如何確定網站關鍵字

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在學校學習寫作文的時候，老師會告訴我們：「在提筆之前，要先確定文章的主要內容，中心思想，再圍繞這個主題內容和思想進行寫作。 」在SEO工作中，網站好比一篇優秀的文章，而關鍵字，則是文章的主要內容和中心思想，需要站長在建站之初就確定下來。

對於一個獨立網站，主題一般都是提前確定好的，比如你要做一個SEO學習網站，那主題思想自然就是SEO了。

然而，關鍵字不一定可以提前規劃好，比如一個SEO學習網站，未必能確定一些和自己相關的業務，也未必能確定一些和自己主題相關的關鍵字。

很多沒有SEO經驗的站長往往會按照自己的想法，為網站定下一些與SEO相關的主要內容，然後圍繞這些內容進行網站建設。 這麼做從本質上來說沒有錯，但是你要明白，站長的想法並不一定代表廣大對SEO有興趣的線民的想法，更不能說按自己個人觀點確定的關鍵字就能符合大多數線民的需求。

在廣大SEOer眼中，按照個人主觀思維確定的關鍵字是不夠精准的，到網站發展的後期，往往就需要對關鍵字進行重新設計，修改和篩選，以滿足廣泛使用者的需求。 正是由於這個原因，關鍵字的確定在網站主題確定之後，網站建設之前就需要進行嚴格的篩選與定位!

關鍵字的選擇原則

1.與網站主題緊密相關

關鍵字是為網站服務的，所以關鍵字需要與網站主題緊密相關。 這點很容易理解，但卻很重要，千萬不能忽略!

對於一個網站來說，一切內容都應該是圍繞網站主題展開的，關鍵字也不例外。 如果選擇的關鍵字和網站主題無關，即使這種所謂的「熱詞」能為網站帶來不菲的流量，也不能選用這種詞，因為這樣的關鍵字對網站品牌，網路行銷沒有任何意義，還會對訪客造成不良的影響。

2.關鍵字要精准而不寬泛

關鍵字的寬泛往往是站長們最容易犯的錯誤，很多的SEO新人也會在不知不覺中犯這種錯誤。

在很多已經意識到SEO的重要性的企業中，他們首先會想到的關鍵就是本行業的名稱。 例如鍋爐公司，會選擇「鍋爐」這個詞來進行優化;馬桶公司會把「馬桶」這個詞優化到第一位。 然而選擇這樣的寬泛關鍵字是不明智的，有以下弊端：

·要將這些寬泛關鍵字優化上去，往往需要非常大的金錢成本，時間成本。 如果從新開始把「房地產」這個詞優化到首頁並且保持長期穩定的話，估計需要耗費幾年的時間，投入數百萬的費用才能見到效果。

·即使網站排到「房地產」這個詞的首頁，對房地產公司而言，又怎麼能知道搜索這個詞的人就是要買房子的人呢?越是寬泛的關鍵字，搜索者的目的就越不容易判斷，因此，這種詞語的轉化率也會很低。

正確的做法應該是根據公司業務，網站主題，內容方向提煉出更加精准，有針對性的關鍵字。 比如房地產公司主營的是「海景別墅」，那完全可以將「海景別墅」或更加精准的「海景別墅報價」作為網站的關鍵字。

若是旅遊公司，選擇的關鍵字應該是本公司經營的商務專案譬如「珠海旅遊」「珠海哪裡好玩」作為關鍵字。

總體來說，在關鍵字選擇上，精准，具有針對性是基本原則，太寬泛的關鍵字是不能的到很好的效果的。

3.不要選太另類的關鍵字

說到選擇精准的關鍵字，可能有些人會走入一種誤區：選擇的關鍵字非常另類，範圍非常窄。 這樣選詞也是不對的。

比如說一個銷售兒童衣服的網站，如果將「珠海香洲1到3歲兒童衣服銷售」作為整個網站的核心關鍵字，那無疑是很愚蠢的行為，因為完全沒有考慮到受眾群體的數量，正確的做法應該以「兒童衣服銷售」才比較合適。 至於第一個關鍵字，可以作為輔助關鍵字或長尾關鍵字來操作。

一些SEO公司往往會保證在很短的時間內將某個關鍵字做到第一位，並長期保持這個詞的穩定，但這個詞語是一個非常特殊，非常長的關鍵字，譬如「珠海某某搜尋引擎優化有限責任公司」。 但注意，幾乎沒有人會搜索這種生僻的關鍵字，也很少有有購買意向的使用者去搜索一個公司的全稱來購買這個公司的產品。

4.以使用者的角度思考

在前面說過，很多在一些領域很熟悉的站長，在建站時，往往會以自己主觀的想法區涉及一些關鍵字，這樣設計出來的關鍵字有可能會比較偏僻，不能符合主流使用者的需求。

網站建設者往往熟悉某個領域，在制定關鍵字的時候往往會設計一堆自己認為重要的關鍵字，但這些詞語有可能會顯得過於專業，生僻，普通的有需求的使用者可能並不瞭解這些詞語，也就不會搜索這些詞語了。

舉個例子，如果一個使用者要買一本珠海出版社出版的書，一般會用「書名+出版社」或「書名+作者名」的方式來進行搜索，而不會用「印刷廠的名字」來進行搜索。

要避免以上情況的出現，SEOer應該在選擇關鍵字之初，站在使用者的角度去思考，借助一些調查，資料統計和一些關鍵字發掘工具來進行選擇。

5.選擇競爭度小的詞

網路上主題相同的網站很多，搜索一個含義相同而選擇的詞語卻不同，在確定網站關鍵字時，應該儘量選擇搜索量多，競爭度小的詞語。

「競爭度」在關鍵字的選擇上非常重要，因為關鍵字競爭度低，優化越容易，也更容易去得好排名。

以後會介紹如何進行關鍵字競爭度的計算。

本文來源於:珠海SEO_張繼元SEO學習博客 HTTP://www.zhangjiyuan.com/