網站如何提高流量 流量增長是場馬拉松而非衝刺

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編者按：本文作者Bryan Goldberg是體育新聞聚合網站Bleacher Report創始人。

不知出於何種原因，如今的科技產業，以及那些年輕、沒有耐心的創業者，都希望能夠一夜致富，他們都希望自己的產品都能夠像病毒一樣迅速擴散。 所有人都希望能夠迅速獲得成功，而忽略了成功所需要的努力。

有的時候，有些企業確實能夠快速成功，例如Instagram以及YouTube。 幾乎每隔兩年，就會有個創業者在一夜之間成為億萬富翁。 但是，大多數情況下，你的產品的增長是一個緩慢的過程。

當我和VC進行談話的時候，他們經常會問我這個問題：「你的企業是在什麼時候迎來快速增長的?」 而我的答案則是：「從來沒有過快速增長。 」

我們是一家媒體網站，在過去四年中，我們的複合年增長率為105%，這意味著我們每一年的流量較之前一年都有一倍左右的增長。 我們的月複合增長率為6%，當然這個速度並不算慢，但是也很難將之稱為「病毒式的增長」。

有的讀者會說，好吧，你的企業是一個媒體/內容網站。 對於社交網路來說，成功的標準則完全不同。 那麼Tumblr的增長圖又是什麼樣子呢?

Tumblr增長圖的走勢與我們幾乎完全一樣。

Tumblr是排名前20的網站，他們的複合年增長率為130%，月複合增長率為7%。 可以看出，這樣一個取得了巨大成功的網站，他們的流量增長也是穩步提高的，而非一夜之間迎來大量新使用者。

在這種穩步提高的流量背後，正是該公司估值的增長，他們的估值從2000萬美元提升到了10億美元。

現在我們來看另一個例子。

一年以前，Viddy獲得了將近3.7億美元的大額融資，他們的流量增長圖顯示，2012年4月，他們的流量出現了不可思議的上漲：

難以置信吧，視頻應用Viddy在如此短的時間內獲得了如此之高的流量。 由此推斷，他們的估值也一定隨之升高了。

但是事實並非如此。

Viddy最終選錯了戰略，開始加入「病毒式增長」陣營。 他們步入了MySpace的後塵，被掩埋在了創業沙漠之中。

一個真正的創業者應該隨時準備好迎來一場馬拉松，不要總是考慮衝刺，你一定不會希望成為下一個Viddy。 Tumblr才是你應該學習的榜樣，穩步經營，逐漸提升流量。

當你的公司出現估值過高，並且泡沫最終爆裂時，風投們就將行使他們的清算優先權，將曾經供你支配的資產一點一點拿走。 這時候你就會發現自己有多麼的孤獨與無助。

(via pandodaily)