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一個成熟的行業入口網站,可以影響到這個行業的局部氛圍。 網站的資訊更是重中之重,直接影響著線民對行業的認識。
下面,我們從房產門戶來分析一下行業門戶的現狀。
國內三大房地產門戶「搜房」、「購房者網站」、「焦點」。 其中,資訊做得最好的是搜房。 整體來看,不容樂觀。 搜房每天原創文章也不過幾篇。 剩下的幾家門戶的資訊幾乎是一個模樣。 報社網站成為他們每天必去的地方。 苦於沒法找到自己的東西。 這就是行業網站的一個通病。
那麼,我們如何來做好行業門戶的資訊呢?
第一,網站資訊排版簡單;字體適中。 資訊標題儘量字數相近。 (例如:購房者網站的資訊,我可以用四個字來形容「密密麻麻」。 打著燈籠才能看清楚。 )
第二,內容管道:
一、一個人的力量敵不過一個團隊。 一個團隊的力量也沒法和整個社會相比。 行業網站都有自己的會員群體。 為什麼行業網站不可以走鼓勵「線民資訊線民流覽」的模式。 (如何理解「線民資訊線民流覽」? 既:網站資訊由會員發佈,編輯審核,會員流覽。 )
這樣做有幾個優勢:a,降低人員成本b,資訊面更廣c,增加會員積極性,既網站擁有了更強的粘性。
二、在城市的每個地區安置兼職編輯人員。 特別是行業的繁榮區。
三、除了本地各大媒體報導以外,會員Blogs、BBS、也是一個尋寶的好地方。
第三,如何鼓勵會員投稿? 這就需要根據企業的規模大小而定了。 一般來說,錢是最直接有效的。 當然,一些有紀念意義的節日、禮物也可以在適當的時間發放。
第四,勤跑。 作為編輯,行業的大小事你都可以把它變成重大事。 多多關注一下業內人士,他會給你帶來意想不到的效果。 正如250法則一樣。 每個人影響這250個人,更何況他影響的多數會是業內人事。 切記一點:作為公司是為企業服務,作為編輯是為線民服務。
第五,製造新聞。
1、每個月召集業界人士進行交流。 這正是行業網站樹立權威的好資訊。
2、根據具體行業作出相應的線下活動。
3、採訪會員。 使之網站更具粘性。
下面總結一下:要想擒業餘線民,得先擒住業內人士的心。 想盡一切辦法,讓業內人士認可你。 你就成功了! 因為業餘線民的思想在這個行業也是受到業內朋友、親戚、同事、同學等的影響。