中小企業如何採用新型的網路行銷

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當今經濟形勢對中小企業的發展有很大的衝擊力，如果企業在沒有處理好成本與利益的對等關係的情況下，將會很快的面臨窘迫的局面。 而想要擺脫這種局面，就需要一種既能控制好成本又能得到相對的利益的行銷方法。

傳統的行銷方法離不開電視廣告、戶外廣告、媒體廣告等形勢，但此類行銷方法目前針對于中小企業的發展現狀是非常不切實際的。 已經面臨發展危機的中小企業需要的是一項花錢少、帶來的效果卻能持續很長時間的行銷形式。

網路行銷是目前比較受關注的行銷方法，許多中小企業也開始採用此類行銷手段，但大部分的跟進者是盲目的，很多企業被一些對網路行銷只是一知半解的網路行銷公司所誤導，耽誤了時間，浪費了精力，錯失了機會。

對於中小企業的網路行銷方法，快速的建站是非常盲目並且錯誤的認識。 北京最早從事網路行銷的網路公司之一北京網智成就指出：企業如果需要網路行銷，第一步不是建站，應該是考察，要認清自己的產品和服務，要瞭解企業的潛在客戶的真正需求。 只有結合以上考察結果，才能在此基礎上規劃好網站欄目、分類、頁面內容重點等網站相關建站因素。

建站並不能給中小企業帶來網路上的收益，因為這只是網路行銷的初期工作，北京網智成指出：網站上線後，需要專業的網站內部優化工作、廣泛的多途徑的外部資訊發佈工作及網站的日常更新管理工作。 三項工作相結合，網站才會在網路上獲得極大的基礎提升，繼而企業才會從中獲利。

網站內部優化工作，此項工作為第一步，也是尤為重要的一步，網站內部優化工作沒有做好，就會嚴重影響到後面三項工作，增加了網站基礎提升的週期。 而現在存在於互聯網之上的大部分有網站優化服務的網路公司本身對此工作的認識就不足，很多都是打著牌子開張，三四個月後不見人影的情況，嚴重攪亂了市場，眾多享受了「低價格」的企業只能大喊無奈。 筆者做過調查，在谷歌搜尋引擎中，搜索「北京網站優化」，在看完首頁十個結果後，發現了一個有趣的現象。 搜尋結果顯示，5個網路公司，雖然有北京網站優化的服務，但是整個網站卻沒有相關的成功案例，2個網路公司有成功案例的頁面，但是打開後，只是4、5個其它網站的縮略圖和網址，並沒有具體的案例效果介紹，此種成功案例頁面讓人不知所云。 最後2個網路公司既有案例又有效果介紹，但舉出的例子乃是非常冷僻的關鍵字，甚至是基本上無人搜索的關鍵字。 此「成功案例」又豈能說服于他人。 以上現象不光存在於北京地區，不過隨著企業對網路行銷的認識的加強，沒有真正網站優化實力的網路公司遲早會淡出此行業。 筆者也從其它途徑瞭解到，北京網智成自公司05年成立以來，已有300多成功案例，包括了法律、汽車、醫療、攝影、房產、教育等各行業中的產品和服務企業，在從事網站優化服務的眾多北京網路公司中實屬首位。

廣泛的多途徑的外部資訊發佈工作與網站內部優化工作是相輔相成的，需要長期從事此項工作才會彙集大量的資訊發佈物件的資源。 對此項工作的熟悉操作人員也是外部資訊發佈工作效果好壞的重要因素之一。 一些3、5人的小型網路公司，又豈能勝任該項工作。

絕大多數的中小企業在建好站後，都忽視了對網站的日常更新管理工作，大部分的原因是因為企業沒有雇用專門的人來做，甚至認為任用此項工作的負責人完全是浪費，這樣的想法完全是錯誤的，常年一成不變的網站資訊內容， 是對網路行銷工作的最大障礙。

　　綜上所述，中小企業需要發展，需要擺脫目前面臨的種種危機情況，在採用網路來打開市場的方法同時，需要的是一項既結合行銷工作的考察分析工作，又結合網站優化工作的建站服務， 還要有後期的推廣和日常更新維護工作的綜合于一體的新型網路行銷服務。 以上工作需要由有嚴謹的流水線工作方式的網路行銷公司來完成，所有工作統一進行減少了中間交接的環節，也節省了企業的網路投入成本。 北京網智成的「網站保姆」服務，是目前筆者已知的網路行銷一條龍服務的網路公司，此外，中國網路報在很早以前對網智成在中國首創網站保姆服務也有過相關的報導。