品牌如何進行整合網路行銷之網路推廣

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近年來，隨著互聯網技術的發展，整合網路行銷悄然興起並日漸受到企業的重視。 早前很多企業的觀念是只要有一個美觀大氣的企業網站就可以了，怎麼花哨怎麼華麗就怎麼來，各種的flash動畫，宣傳片，「基礎」倒是打的不錯，可是很容易就犯了閉門造車的錯誤，不重視甚至忽略了網路推廣這一環節。 今天在這裡給大家說的就是我對於網路推廣方面的一些淺見。

假設現在有一個中年女裝品牌，要如何安排推廣計畫呢?

首先針對中年女裝品牌的關鍵字做一個網路推廣競爭環境分析，例如借助百度搜尋引擎對幾個主要的關鍵字進行搜索，注意觀察付費推廣和自然排名的前三頁結果，分析這些自然排名中有多少是企業網站排名、有多少是電子商鋪或者黃頁排名、 有多少是知識、問答、百科類的排名。 通過這些排名比例的分析可以對關鍵字的熱度有一個大概的瞭解。

其次是確定推廣的手段，一般的主要有搜尋引擎推廣、行業平臺黃頁登錄和商機發佈、軟文和博客、電子目錄等，下面我結合例子一一描述。

搜尋引擎推廣

搜尋引擎推廣包括關鍵字排名優化和百科詞條、知識問答，需要先根據主要的關鍵字來進行擴充，形成包括長尾關鍵字在內的品牌關鍵字計畫。 從企業網站內部的結構調整和外部外鏈、軟文、電子商鋪等手段，兩方面一起增強網站對搜尋引擎的友好性，獲得在多個主流搜尋引擎獲靠前的自然排名，利用搜尋引擎巨大的訪問量增加公司資訊在客戶面前的曝光度，使得品牌形象以及產品能全方位 、多平臺、多角度得到推廣。

百科詞條和知識問答則是利用大家對百度百科、百度知道、雅虎知識堂、搜搜問問、新浪愛問等平臺權威性的認識，將公司資訊進行發佈，加深客戶對相關平臺上發佈資訊的認可，塑造企業的品牌形象，同時也是增加外鏈管道、 提升搜尋引擎排名的輔助手段。

網路平臺建設

行業平臺黃頁登錄和商機發佈是最有效的外鏈手段，主要工作是在國內知名的相關垂直行業門戶和綜合B2B平臺中進行虛擬商鋪和企業產品資訊的發佈。

根據中年女裝品牌的特性，它的發佈平臺選擇還是相對明確的，除了比較知名的阿裡巴巴、慧聰、生意寶等，如何選取其他優秀平臺呢?

最簡單的初步篩選就是要關注所選平臺的以下幾點：建站時間、搜尋引擎收錄、反向連結、pr值(>3)，借助站長工具分析這幾個資料就能得出一個平臺的初步評估結果。

企業介紹、產品資訊、新聞資訊一應俱全的優質電子商鋪

根據中年女裝品牌的特殊性，還有一個不容忽視的宣傳平臺就是由淘寶衍生而來的導航網站。 比較成功的例子有淘寶購物導航(www . kjtoupiao . cn)，重點宣傳中年女裝平品牌，以親情為廣告賣點，符合大眾的消費心理。

軟文和博客推廣

通過軟文的創作和發佈增加資訊傳播的數量，擴大企業的網路影響力，促進使用者的購買決策。 企業博客則可以用來營造符合中年女裝品牌消費者消費心理的家庭、溫馨、親情等氛圍，通過發佈使用者感興趣的文章，吸引客戶流覽參與，起到傳播企業形象和構建客戶關係的作用。