事件行銷中的快樂女聲網站應該如何打造

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湖南衛視在2007年推出超級女生，取得了非常高的市場效應，2009年推出快樂女聲，目前正在火熱進行中，為什麼能得到如此大的反應呢，我認為主要是節目策劃迎合了大眾普通人的與生俱來的性、娛樂、賭徒、貪獎等庸俗化心理， 所以超級流行，而且現在中國以幾億人大規模超級流行的東西無不和以上幾個核心的庸俗因素息息相關。 能夠大面積成功流行的一定是庸俗的甚至是俗不可耐的東西，如還珠格格、刀郎、翠花酸菜、芙蓉姐姐、F4、腦白金廣告等。 能夠大面積成功流行的一定是庸俗的甚至是俗不可耐的東西，那麼我們在建立超級女聲網站的時候就一定要圍繞這幾個要點來進行。

一、性

要讓一件事庸俗而產生流行，加入性的因素，永遠都會吸引眼球，永遠都會引起關注，永遠都會更流行。 因為性永遠是大眾流行與關注的焦點，大家經常上網去網上流覽的時候，發現有些網站會經常出現性的誘導頁面，比如說在頁面上增加美女露點的照片，比如說情感話題一夜情等，在百度搜索風雲榜上， 上升最快的10個搜索片語中有6個是關於性的話題，比如說范志毅前妻，說范志毅拋棄了前妻是因為和其他女人有曖昧關係，是因為中間參進了性的因素。 再如深圳市委書記劉玉浦，這個片語搜索是因為劉玉浦養了情人被暴光，就成為了焦點，成為了大眾的話題，成為了流行。 那麼我們建立超級女聲的時候加進性的因素，比如說暴光其中得一位選手被集團公司領導包養，這樣就很容易吸引觀眾的眼球。

二：樂

大家應該對醜女無敵印象比較深吧，醜女無敵憑藉林無敵那醜陋的外表娛樂了大家，讓湖南衛視收視率居全國之首，為什麼呢，因為抓住了大眾的心態(經常尋找看美女，偶爾看看醜女林無敵這樣的品種心態就比較平衡)。 還有小瀋陽，憑藉一句為什麼呢，成為了大家的口頭禪。 還有相聲《小龍女》，說的是一位打扮比較落伍的女人，她說的一句話是：觀眾進來買一張票坐在台下翹起二郎腿往臺上以看，哇塞，這位長得比老子醜多了，逗樂了觀眾，引起了流行，主要的列子舉不勝舉，而且都是高調策劃，庸俗表態，非常之火 ，醜女無敵拍了續集，小瀋陽紅遍大江南比，《小龍女》的主演還經常出任電視節目的嘉賓。 那麼要建立超級女聲就更要加入樂的因素，讓流覽者樂開懷。

三：賭獎

賭的心裡我相信每個人都有，這是人與生俱來的共性，舉個列子，豆豆網，他的廣告語是：看廣告，免費賺Q幣，獎品!這裡在賺取Q幣的時候有幸運28，以小博大，開心16等，都是多多少少含有賭的性質。 還有07年的超級女生，首創了PK的形式將民眾賭徒心理髮揮到極致，並宣導願賭服輸。 海選的規則也讓很多普通的女孩一賭自己的命運。 每一個人對未知的結果都充滿好奇，利用這個賭的心理策劃往往能夠製造流行。 另外結果的不確定性會提升觀眾賭的心理，增加收視率，增加廣告收入。 整個超級女聲的策劃都暗合了賭的因素，調動了連觀眾自己都不能自知的賭徒心理。 還有臺灣綜藝節目<我猜我猜猜猜>的流行就是其中典型代表。 那麼我們建立超級女聲的時候就應該加進賭的性質，比如抽獎，支援選手投票，發佈高品質話題贏積分(積分稅換禮品)等，製造懸念吊起網站流覽者的胃口。

四：庸俗(大眾化)

湖南衛視的節目為什麼這麼火爆，因為湖南衛視的支援老班底都是草根人物，大兵，奇志等，在大眾歌舞廳跑場泡出來的，而不是正規軍班底，全是從底層草台班子跑場跑出來的，他們知道如何迎合老百姓，知道老百姓心裡想什麼，要什麼。 可以說庸俗成就了湖南衛視。 還有廣東OTC大王付煜在他的《行銷內參》書中也說，保健品策劃他絕對不會找那些不懂老百姓生活的年輕人、及所謂4A長頭髮有才華的高雅人士。 另外一個例子是雅虎進入中國總是不成功，自從周鴻褘全部辭退了那些和客戶喝咖啡而不是喝酒、整天沉迷在網上用雅虎通溝通而不拜訪客戶的「高雅」型管理團隊後，「庸俗化」的雅虎才懂得在中國怎麼做生意，業務才開始有了一點起色。 東方衛視推出的「萊卡的我型我Show」娛樂節目，完全採用的超級女生的海選規則與形式，但就是流行不起來，就是因為這個節目是採用了高雅型的策劃思路。 在中國的生意領域，庸俗往往會打敗高雅。 那麼我們建立超級女聲網站的時候，思路一定要「庸俗」比較大眾化，趙本山在春晚裡<不差錢>尾聲的時候跟畢福劍說：你們星光大道不是百姓的舞臺嗎，你把他們2個都帶去了，也把我帶上吧(原話好像不是這樣的，大致意思是對的 )。

五：愛國愛民情結

5月7號杭州文二西路飆車事件為什麼這麼火爆，除了譚卓是浙大學生以外，愛國愛民情結也是這次事件火爆的一個重要因素，認識的也好，不認識的也好，多會這個被肇事者無辜傷亡的人兒歎息。 杭州19樓社區因為做了專題讓網站躍入「20樓」。 另外成都公車燃燒事件，25人死亡，也引起了廣泛的關注。 去年的5月12號四川地震，五星紅旗降半，全國人們默哀3分鐘，汽車笛聲停止3分鐘，都體現了愛國愛民情結，我們在策劃超級女聲網站的時候加進愛國愛民因素也是必不可少的。

　　總結：要讓快樂女聲網站更大面積的流行，一定要更庸俗一些。 庸俗化是策劃幾億人大面積流行的必要前提。 我們應該對中國整個社會階層有著常識性的、清晰的認識，要製作出網站能流行於老百姓當中。 認識到中國市場絕大部分消費者是沒有「知識」的階層(畢竟13億中國人當中大專以上學歷的人不超過5%)，這點對我們理解很多行銷方面的矛盾事實及背後原因是至關重要的。 我們決不能按照我們的所謂「智識」去分析和理解中國最主流的消費者。 文章出處：網路行銷策劃博客(HTTP://www.bnnet.cn)，交流QQ：707202373