如何給一個網站系統的做關鍵字研究

摘要： 關鍵字研究是SEO過程中一個很重要的環節，這一部分做好的好與壞，直接影響網站的排名、流量和轉化。 所以，這篇博文就好好談談如何給一個網站系統的做關鍵字研究，這包括：如何

關鍵字研究是SEO過程中一個很重要的環節，這一部分做好的好與壞，直接影響網站的排名、流量和轉化。 所以，這篇博文就好好談談如何給一個網站系統的做關鍵字研究，這包括：如何選擇關鍵字，如何篩選關鍵字，如何做競爭度分析，如何部署關鍵字這四點，相信能給大家一些説明和啟發。

選擇關鍵字

通常網站是以樹狀結構設計的：首頁(樹根)=>大欄目(樹枝)=>小欄目(樹枝)=>單頁面(樹葉)，所以在選擇關鍵字的時候也要有這個概念，我們第一步要找到網站的樹根詞，通常這些樹根詞可以從欄目的分類來找到。 這裡拿鐵觀音這個欄目舉例，很顯然鐵觀音就是樹根詞，然後，利用百度助手或者谷歌關鍵字工具對關鍵字進行拓展，我們能得到一大批相關詞，這個時候，我們可以再從相關詞當中挑出樹枝詞、樹葉詞。

篩選關鍵字

有了一批關鍵字清單之後(樹根詞+樹枝詞+樹葉詞)，我們要對關鍵字進行篩選，畢竟現在的清單還是魚龍混雜的，還不能很好地應用於我們網站，篩選準則有四點：

相關度-你覺得這個關鍵字適合於我們網站嗎?請打分(1-5分)，分數越低越不相關。 注意相關度很大程度上是基於我們網站現有登陸頁面的，如果關鍵字流量很高，但沒有合適的登陸頁，我們依然可以給他們一個很低的分值。

精准度-這個詞的搜索意圖是否精准?比如「減肥茶」這個關鍵字一定比「減肥」更精准。 「碧生源減肥茶」一定比「減肥茶」更精准，同樣請打分，精准度會關係到我們對於關鍵字的部署。 一般來說，搜索意圖越是精准的關鍵字，越是要給他們放在底層頁面上。

流行度-流行度就是搜索量，這個無需多解釋，只是需要注意一點，很多關鍵字的流行度會隨著季節發生變化，所以最好是選用年度資料，這個關鍵字一年的搜索量遠比一天的搜索量更合理。 這一點百度官方推出的百度小助手做的不是很好，它只能看到日平均，很多時候搜索量變化非常大。

競爭度-從SEO的角度說就是優化難度，這項資料可以指導我們後期優化的思路，比如一個關鍵字競爭度很強烈，那麼在進行外鏈建設的時候，可以考慮多放置一些資源，如果這個詞真的很值得優化的話!

競爭度分析

接著第四點，關鍵字競爭度分析主要是讓我們去評估一個關鍵字優化難易度，我們實在沒有必要花太多的資源去優化一個競爭度很高但價值很低的關鍵字。 通常，我會把 intitle & inanchor 作為考量一個關鍵字難易度的一個標準(當然還有其他很多標準，比如SEA數量，相關頁面數量，SERP前三頁網站的平均PR值等)。 intitle是指：關鍵字出現在標題的網頁數量，比如在百度intitle:SEO & intitle:SEO培訓 ，傳回值分別為：600W和20W, 這個時候我們就知道， 含有SEO的網頁數量要遠遠大於含有SEO培訓的網頁數，但我們不能保證一定說：SEO就比SEO培訓熱門，因為還有inanchor，inanchor是指：錨文字中包含此關鍵字的數量， 從這個數值中我們就可以知道有多少站長為這個詞購買了付費連結，讓我們在百度試試看，inanchor:SEO & inanchor: SEO培訓，返回的結果分別為：4W和2.5W。

Wait, 僅僅從單項資料來看，優化SEO的熱度要高於SEO培訓，但是計算平均每個網站產出的錨文字(inanchor/intitle)我們可以發現，「SEO培訓(0.125)」要比「SEO(0.0067)」 這個關鍵字高出近20倍!!! 從而我們可以得知這個詞的優化競爭度有多大。 當然了，這個不能否認「SEO」就不是熱門的關鍵字，這裡我只是建議大家要從多維度的去分析關鍵字，綜合評定給出一個合理的競爭度評估。

如何部署關鍵字

所謂部署關鍵字是指把關鍵詞清單上的詞語部署到網站的各個頁面標題上去，通常部署在欄目頁面。 部署關鍵字最重要的一個原則是：要把合適的關鍵字部署到合適的登陸頁面上，很多不懂SEO的客戶認為我的欄目就是需要最熱的詞，但最熱不代表最合適。 如果關鍵字部署的不合適，會影響其轉化率和排名。 因為當訪客來到這個頁面的時候，發現頁面內容並非是他想要的，於是會果斷選擇跳出，跳出率很高的網站沒有很好的排名。

所以，我個人覺得，搜索意圖越是看寬泛的詞語，越是要放在大欄目，給他們有更多選擇的機會，搜索意圖越是精准的詞語，越是要放在底層的頁面，因為訪客明確知道他想要什麼，我們就給他那個頁面就行了。