社會化搜索將如何改變搜尋引擎優化行業

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騰訊科技訊 北京時間10月19日消息，據國外媒體報導，位於德克薩斯州奧斯丁的The Search Engine Guys(TSEG)是一家提供全面的網路行銷服務的公司，其首席執行官喬·迪瓦恩(Joe Devine) 日前在知名科技博客mashable上發表署名文章，探討社會化搜索將給SEO(搜尋引擎優化)行業帶來哪些變化。

以下為全文摘要：

Facebook和必應上周宣佈達成一項協定：必應可以基於搜索者的Facebook朋友「贊」的內容提供搜尋結果。 此外，谷歌最近也開始在其搜尋結果中納入了Twitter更新。 我認為，這種創新搜索方式不僅非常適合協定雙方的業務模式，並且將個人化搜尋結果的潮流推向了下一個邏輯層次，即針對搜索者現有的社交足跡提供個人化的搜尋結果。

SEO業內人士想知道，這種創新搜索方式的出現是否會影響到SEO的策略。 我認為答案很簡單：是的。 它將影響到整個SEO行業的發展，SEO專家們也將改變宣傳客戶的方式，而我們也相信，SEO專家門將做出一些調整，以滿足不斷變化的需求。

改變方法，而不是目標

如果有人認為這種發展動搖了SEO世界的基礎，那他們一定對SEO行業存在著誤解。 迄今為止，SEO行業存在已經有大約15年曆史了，它從最初的小網站管理員的盲目行動變成了最有活力的、成長最快的高科技市場行業之一。 而搜尋引擎不斷變化的性質正是SEO快速增長的原因，而非阻力。

雖然谷歌最近的更新以及必應與Facebook的協定將改變我們的業務要素，但SEO行業的基本面仍將保持不變。 也即是說，這一搜索創新方式會影響SEO行業的日常優化流程，但該行業的核心基礎仍然會保持不變。 我們的目標曾經是，而且仍然將會是將客戶推上搜尋結果頁面的頂部，無論是這種搜索是有機的，付費的還是通過社會化媒體來實現的。

在網路行銷的世界中，社會化媒體並不是什麼新生事物，僅僅Facebook就擁有5億多使用者，而且我們已經看到一些Twitter源出現在谷歌的搜尋結果中。 不久，搜尋結果就有可能集成其他社交網路，比如Foursquare、Gowalla、Brightkite和無數其他尚未推出的網站。 對於SEO專家而言，這種變化突顯了集成社交網路的需要。

必應和Facebook的協定只是很多變化中的一個，這些變化將SEO從不起眼的小活動變成了專業化的創新行業。 SEO並不是在反擊持續變化的搜尋引擎，也不是在簡單地應對它們，而是在與它們共同發展，以便説明搜索者得到他們所需的結果。

SEO公司必須成為數位媒體機構

多年來，成功的SEO公司並沒有僅僅著眼在有機搜尋結果上，而是隨著搜尋引擎的變化一直在穩步發展，這些變化包括：新的谷歌演算法，必應的出現，Google Local的發展，立即搜尋，付費搜索，可搜索的Twitter源等。 SEO公司要獲得成功，就必須轉變為更加高級的DMA(Digital Media Agencies，數位媒體機構)。

DMA在保留SEO公司基本要素的基礎上，為客戶提供了更好的產品。 它們可以為客戶提供多種網路行銷服務，雖然把客戶推到搜尋結果頁面的頂部仍然是DMA的主要目標，但它也只是DMA業務的一個方面，在那之外，DMA還需要管理客戶的線上聲譽，創造和維護他們的形象，並處理客戶線上品牌的其他諸多方面。

總之，SEO專家必須改變策略，以應對集成了社會化媒體的搜索模式，而發展成為真正的DMA，是SEO公司獲得成功的必經之路。 即便如此，隨著社會化媒體和搜索行業的持續變化，DMA也需要不斷創新。