如何定位網站的訪問群體

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我經常碰到同行問我，為什麼傑獅傳播建設的網站效果基本都非常不錯。 其實筆者也看過大量的同行做的網站策劃，個人感覺很多的方案都不知所云，究其原因，很多的網站訪問群體定位不准，導致網站整體策劃沒有方向而零亂。

而精准的網站訪問群體定位，是網站策劃的基礎。 從網路的傳播來說，任何人都可以作為網站的訪問群體，但訪問群體有無效群體和有效群體之分，企業的客戶、潛在使用者等都是有效訪問群體，其他的多數為無效訪問群體。 無效訪問群體不會對網站的行銷效果起到多少作用，而有效訪問群體則會直接給企業帶來效益。 比如www.gangguan-hx.cn就是不錯的一個例子，大家可以借鑒下

有的網站訪問量雖大，但多數訪問者為無效訪問群體，比如一個網站日訪問量10萬，但有效訪問群體只有200，而另一個網站的日訪問量1000，有效訪問群體800，顯然後一個網站從行銷角度來說更有效，稍具常識的人都會選擇後一個結果。 這也很正確，我的一個網站www.qlg5.cn訪問量天天500多個，但是實際的顧客一天還不到20個，然而我的另一個網站www.xdlfp.com一天的訪問量僅50左右，但有效的卻達20多個，這讓我很欣慰。

造成這種訪問巨大差別的就是網站訪問群體定位不准造成的，很多網站為了追求所謂的訪問量，而定制大量與網站主題無關的內容，這其實是網站策劃的一大誤區。 縱觀國內外成功的網站，其網站策劃的訪問群體定位無不精准。

不同的網站其訪問群體會有相當大的區別，就以企業網站來說，如化妝品企業，其有效群體以女性為主，如果細分還要根據產品定位還有很大差別;再比如汽車零配件企業，其企業網站主要面對群體為汽車生產企業、汽車維修企業等的專業人員。

網站訪問群體定位如果再精細一點，還分主訪問群體和輔訪問群體。 以筆者策劃中國勵志演講網為例，學校的老師和學生是主訪問群體，學生家長為輔訪問群體。 訪問群體定了以後，再往下分，中國勵志演講網主要解決學生的學習心理與志向，即勵志為主，這樣一來，網站的整體策劃與欄目規劃就一目了然了。

一個精准的訪問群體定位，將是一個網站(無論是企業網站還是專業行業網站)成功的基石。

文章來源www.qlkji.com