網站運營策略之塑造權威印象

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對於一個新上線的網站來說推廣運營是最為重要的事情，如何讓一個使用者相信並使用你的網站，這是我們所要思考的問題。 如今互聯網上每天新成立的網站不計其數，又該如何在眾多網站當中突出自己，吸引使用者並且留住他們呢?

儘管目前網路運營方面的技巧方式有很多，但是許多策略已經被人們用爛了。 這些策略技巧不再能夠達到我們所需要的效果，有些策略甚至很難把握一旦使用不當反而會適得其反。 而且如今互聯網競爭已經白熱化，在如此激烈的環境當中想要脫穎而出談何容易?推廣運營所需的大量資金，又豈是個人站長或是中小企業所能承受?

所以尋找和發掘一種低成本甚至是無成本而又高效的推廣運營策略，是我們網站發展的重中之重。

儘管現在推廣運營越來越難，但是也完全不必因此而躊躇甚至苦惱。 俗話說，只要思想不滑坡，辦法總比困難多。 我們首先要明確的就是我們推廣運營網站的目的就是為了吸引以及留住更多的使用者。 所以，我們必須要從使用者的角度去思考問題，而不是陷入自己的思維當中無法自拔。

我們不妨跳出自己的思維怪圈來思考一下，怎麼樣才能夠取得使用者信任又或者說使用者相信什麼?

面對眾多同質化嚴重的網站，不僅僅我們作為站長或是企業苦惱，其實使用者也很苦惱。 儘管使用者有自己的選擇權利，但是使用者在很多時候其實是很盲目的。 他們其實也不知道該選擇那個網站，不過大家都有一個共同特徵：從眾心理!別的使用者信什麼，他們就跟著信什麼。 而這也就是所謂的「權威」。

這裡借用一句名言就是：世上本沒有權威，信的人多了也就成為權威了。

那麼如何將你的網站在使用者的心目當中成功地塑造出一個權威印象呢?宋聰明以為作為有效最為直接的塑造權威印象方法無外乎以下三種：「最」效應、名人效應以及媒體效應。

「最」效應

其實，權威策略在使用者群體當中是一個屢試不爽的方法。 而且更加適合一些剛剛運營或是自身沒有什麼名氣的網站，當然，一些大型網站也在運用這個策略。 諸如我們所熟悉的百度，它提出來的口號就是「互聯網最大的中文搜尋引擎」還有搜狐「中國最大的入口網站」以及優酷「中國第一視頻網站」等等。

這些網站都在企圖通過包裝一些頭銜來塑造自己在使用者心目當中的權威地位。 而這種策略宋聰明稱之為：「最」效應。

「最」效應，說白了就是通過「最大」、「第一」等等這些字眼來突出自己的位置，強化自己在使用者心目當中的權威印象。 當然使用「最」效應策略，並不是讓你去吹牛，而是要有一定的事實根據。 而且，我們個人網站或者中小企業網站自然與那些大型網站沒得比。 那麼我們該如何使用「最」效應呢?

宋聰明以為每個網站都有各自的特點，我們的「最」效應策略就是要網站將自己的特點凸現出來並且要不斷的在使用者心中強化自己的「最」印象。 比如，你的網站特點就是xx行業的資料全面，那麼你可以說「xx行業資料最全網站」「xx行業第一知識庫」等等。 避免一大網站競爭，領域越細分越好只要針對自己的目標客戶就行，沒必要追求過於的大而全。

名人效應

互聯網有個特點，那就是1%的人吸引99%的目光。 這是一個明星化的時代，互聯網的發展讓這個特徵更為明顯。 人們相信這些名人，相信這些意見領袖。 原因無他，因為大家都相信。

所以如果你的網站正苦於沒有什麼名氣，那麼不妨請幾個業內的專家、意見領袖坐鎮。 這些人本身就有一定的使用者群體，如果請他們在你的網站坐鎮，那麼自然就會帶來一批粉絲。 而且更為關鍵的是，他們自身的權威形象會很好的提升你網站的權威形象。 在使用者看來，專家們在的網站，那就是專業的網站。

而且專家、名人也無需請太多，一來是花不起那錢二來是完全沒有必要。 只要找幾個業內有名的，效果馬上就不一樣了。 如果能夠在上面給專家們開個專欄，那麼每天來閱讀的人更是趨之若鶩，這也是最快的網站運營策略。

媒體效應

除了專家之外，使用者最為相信的就是媒體了，媒體就代表著權威。 所以，要儘量讓你的企業、網站增加在媒體上曝光的幾率。 當初張朝陽創辦搜狐的時候所採取的策略就是將自己在媒體上面打造成為品牌。

要儘量跟一些媒體人士進行溝通，以尋求更多的報導機會。 如今新聞軟文已經盛行，這是一種低成本的行銷策略，通過在新聞媒體上面發佈你的企業或者網站的新聞軟文，能夠迅速增加你在行業內的關注度，而且整體權威形象也會得到有效的提升。

說來說去，一個網站想要快速有效地推廣運營起來。 在使用者心中塑造權威印象已成為不二之選。 究竟如何來塑造權威，這不僅僅在於一些策略上，最為關鍵的是在於企業網站或是個人網點的準確定位上。

說白了就是，你要明確自己的網站定位，瞭解你的使用者群體，然後通過塑造權威的方式來告訴你的使用者你的網站就是最好的!

本文作者宋聰明 原文內容由酒店預訂網站建設：HTTP://www.pengchengsoft.com 整理，A5首發 轉載請注明，謝謝!