群雄爭霸時代中小草根站長何去何從

在中國互聯網十多年的發展歷程中，不僅有谷歌、雅虎、AOL、eBay、亞馬遜、MSN等國外互聯網巨頭留下的折戟沉沙的足跡，也有諸如騰訊、百度、阿裡巴巴、新浪、搜狐、網易等本土互聯網梟雄的興衰起伏。 不僅有張朝陽、李彥宏、馬化騰、馬雲等數位英雄的耀眼光環，更有百萬中小草根站長們的辛勤耕耘與默默付出。

在騰訊還沒創業、百度尚未註冊之時，中小草根站長曾經是中國互聯網界一股不可忽視的力量，當年個人網站的總流量幾乎占整個中國互聯網流量的三分之一，一大批類似華軍、李興平、龐升東、姚勁波、李想、蔡文勝等草根站長， 最終在中國的互聯網業界佔據一席之地。 但經過十年的發展，總體而言，草根個人站長的黃金時代已經過去。

據協力廠商調查機構發佈的《2010年中國互聯網站長生存與發展狀況白皮書》顯示，站長生存環境堪憂，有42.2%的站長還沒有任何收入，月收入不超過2500元的站長比例從2009年的60%增長到 80.5%，58% 的中國站長月收入都在500元以下，網路廣告仍是站長盈利的主要模式。

「站長之王」蔡文勝也曾表示：「個人站長的時代，在我第一次搞站長大會的時候就結束了。 這不是說中國以後就沒有站長了，而是說今天個人再重頭做一個網站並做到全國出名，有幾千萬使用者已經不太可能了。 」

應該說國內互聯網已經進入到以百度、騰訊，阿裡巴巴為首的平臺化競爭時代，上百萬草根站長的生存現狀可謂每況愈下，他們在巨頭們激烈競爭的夾縫中苦苦求生。 真是「其興也勃焉，其亡也忽焉」！ 當前，互聯網的眼球和流量基本被百度、騰訊、新浪、阿裡巴巴等巨頭瓜分，廣告聯盟市場也持續處於混亂狀態，屢屢克扣和危機草根站長的生存，版權保護和互聯網監管的加強，更是讓草根站長如履薄冰，甚至有媒體曾撰文稱「站長已死」， 對中小草根站長而言，前景真的如此暗淡嗎？ 中小網站的出路何在呢？

在2011年百度聯盟峰會上，李彥宏提出針對個人站長，三大機會不可錯失——中間頁、以圖片為內容的新形式和協力廠商應用。 而在筆者看來，中小個人網站的未來應該聚焦在當地語系化、垂直化、社區化、電子商務化、協力廠商應用以及對網路新應用的增值捕捉方面。

其一、當地語系化+垂直化，在巨頭領地之外開闢戰場，尋求藍海。

個人網站應該必須要面向當地語系化市場，聚焦在區域市場的生活、消費、服務、資訊、娛樂等垂直細分領域，不與互聯網巨頭進行直接的業務衝突，使得自身的價值、資源，包括自身網站的資料價值通過協力廠商服務得到一個更深度的挖掘與釋放， 例如在平臺搭建上，就可借助 phpwind等成熟的協力廠商套件進行快速完成，從而更好的降低運營成本。

其二、社區化+電子商務模式。

中社區域性個人網站借助自身的專業化與行業化優勢，有效推進社區化+電子商務運營模式。 據CNNIC報告顯示，有超過四成的論壇（BBS）使用者均在網上購買過物品，占全部線民的12.5%，達到網購人群的一半。 而phpwind實名認證從「手機號碼」、「支付寶帳號」以及「網站自訂證件」等多個維度對社區使用者進行精准描述和定位，為中小網站的社區化+電子商務模式的運行提供了基礎。

目前而言，借助社區電子商務化浪潮實現贏利的中小網站案例不勝枚舉，例如廈門小魚網、常州化龍巷、北京55BBS、上海籬笆網等，它們已經成為本地使用者獲取資訊、生活娛樂、互動交流的載體，並且都在電子商務化行銷方面做出了有益嘗試， 這都是值得借鑒的。

其三、參與開發協力廠商應用。

開放與分享是互聯網的未來趨勢，WEB2.0和移動互聯網的迅速發展，也衍生出線民對多元應用服務的海量需求，即使像騰訊、新浪、百度這樣的互聯網巨頭也日益感到，僅憑一己之力已無法滿足長尾的需求。 在2010年，諸如人人網、開心網、騰訊、百度、盛大、新浪等紛紛佈局開放平臺，敞開胸懷歡迎協力廠商應用開發者。 對廣大站長而言，憑藉豐富的互聯網經驗和對使用者需求的深刻把握與洞察，在這方面將大有可為。

其四、依託微博、SNS等網路新應用進行增值捕捉。

面對SNS、微博等社會化網路新應用的層出不窮。 站長們若能結合自身優勢善加利用，必能發揮意想不到的效果。 例如phpwind 8.5版本的話題功能基於新鮮事，在「站內微博」的內容聚合上做了更廣泛和深入的挖掘，為中小網站的微博化增值捕捉提供了契機。 據悉，「站長之王」蔡文勝，正是憑藉在新浪微博上2000多萬的粉絲，實現了日進鬥金的夢想。

機遇固然重要，但是機遇從來都是青睞有準備的人的。 個人中小網站要轉變為精確的電子商務網站，能夠吸引使用者的協力廠商應用程式，草根站長們就不僅僅要有足夠的熱情和耐性，更要在技術、運營、創意等方面不斷提升自己，還要學會使用諸如phpwind8.5等新軟體不斷改進自己的網站本身。 總之，筆者認為，互聯網的發展就像大浪淘沙，草根站長們要生存發展就得各顯神通，最終，只有那些真正有價值的網站才能發展壯大。

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