如何做好網站策劃？ （序）

什麼是網站策劃，顧名思義，就是給網站做規劃。 有些人可能會說，不就是個網站嘛，有什麼好策劃的呀，找個美工來排排版，找個程式師來加程式，不就可以了？

其實網站策劃恰恰是網站建設中最關鍵的環節。

舉個簡單的例子，為什麼成百上千個B2B網站倒下去了，唯獨阿裡巴巴一枝獨秀，這既不是因為阿裡巴巴的網站頁面設計得好，也不是因為它的功能很強大(當然這兩點也很重要)，最關鍵的，還是阿裡巴巴網站定位準確，真正滿足了企業的需求。 從這一點來說，馬雲也算是網站策劃界的老前輩了，阿裡巴巴、淘寶的成功，都離不開準確的網站定位和網站策劃。

除了這些B2B網站、入口網站之外，企業網站同樣需要策劃。 如今的許多企業網站，不管是什麼行業、面對什麼樣的客戶，看上去都差不多，缺乏自己獨特的定位，從形式到內容，都像是一個模子裡套出來的，當客戶面對這些千篇一律的網站時，卻發現沒有一個是自己所真正需要的。 客戶需求得不到滿足，企業網站也就成了擺設。 一年下來，難得有幾次去更新網站資訊，網站名存實亡。

網站策劃是一門多元的學問，策劃者既需要掌握行銷的基本原理，瞭解客戶需求與企業行銷策略，又要對網頁設計及功能開發有所認知，靈活運用頁面與功能的配合來實現客戶需求。 當然，網站策劃者不可能是全能，團隊的合作也很重要，但是，在整個網站建設專案中，網站策劃必須起主導角色，對專案起到決定性作用。

儘管互聯網已經發展十年了，但是企業網站策劃這塊的理論還比較缺乏（起碼我看到的資料不多），之前也寫過關于這方面的文章，但是比較零散。 從下一篇起，我會將「網站策劃」的工作流程及工作方法整理成一系列文章，希望能夠對網站策劃者們、企業經營者們有所裨益，也希望大家提出自己不同的觀點，進行交流和切磋。

（作者：李翠芬，廣州銳奇網路www.reachnet.com.cn策劃總監，定位於「網站價值發現者」，旨在致力於為企業尋找改善客戶關係、提升產品銷量的網站解決之道。 歡迎交流網絡行銷觀點 Email:cuicui@reachnet.com.cn  MSN:atwoa@hotmail.com  QQ:1857598）

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