增加網站流量方法之如何增加回訪量

網站管理員經常會犯這樣的錯誤：總是認為增加網站流量最簡單的方法，是吸引盡可能多的新訪客。 這種信念是部分正確的，但網站必須對這些新訪客有足夠的吸引力，能讓他們以後一次次的再回來訪問，否則這個網站就不能算是真正地受歡迎。

在網頁上，我們總有幾個最喜歡的地方，總會時不時地停留一下來獲取我們需要的資訊和娛樂。 對站長來說，最重要的目標之一，就是讓盡可能多的人喜愛網站的某些部分。 這方面做的越好，你銷售出去的產品就越多，從廣告中獲得的效益就越大。

1、為什麼增加回訪量很重要呢？

為什麼要讓訪客返回網頁呢？ 原因有很多的。 你可以輕鬆地做出這樣的計算：某個人訪問了你的網站，看了5個頁面，然後在第二年中返回10次；另一個人也閱讀了5個頁面，但離開後就將你完全忘記了。 你認為這兩個人相比，哪個人的訪問價值更高呢？

網上商店的業主也能從增加回訪量上獲得利潤的，因為在許多情況下，完成一次銷售需要一次以上的訪問。 訪客現在可能不需要你的產品，但如果他將你的網站標記為書簽，並在不久之後使用了一次那個書簽的話，他就很可能會在需要的時候從你那購買產品的。

這樣的訪客忠誠度帶來的另一個好處就是，那些定期訪問你的網站的訪客經常會向他們的朋友、家人和同事提及你的的網站的。 這可以很容易產生一種流量病毒。 當人們向他們的熟人談及到你的網站，然後他們的熟人再向別人談及你的網站，產生這樣的迴圈時，這種流量病毒就產生了。 這聽起來似乎沒那麼大的作用，但對很多大網站來說，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/9215.html">口碑傳播是主要的流量來源。

2、不斷更新你的網站

我們不要再浪費時間繼續討論回訪量的價值了，只要你知道這有利於你的網站就夠了。 下面我們將重點放在最重要的問題上——你需要做什麼，才能讓人們不斷地返回到你的網頁呢？

雖然沒有靈丹妙藥，但你可以做很多事情來使使用者轉變成常客的。 首要的步驟就是有一個充滿高品質內容的網站，這聽起來像是不言而喻的，也確實是這樣，但它也是將來發展的基礎。 如果你的網站內容不夠好，那世上的任何技巧都沒辦法幫你引誘訪客們第二次訪問你的網站。 你會再次訪問枯燥的、內容匱乏的、缺乏有用資訊的網站嗎？

即使你的網站真的是名列前茅，還有一個苛刻的事實，就是如果你想保留住訪客們的興趣，那你必須不斷將你的網站更新。 這就表示，你要時不時地加入獨特、新鮮的內容，或者至少要更新和改善你已經提供的內容。 更新地越頻繁越好，一個月最起碼要更新一到兩次。

如果某個人在2個月內返回兩三次，發現這幾次的訪問沒有什麼變化，他就可能會認為，該網站將不再被更新，就會去別的網站訪問了；相反，如果他在每次訪問時都可以閱讀到很多新的文章的話，你就很可能看到他會多返回幾次的。 考慮添加一個「最新消息」的頁面，將最近的事態發展告訴你的常客，但要確保你確實有很多報導可報。

只要有優秀的內容和經常的更新，就能讓很多線民在你的網站上做週期性停留的。 不過，也還有一些其他的方法，可以説明你讓更多的線民轉化成定期訪客。

3、開展時事通訊

開展通訊需要大量的工作，但帶來的回報也很巨大的。 如果你能讓你的訪客訂閱的話，你就可以將你的通訊用電子郵件的方式發送給他們，不必擔心會被指控為垃圾郵件了。 這樣，他們就不會忘記你的網站了，並且在閱讀一段時間後，他們甚至會在睡夢中也記住網址的。

你的通訊可以是一個簡單的通知服務：當你對網站做一些變更時、當你收錄了幾篇關於網站的原始文章時或者一些其他的事時，可以讓每個人都知道，。 在任何情況下，你都應該記住，你的通訊裡提供越多的獨特內容，就越能吸引訂閱者的興趣。 一個簡單的通知服務只是你的網站的延伸，而一個高品質的通訊卻可以聲名大噪，將人們吸引到你的網站上來，只沖著一件事——訂閱。

4、提醒人們標書簽

關於這個話題有兩種觀點。 第一種認為，提供一個可以將你的網站標記為書簽的連結能夠增加訪客數量。 由於記住互聯網位址對某些人來說有點困難，將網址標為書簽的話，就能確保不會由於使用者走掉以後忘記你的網址而失去返回量。

第二種觀點認為，雖然將網站添加到流覽者的書簽或收藏中是很重要的，但要求別人這樣做並不十分有效。 這一思想的支援者說，如果有人知道如何使用書簽，那麼他也知道如何將它們添加。 你必須做的就是提供足夠的好材料，讓訪客們相信，將你的網站加入我的最愛清單是明智的。

我傾向于第二種觀點。 因此，考慮加入一個「現在標為書簽！ 」的連結應該不是一個壞主意，只要你能夠將它集成到你的設計中，使它不那麼扎眼就行了。

5、每月開展抽獎活動

免費贈送一些有價值的東西是得到一些額外點擊的萬無一失的方法。 像抽獎和競賽這些詞通常會傳播的很好，如果運行一個的話，就能讓你有機會向數百個網站提交，這些網站就會列出你的抽獎或比賽。 結果就是，你的流量得到了很大的提高，同時也獲得更多的回訪量，因為人們會回來參加下個月的抽獎活動。 這聽起來不錯，不是嗎？

遺憾的是，還存在一個小問題。 你的訪客們感興趣的是獎品，而不是探索你的網站，看看什麼它能提供什麼。 所以你應該挑選一些獎品，能夠吸引你想捕捉的那類觀眾，而不是隨機地吸引到一些獎品愛好者。

舉個例子，如果你的網站出售園藝工具，你要開展一個競賽，參與者可以贏得的獎品是園藝設備或園藝雜誌，而不是金錢。 這樣的話，訪客和進入者可能會有所減少，但參加的人很可能是為了買東西，而不是簡單的參加完比賽後離開。

正如上面所說，提供除金錢之外的其他東西作為獎品通常是一個好主意，但是也應該突出顯示獎品的估算價值。 「一套稀有漫畫集」並不令人振奮，但「價值395美元的稀有漫畫集」就足以讓人瞪大眼睛了，你不這麼覺得嗎？ 不管你提供的是什麼，都要確保它值得獲取的，但同時你也要承擔得起。

6、論壇就像膠水一樣

我不是在和你開玩笑。 一個維護良好的並且繁忙的論壇能夠產生巨大的成果。 我之前訪問了幾個網站，是覺得那裡面的內容比較好，但過了一段時間後，讓我繼續返回網站的最大原因，是因為那裡面的論壇。

這些板塊中最好的部分，就是大部分的內容是來自于訪客自己。 你必須時不時地停下來做一些事：閱讀資訊、寫些內容、回答問題、消除攻擊性的內容，以確保一切順利，進行這些並不是很困難的。

然而，在你開始夢著想能吸引成千上萬個線民的自動內容產生器之前，你需要聽一下消極的一面。 最大的問題是，當你啟動論壇的時候，你的網站必須受歡迎，並且是很受歡迎。 一個論壇就像一個核反應爐，在它能夠依賴于自己本身之前，它需要達到臨界品質。 如果你的網站沒有得到足夠的流量，使用者就不會經常光顧論壇，並且很少會留下新內容。

這種「臨界品質」可以成為一個惡性循環，因為如果沒有什麼新內容時，使用者不會被誘惑再返回到論壇上的，也不會寫新留言。 大多數留言板在剛開始的時候都會遭受到這種綜合症，但經營者可以積極地加入一些舊文章並開始寫一些新文章，從而緩和這種現象。 但是，如果論壇還是沒有足夠的流量的話，即使這樣做，也是沒有説明的，所以等網站流量增加到一定數量以後，再嘗試這種手法。

7、讓位址便於記憶

最後一條建議是很容易實施的，且成本也不高。 但很多網站都由於某種原因而沒有採取它。 坦率地說，是HTTP://www.angelfire.com/music/joeysmp3s/容易記，還是www.joeysmp3s.com容易記？

功能變數名稱現在很便宜的，只需約10美元或更少就可以獲得一個了。 它能有助於人們記住你的位址，你的網站看起來也會更可靠和更專業。

編輯後本文將被收錄于《B2C網站運營-網商成功之道》預計出版日期2009年12月