SEO/SEM的進階之路應該怎麼走

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這段時間我一直在想一個問題：在很多SEO/SEM群裡，屬於剛剛接觸SEO、或是只對SEO有個基本概念的朋友占大多數，所以有的時候這些朋友提的問題讓人很難給你一個‘你認為滿意’的答覆。

這種現象應該怎麼解決?有沒有一種方法能改變現在大家對SEO/SEM這種茫然?思考了好一段時間之後，我覺得應該寫寫天刃自己理解的「怎樣進入SEO這個行業?以及進入這個行業後應該如何給自己規劃?」 希望能給那些剛剛接觸SEO，或是對SEO有簡單瞭解但總是停滯不前的朋友一個參考，希望以後在各個群裡不再看到大家為一個基礎的概念爭論不休。 這只是天刃個人理解的進階之路，大家如果覺得有用，可以好好給自己做下學習規劃;如果覺得沒用，一笑置之就好了。

要學SEO，需要有簡單的一些基礎，什麼都沒聽說過就來談SEO未免有些太唐突了。 所以說，在學SEO之前，你要知道的是：

首先，HTML代碼你要很熟練，最起碼要能看的懂。 其次，你要明白功能變數名稱、空間、程式這幾者之間的關係。 第三，對於常用的工具、軟體，比如FTP、Dreamweaver、Fireworks這些老鳥們都不屑提及的工具和軟體，你必須熟練使用，因為以後你會時常用到他們。 這三個你全部搞定之後，天刃覺得還不是著急學如何來馬上優化的時候，這個時候的朋友，應該先瞭解的是大多數的黑帽手法，明白自己以後不能怎樣做。 比如：關鍵字堆砌、虛假關鍵字、不合適的重定向、偷換網頁、複製網站或內容、隱形文本/連結、隱形頁面、橋頁/門頁、包含指向作弊網頁的連結、垃圾連結 等等。 可能大家會疑惑，「我才搞清楚SEO的概念你就讓我先學SPAM，我哪有那個本事?」 其實不然，通過對這些作弊的方法的瞭解，你就會明白什麼樣的網站才是搜尋引擎喜歡的，是使用者喜歡的，從而培養自己從使用者出發的思維習慣，也從另一方面避免了以後的黑帽風險。

這些可怕的作弊方式瞭解了之後，我們便開始真正的SEO學習了......

做為新手，你需要掌握以下一些基礎知識。 會使用查詢網站收錄情況、更新情況、反鏈情況等一些基礎指令;瞭解主關鍵字及相關長尾關鍵字在網頁中所扮演的角色，並能夠熟練運用這些關鍵字來安排頁面結構及內容佈局;明白各個SEO元素在網站優化過程中所起的作用; 熟練FTP的常用上傳下載操作;會為網站建立404頁面......

這些都清楚了之後，就可以拿一些SEO優化效果很好的站來研究一下，通過自己的理解，來看這些站在哪裡用了SEO，哪裡用的好，哪裡用的過了。 往往你看一個站的時候是一種理解，但看另一個站的時候又是另一種方法，這時，千萬不要摸不著頭腦，殊途同歸，目的是給使用者一個最直接、最舒服的頁面，我們要學習的是每個優化好的站，他們偏重的是哪一塊。 接下來，就可以自己註冊個功能變數名稱來練練手了，通過先前掌握的知識，選一個自己熟悉的程式，然後根據自己的理解來試著優化，比如你比較重視H1，那麼就修改下頁面範本，把頁面主題用H1來標識，比如你覺得內部連結比較重要， 那麼就在內容頁里加上相關內容的欄目。 總之，要讓自己的優化服從自己的思維，用自己的思路來引導SEO。

在經歷了竊喜，失敗，迷惑，焦慮之後，如果你還能堅持下來的話，那麼你就應該繼續下來，因為你已經具備了成為一名SEOER的必要條件。

在做了幾個站的優化，各種SEO元素SEO技巧都用了一遍之後，你就會找到適合自己的優化理念，然後最好再經歷幾次搜尋引擎大的演算法變化，並用最短的時間摸透SE的新演算法、新的側重點和是新的懲罰點，這樣你就已經開始逐漸進入角色了。

在SEO界裡，沒有永遠的高手更沒有永遠的菜鳥，搜尋引擎是不斷變化的，那麼我們SEOER們也必須不斷學習，時刻緊跟SE的一舉一動。 把搜尋引擎玩弄于手掌，不是一件容易的事情。

到這個時候，有的人會有這種想法：SEO也不過如此，哪裡還有我更進一步的提升呢?其實這種想法是很多SEOER在特定階段都會有的。 天刃覺得，在這個特殊的時刻，一部分人的價值觀會發生奇妙的變化。 讓我們從SEO走出來，你會發現，其實最初你的目的就是把產品(或服務)推出去。 如果我們把搜尋引擎比喻成一條街，那麼我們所做的SEO就是把我們的店面推到過往的顧客跟前，從而產生收益。 如果我們再跳出來想下，現在整條街上有好幾十個店鋪，那麼你的收益就是這好幾十分之一，但如果這條街上有一半的店鋪在賣你的產品，那麼你的收益可就是整條街的一半。 說到這裡，不知道朋友們有多少能領會的?

其實這裡要說的就是從SEO進階到SEM的道理，你把你自己的網站做好了，你的產品就開始有了訂單，但SE這條大街還有那麼多的店鋪，如果這些店鋪裡都買你的產品，那樣的銷量你應該是可想而知的。 再直接一些就是，用你的SEO技巧，充分利用外部資源，把搜尋引擎前兩頁這「兩條街」霸佔它個一多半，你的產品還愁買不出去嗎? (這裡所說的佔據SE前兩頁一半的話不是信口胡說，是有已經做到的例子，拿百度來說，新浪博客、西祠胡同等外部資源就可以充分的利用)話就點到為止了，其他的大家自己來琢磨。

SEO圈裡經常聊的有很多朋友，遇到做優化偷偷摸摸生怕別人偷了「技術」的少之又少，為什麼呢?天刃是這樣理解的，能夠以SEO為行業來做的人都是懂行銷的，不懂行銷你做SEO，那就會永遠停留在「連結工人」這個層次上， 不能稱之為真正的SEOER。 另外還聽說這樣一句話：「每個SEOER都具有創業的潛質。 」為什麼這麼說呢，你想，一個懂得行銷，懂得如何將產品(或服務)直接轉換成實實在在訂單的人，如果有資本，為啥不去銷售自己的產品呢?所以，在SEO界就會形成這樣一種比較良性的行業現象：剛剛接觸SEO的朋友都是懵懵懂懂， 很多不明白的地方就會滿世界的找「高手」來問;慢慢的有了自己的優化理念後，就開始專心做起自己的事來，就像當初他請教別的朋友那樣，他也會經常把自己的一些心得、案例拿出來和大家分享;然後， 當他覺得已經把百度谷歌玩的得心應手的時候，就開始不局限于SEO這一塊了，當然，他還是會緊盯這些SE的演算法，稍有調整就會很快做出應對。 偶爾有興致的時候會寫一些東西出來。 再然後，他自己準備已久的專案就真正上馬了，擺脫了給別人打工或是只簡單接單的生活方式。 當然，他的專案裡一定少不了用到這個他一直引以為榮的「SEO/SEM」。

這就是天刃認為的SEO界良性發展的模式：

新人——>專業人——>老人(高手)——>創業人

前面的人一直在給後面的新人讓路，沒有人會沒出息的一輩子總和新人搶飯碗。 這樣，這個行業才會越走越好，逐漸被社會所推崇。

(注：所有的這些都是針對白帽來說的，黑帽、灰帽不在天刃所說的SEO行業範疇內)