走出企業微博行銷的幾個誤區

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

2011年微博的發展速度讓大家看到了它的價值所在，隨著微博的火熱，各大企業都紛紛加入了微博行銷的 領域中，相信在2012年企業通過微博來做行銷是大勢所趨。 雖然有不少企業去進行微博行銷，但最後獲得不錯效果的卻只是少數。 這是由於微博行銷目前處於新 生階段，許多企業在沒有深入瞭解微博的定位以及如何利用微博進行行銷的情況下就迫不及待地沖進去想分一杯羹，走入了許多誤區，結果什麼都沒撈到，浪費資金 與人力。 在這裡，為大家分析幾個微博行銷容易走進的幾個誤區。

一、 認為粉絲數量代表一切

我們都知道粉絲是微博行銷的基礎，於是許多企業都想盡辦法去快速增加粉絲，去買粉絲，在短期內粉絲數量急劇上升，可這些粉絲都是沒有任何價值的，它僅僅代 表一個數位。 粉絲的數量與它能產生的價值並不是成正比關係的，哪怕是真實的粉絲，如果不轉化為自己的客戶，那也是沒有價值的，更何況是這些通過購買得來的 虛假粉絲呢。 相信許多企業都遇到過這種情況：我們的微博都有十多萬粉絲了，可是活躍度卻非常的低，轉發與評論都少的可憐，而有些企業才幾萬粉絲，企業與粉 絲之間的互動交流反而很火。 所以說，要正確認識到微博行銷的價值，不能將眼光停留在粉絲的數量上面，要學會挖掘粉絲的價值，只有將粉絲數量轉化為自己企業 的客戶才是王道。

二、 把企業當成資訊發佈的平臺，缺少與粉絲之間的互動

許多企業認為只要註冊了帳號，獲得了粉絲，剩下的只要每天發佈自己的公司資訊就可以了。 這種觀點就完全沒有了解到微博的特點，微博中一個重要的特點就是互 動性強。 作為企業，就更應該利用好這個功能。 只有通過與粉絲之間的互動對話才能知道粉絲到底需要什麼，瞭解到粉絲對產品的意見與建議，有助於企業對產品與 服務進行改進。 一個死板的資訊發佈平臺式的微博是無法帶動起粉絲的激情的，多與粉絲互動交流，提高粉絲對企業的好感，也就慢慢得提升了企業品牌的形象。

三、 過分依賴有獎活動

企業發現通過有獎促銷的手段可以獲得很好的關注與轉發量，因此就頻繁地舉辦各種有獎活動。 沒錯，有獎活動是可以提高粉絲的關注度，可這些粉絲當中有不少只 是單純為了獎品而來的，對企業並沒有實際的價值。 微博行銷的本質是將粉絲轉化為商業價值，適當的活動是可以為企業帶來不錯的關注，對品牌的形象也是有很好 的影響，如果太過依賴這些有獎活動那就沒有太大意義了，帶來的粉絲只是那些領獎專業戶，浪費大量的活動成本。 所以，有獎活動只能作為微博行銷的一種手段， 但不能當做唯一的重要手段，學會挖掘粉絲的商業價值才是企業在微博行銷中所要認真去探索的。

四、認為微博行銷門檻低，操作容易

很多企業認為利用微博平臺做行銷推廣太簡單了，註冊好帳號，寫好簡介，每天發點內容也就結束了。 看起來是很簡單，那為什麼沒有給企業帶來價值呢?微博的門 檻是很低，但可以挖掘的東西卻不少，如何寫好微博的內容、粉絲的挖掘、粉絲的互動等等，這些都是在微博行銷中所要考慮的因素。 所以企業不能太過自信，要認 清楚微博行銷的本質，學會各種微博行銷的手段方法，才能為企業帶來商業價值。

目前微博仍處在發展階段，具有很高的潛力與行銷價值。 企業在利用微博做行銷的時候要認清其本質，不要走入誤區，多做探索，去發掘更多的微博行銷的方法與技巧。

版權申明： 微博行銷(HTTP://www.weiboyingxiao.org/)版權所有