網站推廣之如何判斷連結的價值

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

在如何解讀搜尋引擎給出的資訊中我們討論過連結的價值問題，即不論您從哪個角度來理解任何一家搜尋引擎給出的資訊，都會得出「連結的價值是不同的」之類結論，當然這也是人所共知的， 也許每個對SEO稍有些瞭解的人都可以象背誦聖經一樣流暢地說出「來自權威網站的連結更有價值」、「具有相關性的連結價值更大」等等，但這類指導性意見如何應用到日常的SEO工作中則未必那麼明確， 比如說我們如何判斷一個網站是權威性網站？ 如何判斷連結的相關性？ 而更重要的是，即使我們可以有自己的結論，但搜尋引擎是否也那麼認為？ 我們判斷的權威網站是否被搜尋引擎認為垃圾或無價值的網站？ 很多時候，囿于立場、角度的干係，從搜尋引擎的角度考慮SEO並不是那麼簡單的。

從最基本的角度說，任何沒有門檻或閘檻不高幾乎所有人掌握一定技巧與方法後都能輕易獲得的連結肯定價值不大，這也是為什麼源自收費並審核相對嚴格的Yahoo!目錄及免費的DMOZ目錄等的連結被許多人看重的主要原因， 雖然目前有人對DMOZ也提出質疑，如 randfish 認為「they’re not a perfect choice」，原因在於為加入DMOZ而不得不「bribing editors」——我們遇到的情況則是號稱DMOZ編輯的人來「 索賄」 ——但無論如何，其價值仍然不容否定則是公認的。

但是，對我們大多數網站來說，所能獲得的連結來源總是有限的，其權威性也並非那麼明確，如何找到有價值的連結便是SEO實施中的主要問題。 本文我們簡單地從另一個角度考慮一下，在搜尋引擎看來，哪些連結(僅涉及連結來源而不包括Anchor Text的問題)的價值不大，或者，更準確地說，如何判斷哪些連結對提高網站在搜尋引擎中的最終排名沒有説明或意義不大？

交換連結

交換連結這類簡單的「你連結我我連結你」方式，不需太多的技巧，在許多網站中得到廣泛應用。 但客觀地來說，由交換得來的連結，其價值根本無法保障，特別對位於許多網站單獨建立的「交換連結頁」而言——初衷恐怕是為了容納更多的交換連結。

從搜尋引擎的角度，姑且不談雙向連結的問題，很容易判斷出這類頁面的「intent」，對該頁及該頁中的連結降權。 同時，這類頁面中的連結往往屬於標準的高密度關鍵字連結——相信大多數網站在建立交換連結時都會要求對方網站使用自己選擇的Anchor Text，以嵌入網站SEO針對的關鍵字——而這本身便是提請搜尋引擎警惕的信號。

頁面中其他連結的品質

連結的價值還與同一頁面上其他連結的品質有關。 這些連結的價值反過來又決定了搜尋引擎如何看待整個頁面的品質以及頁面中包含著的指向您的網站的連結。 如果一個網頁中的其他連結大多指向垃圾網站，您能指望搜尋引擎會如何看待與其「稱兄道弟」的您的網站？

典型的例子同樣是上面所言之「交換連結頁」，這也是我對交換連結始終不怎麼看好的主要原因。 當然，從聊勝於無的角度考慮，交換連結在某些情況下還是可以接受的。

站群

使用站群進行SEO或稱「搜尋引擎優化」這一歷史最悠久的手段目前仍然在許多場合下有效，這點我們是承認的，事實上，許多SEO企業宣傳中引以為傲的「資源」在很多程度上便是暗喻擁有龐大的站群，當然， 最終衡量的結果也往往是可以在X天內為其建立了多少多少連結，但必須清楚的是，站群間連結的價值存在著急速「縮水」甚至帶來負面影響的趨勢。

從搜尋引擎的角度，對站群的判斷恐怕並不如有些人想像的那麼簡單，在功能變數名稱註冊資訊、主機IP等間是否存在關聯僅是其判斷的第一步，其他有關的還包括：

內容是否存在重複？ 是否具有相同或近似的外觀與頁面設計？ 是否存在交叉連結？ ——這是必然的，也是建立的站群目的嘛!

是否具有相同或近似的反相連結？ 或者說，站群中的多個網站的PR是否由相同的網站傳遞而來？ ——這也幾乎是必然的，很顯然，如果有可以讓多個網站分別獲得足夠的源自不同網站的連結，也許便沒有必要玩站群了。

最後，更重要的是，站群中各個小網站的「intent」，究竟是為了使用者還是搜尋引擎？ ——雖然相信絕大多數使用站群進行SEO的網站都會宣稱站群的目的是為了更好地為使用者服務，但是，這裡所言之「inetnt」並不是您自己宣稱或堅信的「intent」，而是搜尋引擎認為的「intent」  。

連結數量不足的新網站

相比較而言，特別從交換連結的角度，新網站的積極性總是最高的，因此，與新網站進行交換連結以及用其他方式獲得新網站的連結幾乎不存在障礙。 但是，必須看到的是，搜尋引擎對新網站總是持一定的懷疑態度，在其未證實自己可信度之前，對其自身價值以及位於其上連結的價值總是很「保留」的，而新網站要證明自己，不僅僅需要有效的內容建設、推廣，也需要通過時間來驗證—— 時間是最有效的判斷因數之一。 站.長站

另外，新網站的問題還在於，其獲得的連結大都品質不高，比如說來自低價值網站的連結占較大比例，比如說連結大多源自同一個網站或雖源自多個網站但這些網站已被搜尋引擎判定為站群，等等，這些都是很明確的不可信信任的信號。

當然，這並不是否認新網站的價值，畢竟，任何參天大樹在初期都是弱不禁風的幼苗，而是說，新網站需要證明自身的價值，而在其證實自己的價值之前，源自其的連結未必會有您想像中那麼大的價值。

上面所談只是低價值連結的幾個例子，還有其他很多類型的連結對您的SEO不會帶來實質性的説明，除非您認為在SEO中可以用連結數量而不是品質取勝。