淺談醫院網路行銷的軟文是如何煉成的？

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

其實我寫這篇文章心裡面感覺在班門弄斧，從小學到大學，我最差的科目就是語文，語文 課中最怕的是作文課，我寫作文跟擠牙膏似的，寫一小段就數下字數，看看是不是達到寫作要求了。 可想而知，我的作文分數高不 到哪裡去，不過，老師可能照顧我是班長的面子，基本給的是及格分數。

工作中 ，做醫院網路行銷，網路推廣免不了要寫行銷軟文，一般我只能寫豆腐乾面積的字數。 雖然我知道要怎麼寫，邏輯上應該怎麼安排 ，需要怎麼樣的感覺和調子，但手往鍵盤上一放，就是打不出什麼好東西出來。 幸好，我不是一個人在工作，有文案人員，我講思 絡，講要求，告訴她需要怎樣的調子，要達到怎樣的目的。 一般，如果文案能完全理會我的意思，或者她能發揮好，就能寫出我想要的。 有個醬油的廣告的廣告語「就是那個味道」，而有時，文案就是寫不出那個味道。 鬱悶啊。

寫行銷軟文，心裡必需要清楚，這篇文章的目的是什麼，針對哪類人群用什麼調 子，其他的要求都是在此涎生出來的，以下我對幾個要點說說我的看法。

軟文標題

軟文標 題取名與平時一般的醫療、疾病文章寫法上有所不同。 我主張一般的醫療、疾病文章要白化些，標題中含有關鍵字，軟文則可以「 新」、「奇」，不拘一格，吸引使用者點擊查看文章內容為目的。 如一篇寫陰道緊縮術的軟文標題「緊一點，更舒服」。

軟文文體

文體需 要根據針對使用者群，根據宣傳媒體，根據出自誰口而定。 比如說，在醫生博客中，可以以我的病人，以第一人稱寫出病人的病情如何如何，通過我給她的治療後雙如何如何。 在一些論壇中，如果直接以醫院的名義推廣某種疾病治療方法時，會被刪除，那麼我們可以網友自身求醫經歷寫出，我在天涯論壇經常看到有這樣的文章。 如，「與癌抗爭--寫 在出院前」、「我與黴菌性陰道炎的三年」。

軟文設計

寫軟文，是一種思想行銷，是一種引導行銷，不一定在一篇文章中就達成最 終目的的。 我為了給情人節後人流高峰做準備，我在上周做了一篇勿讓「情人節」成為「情人劫」文章的鋪墊，這篇文章只是一種 以我院專家溫馨提醒為調，在浪漫激情時不要忘記安全避孕工作。 一方面看文章的人自然知道了我院，另一方面，萬一到時有人流需要，很可能想到我院。 到時我再借「情人節」留下的「情人劫」推一篇以如何解除意外懷孕為調的文章。

軟體要點

我個人 認為，寫醫院方面的軟文文中提及醫院名稱(必須有)，治療方法名稱，推專家的話，加上專家名稱，醫院服務好什麼的就差不多了。 千萬不要把什麼好什麼好全堆上去。 開頭部分一定要吸引人，如果文章很長，儘量把醫院名稱設計在前面些出現，不然，文章吸引度不夠，沒多少人願意看完文章的，這樣我們的目的就一點也達不到了。

這篇文章是一個很牛的哥們寫的，跟大家分享一下，最後AD一下：HTTP://www.0531fuke.cn/ 希望能交代更多的朋友，大家一起交流。 QQ:286186331