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微博代表著一個企業的品牌形象,企業用微博傳播自己的企業動態產品資訊,抓住目標人群。 企業微博要做的就是要成為自己粉絲的「意見領袖」,可從以下幾個方面制定具體策略。
一,目標定位明確
發佈高品質的資訊根據微博的功能和特點,企業開展微博行銷首先要有其明確的定位,弄清楚微博的功能是建立企業形象,推廣產品還是開展促銷活動等具體目標。 然後根據定位來確定目標受眾,再投其所好發佈他們喜歡的話題,拉近企業與客戶之間的芒巨離,這樣才能更容易得到粉絲們的關注,從而巧妙地進行品牌內涵的深化和宣傳。
微博雖然幾乎沒有成本,但低品質的微博只會導致粉絲的流失。 因此,企業微博的內容應該是經過企業精心策劃的,體現企業文化和品牌文化內涵。 要將優秀的內容.行業新聞資訊、行業發展動態、行業最新研究動向.企業研究課題成果等同行關心的內容進行分類和組合,使企業微博成為一個優秀的資訊發佈和溝通資訊的平臺。 從而不斷吸引關注者、同行,或者想r解相關資訊的人來訪問,並不斷擴大影響力。 達到口碑傳播的效果。
二,選擇吸引粉絲的話題,培養潛在客戶
微博發佈的內容首先要注意迎合粉絲的興趣,才可能迅速聚集起一定規模的粉絲。 再針對這些粉絲進行細分,尋找企業的潛在客戶。 企業要弄清微博上哪些人,哪些內容最受歡迎,然後發佈新鮮、有趣和實用的原創資訊,這是建立龐大潛在客戶群的關鍵。
三,及時更新內容,全員參與
企業進行微博行銷最好是全員參與,建立一個專門的微博行銷團隊,設置專門的微博管理人員,對企業微型博客上的資訊進行更新維護,對敏感資訊進行控制,還要保障博客內容的穩定性和可靠性。 多在企業微博中討論公司的生活,工作,企業文化等,向大眾展現一個真實、溫情.朝氣蓬勃的公司形象。 企業的管理者可以通過微博瞭解員工的工作狀態和工作存在的問題;員工也可以請求説明,即時提出問題及解決問題的思路等。 企業應創造條件營造良好的博客環境或引入適當的激勵機制,培養員工持續的創造力和寫作熱情,鼓勵員工參與到企業的品牌推廣中來。
四,堅持長期經營
不同的企業,針對的群體不一樣,所發佈的內容也要根據實際情況做調整和優化。 有的企業只是一時興起或者跟風,開設了微博帳號,用了幾天發現效果不大就不再更新微博甚至放棄了;有的企業根本沒有想過粉絲們需要什麼,只是隨性而發,微博內容淩亂,當然也不會有什麼行銷效果。
利用微博進行行銷和品牌推廣是一個長期工程。 微博行銷不能急於求成,企業要做好長期運營品牌的準備。
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