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由於博客也是網站,而網站有具體的衡量標準,例如每日訪客數、訪客點擊網頁數、訪客來源等,所以衡量博客成長與成效的標準之一就是看流量的多少,即每天或每月的訪客數。
不過,流量的重要性其實不大,因為如果你能營造出有價值的交流,那麼到底是與2人或200人交流其實都無所謂。 而且,訪客人數的重要性也比不上每次來訪的品質、訪客的影響力,以及訪客對交流和對公司的貢獻度。 即便如此,流量越多,的確也表示交流越多——有較多有影響力的訪客或有更多人貢獻所致。 所以流量雖然不見得是最好的衡量標準,但也是不錯的追蹤指標,而且看到每月流量持續攀升時總是不錯的感覺。
博客的流量通常來自于以下三個方面:
其他網站的連結,尤其是博客連結
搜尋引擎
一般行銷管道
交流累積流量
博客是一種連結機制,博客寫手們特別喜歡連結。 當另一個博客連向你時,因博客的讀者群不同可能會多出5人或5000人訪問你的博客。 順著其他博客的連結連過來的人通常分為三類:其他博客寫手、新讀者和「過路」訪客。
能讓其他博客寫手訪問博客是件好事,因為這讓你更有可能獲得其他連結。 由博客驅動的流量本質上是呈倍數增長的。 如果一位博客寫手幫你送上五位訪客,其中的一位博客寫手再送上十位博客寫手,其中又有三位博客寫手又連上你,再送上六位博客寫手...... 我們可以說,即使是來自小博客的連結,最後都可能為你的博客帶進上百位新訪客。
博客上的第二類訪客是新讀者。 這些也是很重要的讀者,因為只要掌握一位讀者,就有機會讓他變成顧客、推廣大使或公司的貢獻者。 新讀者和公司的股東有點類似:他們想知道你的想法,也希望你做得好。
最後一類訪客是「過路」訪客。 這些訪客本身的價值不是很大(大概和看到你登在報紙上的廣告或聽到你在收音機上的廣告差不多),但是連續幾次留下印象以後,最終會讓他們記住你的公司與品牌,進而成為你的顧客或讀者,所以不要忽視「過路」訪客的價值。
總之,博客上的連結不論是來自哪裡,都是很好的。 最主要的原因是:來自其他博客的訪客之所以會進行訪問,因為他們對你過去提到的事情感興趣,所以對你現在所說的事物也很感興趣。 設計博客的關鍵之一就是要吸引只從單一網頁(由搜尋引擎或是從另一博客找到的網頁)尋找最新內容、最佳內容或相關內容的訪客,這樣可以幫你把「過路」訪客也變成讀者。