從微博試水相親到探路行銷 互聯網生態如何被改變

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微博在2010的火熱程度是人們所始料不及的。 短短一年的時間，人人都在驚歎，微博已經改變了互聯網的生態。 甚至有人開始發問，微博是否將改變世界。 微博的發展也是順應著互聯網的發展趨勢，業界人士認為，其即時分享、互動性強、社區化的特點正在開啟一扇電子商務發展的新門。

微博可以是什麼?李開複認為，微博首先是一個傳播平臺：病毒式信譽轉發=群眾的智慧;它也是一個打假闢謠平臺：讓真人真誠說真話;它還是維權機制：讓沉默的大多數轉發關注帶來力量;同時， 它又是門戶取代者與品牌塑造者：經過真實的人塑造的品牌是最有生命力;最後它還是狗仔隊觀望台與最好的社交平臺。

微博還可以用來做什麼?搜狐微博CEO張朝陽說，它還可以是一個相親的平臺。 日前，為了迎接即將到來的2011年春節、情人節，搜狐CEO張朝陽親自上陣，從1月13日起，在搜狐微博發起全國範圍內的相親活動。 這也是張朝陽親自上陣抓微博，組織推廣。 並且持續發動名人攻勢、廣告攻勢和社交活動攻勢。 截至目前，參與報名微博相親的單身女生在持續暴漲之中，2011開年，搜狐微博鑄就了網路第一個大熱事件。

張朝陽表示，微博的戰爭才剛剛開始，誰笑到最後一切還沒定論。 他認為目前國內的微博新浪是一家獨大，但中國的Facebook和中國的 Twitter鹿死誰手還沒有定論，不過搜狐微博會利用整體品牌優勢，走出一條差異化的道路。

在過去的2010年，微博儼然構成了人們生活中不可分割的一部分，看微博，發微博，談論微博，成了人們傳遞資訊的方式，而微博本身也不斷營造著各類話題，有人認為，140個字的微博會導致思維深度的淺薄， 而有些人則認為微博帶來了一個時代的革新。

之所以是一個時代的更新，還在於它還是電子商務時代的行銷平臺。 今年以來，許多知名電子商務商家利用微博這個行銷的平臺，推廣產品，與粉絲互動，借助活動、事件、話題等刺激使用者和FANS的情感與感官視覺神經，讓使用者真正能由內而外地自主地參與到行銷活動中來，取得了不俗的行銷效果。

凡客誠品曾在微博上連續推出一系列活動：1元秒殺原價888元服裝，網購豪禮相送，邀請姚晨、徐靜蕾等名人互動吸引使用者，贈送VANCL牌圍脖;趣玩網則針對微博使用者開展的「趣玩大戰」、「穿越時空」、「曬貨有驚喜」 等互動活動更是取得顯著效果;全球電子商務專家中國諾網日前也通過微博行銷，正推出的「喜迎兔年，全線IDC產品3折秒殺優惠活動」 150M美國空間，秒殺價才280元等各類優惠，更是吸引了眾多站長粉絲的圍觀。 今年以來，諸如此類的微博行銷事件不勝枚舉。

中國諾網www.nuo.cn 認為，微博是基於信任鏈的傳播，因此，微博關係鏈的驅動力，在於官方品牌微博與粉絲之間的信任與互動。 對商家而言，企業與使用者之間的溝通交流增強了使用者黏性，如此一來，粉絲也會將企業的產品或促銷資訊轉給身邊的人，層層的信任鏈推動了資訊的有效傳播。 但同時，微博行銷也有其本身的缺陷，比如利用微博大打行銷戰爭，甚至爭取粉絲、相互貶低等諸如此類的惡性競爭。 但無論如何，微博正讓一切發生著變化。

微博革新時代，圍觀改變中國也並非一句隨心的空談，事實上，微博正帶給公共管理、電子商務、網路行銷、草根文化等各方面的巨大改變，而這一切的改變，或將讓我們擁抱一個新的互聯網時代。