網站廣告方案應該如何制定？

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央視在2010年廣告招標會上，大家都看到了央視的廣告產品設計中的巨大變化，除了利用央視原有的傳統廣告產品之外，還結合了央視網、手機電視、IPTV、車載移動電視等內容，廣告產品的套裝涵蓋了非常寬泛的媒介資源， 從央視的姿態來看，即使是業內首席，也要做得很專業，甚至要超過其他業內，才能有首席的氣度。

那麼業內首席，都會想要將自己的產品劃分到最細，作為網路媒體，我們更應該整合自己的網路產品，在學習和創新中得到更好的發展。

一般我們可以看到大多數網站的廣告服務裡都是明碼標價，寫著哪個位置的廣告位是多少多少錢，哪個位置的關注度和點擊率大概是多少，這就類似于賣東西中的單價，最多是買的多贈的多，或者折扣多，那麼對於廣告客戶來說， 這樣的生意一般都是一錘子買賣，除非非常大的企業才有長期合作的可能，對於一般的中型企業，就會流失掉很多。

對於央視的新產品設計，我們看出產品設計抱著整合、優化、創新三個方面來進行設計的。 同樣，對於網站的廣告服務來說，我們也可以按照這個思路來做，關鍵就在於如何整合、如何優化、又如何創新。

第一：把網站所有的服務都羅列出來，作為網站產品的一個清單，從中選出哪些是可以收費的，哪些是可以作為贈送或者打包的。

第二：將每個服務的優點、缺點寫出來，同時說明受眾群體、點擊率、關注度。

第三：以上都做好後，就要分析網站的受眾群體和特點。

第四：按照網站的受眾特點，劃定廣告主的範圍。

第五：按照廣告主的特點，劃分適合廣告主的網站廣告，並將廣告服務分出等級歸類，打包成套餐。

第六：將所有的廣告服務羅列到網站上，之後按照廣告主類型設定關鍵字，讓他們尋找合適自己的廣告套餐形式。

完畢，希望能對大家有所説明。