時間軸功能如何影響Facebook品牌行銷推廣

最近，社交網站HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/1560.html">Facebook推出廣受關注的時間軸（Timeline）功能，那麼它將會為品牌推廣帶來什麼影響呢？

我們知道，如今Facebook品牌頁面正在改版升級中，改版後的品牌頁面會是什麼樣子我們不得而知。 最為可能的是，Facebook個人使用者對時間軸功能的新體驗將會影響品牌頁面的更新改版。

「贊」過的品牌頁面

如今的時間軸不再是按時間順序顯示使用者的內容更新，而是根據圖表排名（Graph Rank）機制聚合基於內容相關度的各種內容。 因此，當使用者「贊」某個品牌頁面時，這次操作更新顯示不會再長時間的停留在使用者個人頁面首位。

「贊」過的品牌會聚集顯示在一組基於時間段的操作中。 也就是說，當使用者把頁面往後拉，可以看到更多過去的內容。 同樣，由於時間軸功能讓查看使用者歷史操作記錄變得更加簡單，所以使用者幾個月甚至幾年前「贊」過的品牌都可能被挖掘出來，而這在之前是不可能的。

贊助商廣告顯示

雖然顯示在主頁的贊助商廣告數量和格式都還沒有任何改變，但是個人頁面的廣告顯示數量已經在減少了。

之前個人主頁是以3個一組為單位顯示贊助商廣告（如圖），新的時間軸功能發佈後，廣告數量減少到2到3個。

這樣，就讓使用者放更多的注意力在時間軸頁面上，增加了對時間軸內容資訊精讀的時間，也讓個人頁面的推廣行銷變得更有價值了。

圖譜排名（Graph Rank）

長期以來，Edge Rank一直是Facebook用來篩選和判斷使用者發佈內容相關度的演算法。 如今整合圖譜排名（Graph Rank）後，增加了更多可能性，包括你和Facebook好友基於某款應用的互動頻度也會被成為演算法考量的一個因素。 這對應用開發者來說是有利的，因為熱門的應用就會顯示在資訊流的首位以強調其熱度和用途。

現在使用者使用某款應用也只會向好友公開廣播一次（首次使用應用的時候），因此，當開發者設計應用的時候，應該著重考慮的一個問題是「這款應用將來使用率會有多高？ 」這對品牌商來說沒什麼價值，因為他們很難獲取很高的圖譜排名（Graph Rank），最終只能被隱藏在一大推其他內容中。

如今，時間軸功能和圖譜排名（Graph Rank）都是還只是剛剛推出，未來可能會有所變化。 希望Facebook會發佈品牌行銷指南，告訴我們如何更好利用時間軸功能進行品牌推廣。

來源：騰訊科技