈絕對是重中之重，同時也是網站權重的一個體現，像站長類網站代表：A5，站長網，落伍者;博客類代表：月關博客，盧松松博客，SEO每天一貼等這些網站權重高，排名好，那一個不是上萬或者百萬千萬外鏈呢， 可見外鏈對於一個網站是多麼重要。

判斷一個網站的外連品質主要看幾個方面：一是相關性是指：1，錨文本與連結頁面主題是否相關。 2，連結頁面是否與被連結網站頁面主題相關。 3，錨文本是否與被連接網站頁面主題內容相關。 4，兩個網站主題是否相關。 二是多樣性;多樣性是指：1，來自不同類型網站的連結，如友情連結、博客、論壇、分類資訊網、B2B平臺、社會化網路以及新聞源網站等。 2，來自不同網站的不同功能變數名稱，如com、cn、net、org以及gov等連結。 三是數量度。

一般企業網站的外連策略主要是以友情連結為主，其他連結為輔。 當然，有些網站確實不同，針對不同網站，外鏈優化的思路也是大同小異，這個需要在外鏈抽查的時候，分析競爭對手的外鏈策略是什麼;檢測外鏈數量的方式有幾種：1，domain命令加網址;2，直接在搜索框裡輸入網址; 3，百度外鏈查詢工具;4，ahref.com一個英文外鏈查詢工具，註冊帳號即可。

七、競爭對手的優勢劣勢分析評估

競爭對手競爭對手的優勢劣勢分析評估分析一般可以看兩大方面：一是網站的簡介介紹等資訊判斷背後公司的實力，以及經濟條件等;二是網站的SEO總體規劃情況，網站的SEO優化情況以及公司對SEO優化的重視度。

後記：作為一個SEO優化人員，如果只是閉門造車的不斷發外鏈而因此忽略競爭對手，那麼你會發現SEO這份工作確實不適合您，忽略了競爭對手，這是SEO優化的大忌，如果想要提升一下自己的工作效率和品質， 那麼競爭對手絕對是你前進的墊腳石。

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