如何判斷企業網站的推廣效果

在互聯網漸漸成為主流媒體，企業已經認識到了網路推廣的重要性，但是對於網路推廣效果的衡量卻依然存在困惑：我們企業在網路上推廣了，怎麼能看出來效果呢?中麒推廣劉禹含認為對於商業網路推廣效果的衡量應該主要從以下幾個方面來判斷：

第一、搜尋引擎品牌

搜尋引擎品牌，簡單的說，就是在搜尋引擎搜索公司或者產品名字所得到的資訊。 從客戶的角度換位思考。 當我們的客戶在跟我們產生合作意向的時候，首先會瞭解我們公司的實力和資質。 通過搜尋引擎搜索公司和產品名字，看看網上的反應是最直接的辦法。 所以我們必須做好搜尋引擎品牌。 讓客戶關注我們的時候可以瞭解到我們企業的生動形象，各式各樣的公司資訊，和產品的賣點等等。 我們要學會為自己營造一個良好的口碑。

網路行銷的發展絕對不僅僅是網路傳播技術的發展。 更重要的是市場行銷原理在網路中的靈活運用。 在注意力經濟時代，線民普遍審美疲勞。 過去站長們單純做流量的推廣方法已經難以吸引大家對產品的關注。 所以在做商業網路推廣的過程中，最重要的是利用差異化的行銷方法。 體現出品牌的獨特價值，最終決定著網路推廣的成敗。

第二、行銷型企業網站

隨著網路經濟的發展。 眾多企業已經認識到。 擁有一個企業網站不等於走進電子商務的大門。 而是在網路行銷的漫長道路上邁開了第一步而已。 劉禹含看到很多做百度競價推廣的企業網站。 點進去之後網站給人的整體感覺極差，包括頁面風格和功能板塊的設計，讓人看了第一眼馬上就失去了再看第二眼的衝動。 用行業術語來形容就是網站沒有粘性，留不住客戶。 這樣的網站。 即使獲得高曝光率，但是只能對自己的品牌形象造成負面影響。 而起不到促進銷售的作用。 與網路行銷的目的背道而馳。

我們如何來衡量一個企業網站的品質?使用者的反應最有說服力通過專業的流量訪問系統，我們可以進一步的瞭解，企業網站的一些詳細訪問資訊，比如總體網頁流覽量、當前線上存取量、網站總體訪問量等。 如果這些訪問資料是準確的，那麼企業網站的網路推廣效果，就可以通過訪問量來衡量。 但是訪客並不一定都會馬上購買或使用企業的產品或服務，其中的關鍵就看訪客是否是企業的潛在意向客戶。 隨著整體線民素質的提高。 網路行銷中的技術門檻已經越來越低。 所以我們一定要做好自身的內容，然後再去展示給別人。

第三、企業品牌網路曝光率

互聯網與現實社會的結合已經越來越緊密。 單純用「虛擬社會」來形容網路，已經不足以突出網路的重要性。 「天價煙局長」落馬，王老吉成功社區行銷。 都是抓住了線民的眼球，引起廣泛關注，擁有足夠的曝光率，最終才起到影響事件結局的作用。 作為企業宣傳來說。 也是同樣的道理。 以前的站長和眾多互聯網投資企業對於流量的關注，也是這個原因。 網路的個人化需求愈加明顯，除了搜尋引擎的導航引導作用之外。 高級線民也有自己的專門社區。 企業能否抓住機會，在眾多的人們社區中抓住潛在客戶的眼球，也是網路推廣是否成功的衡量標準之一。

成功的網路推廣會讓眾多的線民在不經意中發現並且注意到企業的品牌和資訊，但是卻沒有對於廣告的反感。 中麒推廣提倡：用精心的策劃和創意把你的品牌概念植入到線民心中，技術手段只是執行的工具。 我們不要過分的執著于工具，而喪失原本更重要的文化靈魂力量。 只有這樣，才能夠在網路推廣之路上越走越遠。 才能夠讓網路推廣為企業帶來更實在的價值。

對於網路推廣的作用和效果而言目前階段還很難全部用直白的資料來表示。 更難以直接的同企業的銷量和利潤掛鉤，因為成功的企業行銷分為多個環節。 網路推廣只是其中的一部分而已。 銷售員的服務素質，企業行銷機構的建設更多的決定著行銷活動的成敗。 但是我們可以通過直白的感官來判斷出商業網路推廣效果的好壞。

劉禹含認為，商業網路行銷推廣能否積極健康的發展。 更多的取決於我們網路推廣機構自身能否努力提高素質，不要只為眼前利益，都做一錘子買賣。 但是目前市場環境卻是各種網路推廣機構魚龍混雜。 以致央視報導把網路公關行業形容為「網路水軍」、「網路黑社會」!企業行銷需要有創新的手段。 和積極正面的公關活動。 中麒推廣致力於積極正面的網路公關推廣活動。 也盼望著我們的行業體制能夠更加健全，相關法律更加的完善。

劉禹含預祝我們的廣大中小企業客戶朋友們：在這個網路行銷的新時代，都擁有一個優秀的企業網站，不僅僅要具有精美的頁面、人性化的功能，還應該做好企業網站的網路推廣，讓大家都能夠進一步的瞭解企業的產品或服務， 讓企業網站在茫茫網路之中脫穎而出。

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