微博行銷到底要怎麼搭台 怎麼唱戲

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身邊越來越多的朋友加入到了互聯網創業的大軍，其中很大一部分扛起了微博行銷的機關槍，蓄勢待發。 我們通常說，工要善其事，必先利其器，但，往往為了「事」「利」錯了「器」，於是創業也變得索然無味，毫無方向。 所以說，跟隨潮流沒有什麼不對，方式方法真的很重要!

一、目前微博行銷的種類——你到底做的是一件什麼樣的事情?

微博行銷，從依託平臺的角度來講，分為：

l 公眾綜合形式

l 自主專一形式

1. 公眾綜合形式，主要依託在協力廠商的交流平臺上面，比如sina微博，騰訊微博等，傳播的受眾類型多樣;行銷的空間上來看，是與其他各方面的微博資訊穿插並行;傳播的到達上來看，對運營的行動力，資訊發佈的頻率要求相對高; 潛在客戶在「轉發」、「評論」甚至「關注」等行為發生之後，可捕捉到，但此類客戶不易於管理，流失率較高;

比較適合產品初級的推廣，且產品本身大眾化(比如，生活消費品類的服裝、化妝品、母嬰用品等比較適合)，在此基礎上，可利用微博行銷方案即可實現，目前也有眾多的微博行銷方案外包公司，比如微博易等;

2. 自主專一形式，主要依託在站長自身網站或企業自身網站上，比如時刻微博、華醫微博等，傳播的受眾類型垂直明確;行銷的空間上來看，話題環境相對集中;傳播的到達上看，由於已經圈定了目標客戶，行銷資訊的到達範圍與效率都相應提升; 潛在客戶在登錄微博時，便可捕捉到，易於管理併發展成為價值客戶;

比較適合產品的可持續性發展的推廣，適於用已有站長級、傳統入口網站或者企業級網站(比如，站長論壇類、醫患關係類、教學類、企業內部管理類等)，且站長網站有一定基礎或者產品本身專業化，在此基礎上， 利用微博系統工具加以創新改革即可實現，如記事狗微博系統等。

二、發展的眼光看微博行銷——你到底為了什麼要做這樣的事情?

有一句話很適合說明這個問題，即，「網路推廣，重曝光;垂直推廣，重銷售」。 凡事都是有一個發展進化過程的，微博行銷也是如此。 創業的最終目的無非就是產生自己的盈利模式，賺錢才是硬道理。 因此，公眾的微博宣傳必將過渡到自主行銷管理模式，或同時有側重的存在。

三、到底要怎麼搭台?怎麼唱戲?——你到底要怎麼做?

1. 公眾綜合形式的微博行銷方法，其實是一個老生常談的話題了，這裡就不多加贅述了，打個比方就是，那是一個公共唱台，你方唱罷我登場，觀眾大家搶，客戶關係上「引流」多於「養流」。

2. 自主專一形式的微博行銷可以理解成為一套創新的互動社區系統，打通傳統已有網站的關係流、資訊流，以挖掘現金流，「引流」帶動「養流」，「養流」反作用於「引流」，由此迴圈，可大幅度提高網站使用者活躍度和參與度。 這將是一個新興的唱台，我只為你唱，你只為我聽，你點我所唱，我懂你所聽。