如何獲得更多點擊和轉化率

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如果你想知道自己的網站夠不夠好，我會回答：不，還不夠。

為什麼我如此確信?因為每個網站都有可改善之處。 目前沒有網站能100%使訪客按照管理人的意願行事，這意味著仍有進步的空間。 依照邏輯，下一步的問題是：如何改進網站。 首先要搞清網頁的基本目標，是要網上銷售，填寫表格，鼓勵訪客致電還是獲得點擊?理解了目標之後，向後看。 就是說，想想使訪客達到目標的必經之路。 例如，如果你要在網站賣產品，理想的路徑是訪客訪問主頁、點擊下單、然後完成訂單直到你的致謝頁面。 這個路徑即所謂的轉化管道，而成功的關鍵在於改進或優化該管道的每個部分。 比如，我們假設30%的主頁訪客會進入銷售頁，這其中的20%訪客會下單。 最後，又40%的訪客會完成訂單並來到致謝頁。 這樣，2.4%的訪客會走完整個管道，即轉化率為2.4%。 提高轉化率以及網站成功的關鍵，在於改善轉化管道的每個頁面。 其實，倘若你使轉化管道的每個頁面轉化率都提高10%，那麼總體轉化率將會驚人地提高33%。

遺憾的是，多數企業家沒有衡量過網站轉化率。 即便有過，多數也僅是看看總體轉化率而已。 然而，關鍵是評估管道中的每個頁面的轉化率，然後改進網頁，目睹總體轉化率的指數式增長。

怎樣增加每個頁面的轉化率?需要考慮很多因素並嘗試很多措施，如改變文本、修訂文本長度和字體、增加新圖片、修改版式、更換背景顏色等。

重要的是，每天、每月要跟蹤每個頁面的轉化率。 在每日指標上，由於樣本小，轉化率會波動得厲害。 當你查看每日指標時，確保沒有由於單一頁面、圖片和視頻未載入而引起的轉化率重大下降。 重要的是，確保網頁每天都在改善。 在月度指標上看看你的網頁表現如何，並確定哪些網頁效果下降，需要修改。

總之，你的網站轉化管道中的每個網頁決定了你的網站成效。 好在，如果你監控並改進了網頁，你會將很多網站訪客轉化為客戶，並獲得極大的競爭優勢。