如何分析你網站在搜尋引擎中的競爭力有多大

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由於網路頻寬、上網人數增加等一系列外界環境的改善，電子商務在這些年光速發展，越來越多的傳統公司開始觸網，「輕公司」概念隨之風生水起。 互聯網現在已成了商家必爭的寶地，而搜尋引擎具有的精准靈活等特性無疑讓其成為了投入產出比最佳的網路行銷平臺，搜尋引擎行銷( SEM )的重要性與必要性也隨之與日俱增。

網站在搜尋引擎上能否表現優秀，能否作為最出色的業務承載體幫你達成設定的業務目標，其實主要取決於其搜索競爭力的大小。 搜索競爭力體現的是：網站在一定時間內，一組業務相關關鍵字在自然搜尋結果中的綜合排名情況。 由於自己網站變化、搜尋引擎演算法調整、競爭對手網站變化等諸多因素會使排名產生上下的波動，所以搜索競爭力的評估就需要設定在一定的時間內，以設定的某段時間作為觀察分析的子單元進行長期的對比優化。

影響搜索競爭力的無疑就是搜索排名，而不論是連結、收錄、快照或是PR等等，任何你所在意 SEO 指標，最終都會以最終的排名表現出來。 簡而言之，持續的長期的 SEO 的工作就是打造你搜索競爭力的工作。 但是，只是單個或者少數關鍵字上的高排名並不能說明你的網站就此擁有較高的搜索競爭力，原因有二：

根據搜尋引擎供應商的資料，高搜索量關鍵字或者說熱門關鍵字其實只占到總搜索量的10%，甚至更少，所以，你不能僅僅只關注少數的那些熱門詞;

若你只關注很少量的一些長尾詞，並且網站只是在這些很少量的長尾詞中排名高，由於網站只能從長尾詞處獲取很少的流量，那麼你的搜索競爭力當然也就高不到哪兒去，通過搜尋引擎達成理想的業務目標的可能性也會減小。

所以，根據設定的時間段來監控與自己業務相關的關鍵字，就是打造搜索競爭力的一項重要工作，同時，還需要把新著陸頁面的製作與設定的關鍵字結合起來，並融入到日常的網站運營工作之中。 也就是說，打造搜索競爭力是多項工作的結合，但目標一定是明確的：讓自己的網站在一組關鍵字組合(業務核心關鍵字、熱門關鍵字、長尾關鍵字等)獲得價值排名。

搜尋結果頁上的價值排名區間應該如何來進行界定?

根據 Enquio 公司調查的資料，88% 報告表明：當搜索者在排在最前面的三個自然搜尋結果裡沒有找到自己想要的結果時，搜索者會向下滾動網頁;當第一頁沒有自己想要的結果時，70% 的人會輸入一個新的搜索請求， 並且在過程中逐漸具體化。 此外，約 25% 的人會轉移到另一個搜尋引擎，使用同樣的請求進行搜索。 在這個調查中也證明了查看第二頁，第三頁，第四頁結果的搜索者人數會逐頁遞減。 雖然研究資料表明中國搜索使用者的查看區域比美國使用者要相對寬闊，不只是局限在前三名的位置，但這也只能說明在中國搜尋結果首頁第 3 到 10 位的排名比在美國更有價值些。

由此可見，決定搜索競爭力較理想的價值排名區間應該為 1 至 20 位，從中國使用者的搜索習慣來看，第 30 或者 40 位之後的排名就基本可以說不具備搜索競爭力了。 打造網站的搜索競爭力需要對不同關鍵字下的網站搜尋結果進行綜合評定，看一個例子。

(查詢工具：Meta搜索 -網頁關鍵字排名 HTTP://www.meta.cn)

上圖為華軍軟體園在七大搜尋引擎中部分關鍵字排名的結果。 可見在前 30 名中，華軍軟體園在「軟體下載」 等關鍵字裡的排名狀況是很理想的，谷歌、雅虎、搜搜、必應裡甚至有佔有多個排名。

除了該關鍵字以外，在「acdsee下載」，「rar下載」等一系列關鍵字排名中，華軍軟體園都有良好的排名，由此不難判定華軍軟體園在「軟體下載」這一類搜索請求中，具有出色的搜索競爭力。