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網路行銷是企業的一項戰略工程,網路行銷戰略的實施需要一個配置合理、配合密切、戰鬥力強的行銷團隊。 一個合適的網路行銷團隊應該包括網路行銷策劃人員、網路技術人員、內容創作人員、網路推廣人員、網路行銷管理人員。 團隊如何配置要根據企業的行銷現狀、行銷範本、人力、物力、財力綜合考慮,擁有了合適的團隊,網路行銷戰略就已成功一半。
網路行銷戰略的實施,可以分為網路行銷策劃、網路推廣、客戶溝通、客戶服務、網路銷售促進、線上銷售幾個方面,網路行銷團隊的配置就是根據戰略的實施需要,來組織合適的團隊去執行。 各個成員在團隊中扮演的角色和具體分工如下表所示:
行銷階段
人 員
工作內容
策劃階段
網路行銷策劃人員
1. 對推廣人員收集的行銷資訊進行分析;
2. 根據計畫策劃相應的網路行銷活動;
3. 參與網路行銷活動實施後的效果評估。
網路行銷管理人員
1. 制定長期和短期的網路行銷計畫;
2. 參與網路行銷大型專案的規劃。
實施階段
網路技術人員
1. 企業網站設計、開發、優化和維護;
2. 企業網站針對搜尋引擎的優化;
3. 網路行銷內容製作方面的技術工作。
內容創作人員
1. 網路行銷文案、推廣軟文的寫作;
2. 網路廣告、視頻、動畫等內容的製作;
3. 參與網路行銷專案的效果評估。
網路推廣人員
1. 網路行銷資訊收集、篩選和整理;
2. 網路推廣資訊的發佈和更新;
3. 線上客戶溝通和客戶服務;
4. 參與網路行銷專案的效果評估。
網路行銷管理人員
1. 對網路行銷專案的實施過程進行監控;
2. 在實施過程中對團隊人員進行協調;
評估階段
網路行銷管理人員
1. 對網路行銷專案的效果進行分析評估;
2. 將網路行銷納入公司的總體管理中。
上表從網路行銷的策劃階段、實施階段和評估階段對團隊各人員的工作進行了詳細的說明,網路行銷管理人員是整個團隊的核心,在三個階段發揮不同的作用,起著計畫、執行、控制、協調的作用,在將網路行銷作為主要行銷方式的公司, 網路行銷管理人員應作為企業的中層管理人員,向上跟企業最高決策層溝通,制定企業的整體網路行銷戰略,中間跟其他平行部門進行協調和配合,向下組織網路行銷團隊對計畫進行執行,在網路行銷戰略的實施過程中扮演著舉足輕重的角色。
沒有絕對優秀的員工,只有最合適的團隊,網路行銷團隊也是如此。 合適的團隊不一定每個人都是高手,但配合起來一定是高手。 在企業實施網路行銷戰略之前,一定要根據自身的現狀,合理的組織適合自己的網路行銷團隊,優秀的團隊才是成功之道。
作者:yuwenhui@盈虎博客分享最新的網路行銷觀點和理念,展示盈虎品牌服務、網路行銷行業解決方案和客戶案例
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