如何做好醫院整合行銷策略

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醫院的行銷模式繁多且複雜，想要醫院能夠在短時間內得到行業的認可，提高醫院的知名度，那麼必須做好將醫院廣告進行有效的整合，該如何進行有效的整合呢?這成為了眾多醫院行銷者關注的焦點，筆者在這裡也通過資料的對比分析， 談談整理後的經驗，希望對各位同仁有所説明，如有不到之處，還望多諒解，同時及時有效的指出錯誤，便於及時改正。

1、院內品牌行銷

醫院想要得到當地市場的良好口碑，必須注重院內的行銷策略，這主要體現在醫院的基礎設備和人文關懷，院內行銷中尤其是要把握設計感，院內的設計直接行銷到患者的視覺感受，同時也是他們最為直接直面的感受醫院氛圍， 然而很多醫院這方面並沒有注重，筆者也對本地醫院進行了初步觀察與瞭解，還是有不少醫院能夠充分利用地理優勢，通過各方面加強宣傳力度，擴到地理優勢，比如：門前兩銅獅子坐鎮，橫幅在標新立異的情況下將醫院優勢充分體現， 院內設計更是人性化設計，充分體現其人文關懷。 不僅如此，更需要把握服務態度以及服務理念，注重良好口碑的宣傳。

2、地區性廣告投放

民營醫院都會受到地域性或者區域性的限制，因此在行銷策略上必須注重當地市場行銷策略，更多的情況下鎖定地方性人群，這時候必須要利用雜誌、公交廣告、市場活動等方式進行有力行銷，雜誌性廣告相對而言，成本較低， 並且效果最為客觀以及明顯。 而公車廣告以及地鐵廣告更是不容忽視，人群覆蓋量極大，對於醫院品牌性宣傳有很大的説明。 不少醫院更是加強對市場行銷的擴充，很多醫院逐步利用公車站牌的便民導航讓醫院更顯得有權威性，同時將廣告投放到人流量較多的飯館和酒店。 這樣做的目的在於將每階段的行銷力度擴大 化，提高效率，最終提高任務目標。

3、醫院新媒介的配合

隨著互聯網的迅速發展，越來越多的新媒體呈現到人們眼裡，對於大部分人們而言都為之感到新鮮以及好奇，會短時間內大量成為新媒體的使用者群體，對於醫院行銷而言，更是需要及早的進行挖掘資料，分析以及研究最為合理的方法將其利用。 像目前最為流行的微博、微信以及陌陌、百度美拍等都是不錯的媒介，醫院應該及早的進行挖掘以及合理利用，像微信公眾平臺以及廣發應用到醫院行銷模式中，不知道您們發現了沒?開始利用了沒?尤其是醫院活動推廣時， 這些平臺的利用率更需要提高，充分利用這些平臺的資源將活動效益擴大化。

4、整合行銷模式

對於醫院行銷而言，太過忽視其整合行銷的作用，醫院行銷過程中往往行銷模式單一併且較為獨立，多種行銷模式不能夠相互配合，甚至還存在不少矛盾。 想要做好醫院行銷策略，必須中多行銷模式出發，並且將其合理進行整合，做好部門與部門之間的協調性，之後這樣才能夠將行銷力度擴大，降低人力和物力成本，提高最終的效率。 當然在整合行銷過程中，尤其需要分析每種行銷模式的優缺點，以及如何才能夠恰如其分的將其融合，不然很容易出現反面效果，對行銷反而不利。

來源：快播影院 HTTP://www.kuaib.cc ，作者：楊南強，轉載請注明。