從「保釣」看民營醫院如何做事件行銷

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「釣魚島事件」已經持續一段時間了，直到目前仍是社會上最為火熱的一個話題，很多行業利用此次事件打出愛國口號做血性行銷推廣，部分民營醫院也不甘人後， 紛紛插入一腳。 那麼先不管其他行業如何，就民營醫院利用「釣魚島事件」來做事件行銷，真的對自己醫院會產生有利影響嗎?其實在筆者看來，這裡面很多醫院都 只是嘩眾取寵罷了，跟別人的風，在網站首頁上擺一張插著五星紅旗的釣魚島圖片就想來個一鳴驚人。 或許前面幾家能讓受眾稍微覺得驚奇，接下來的，相信大眾都 是有審美疲勞的，嚴重者還會引起大家的逆反情緒，最終得不償失!

的確，做好一個事件行銷對民營醫院品牌知名度的提升非常重要，但是並不是說任何事件都可以拿來炒作的。 做行銷一方面注重的是創意，另一方面要注意的則是一 個「度」的問題。 創意是行銷活動的核心，而「度」則是行銷成功的保障。 就比如此次部分民營醫院的「保釣」行銷，一方面創意未有任何出奇之處;另一方面，大 量網站都出現同類圖片，線民看多都已經麻木了,自然不會帶來任何有利影響。 那麼民營醫院該如何做事件行銷?

選擇一個合適的事件做行銷。

公益類的事件是民營醫院進行事件行銷最好的選擇。 例如筆者所在城市的一家民營醫院，一直熱衷於捐助社會公益事業，沒幾年就迅速的在當地形成了很好的品牌知名度。

善於發現適合的事件來做行銷。

隨著「保釣運動」的發展，各地掀起了一股遊行風，而其中有些城市卻因為一些過激人士的影響，產生了打砸日系產品事件。 其中有條「前方砸車，日系車請調頭」 的新聞影響廣泛，大家深受感動，假如在當天，哪家醫院能提前安排員工去進行同樣工作，相信自然會對自己知名度的提升很有説明。

好的創意有助於事件行銷的成功。

做事件行銷，切記不要「炒剩飯」，你可以複製成功案例的創意，卻無法複製他們的成功。 民營醫院至今都沒有很多廣為流傳的行銷案例，一方面是適合民營醫院做行銷的社會事件不多，另一方面就是很多事件行銷都未有一個好的創意，無法產生有效傳播。

民營醫院做好事件行銷要注意一個「度」。

做事件行銷，「度」的控制很重要，尤其是像「保釣」此類敏感話題，稍一過火，輕者活動毫無用處，重者引起大家公憤，產生極壞影響。 但是一味的低調也不行，達不到行銷預期的效果，所以做事件行銷就好比炒一盤菜，善於掌控火候才是關鍵!

民營醫院該如何做事件行銷?由於民營醫院本身行業的特殊性，在平時並不是有很多合適的事件能拿來做行銷，但是歸根結底，做任何行銷都是為了打響品牌。 目前 的民營醫院只要能好好對待患者，合理收費，再配以優質的環境，良好的服務，相信自然對醫院品牌知名度的提高有很大説明!【本文由醫療網路行銷博客(www.ysem.cn)原創供稿，轉載請保留連結】