土鼈網站是怎樣煉成的

土鼈網站處處有，中文網站特別多。 一個中文網站土鼈不難，難的是所有中文網站一起土鼈。 土鼈不可怕，就怕土鼈沒變化；土鼈不可怕，就怕土鼈氾濫化。

19世紀俄國著名互聯網觀察家列夫·托爾斯泰說：「不土的網站各不相同，但土鼈的網站都是相似的。 」

流氓無恥的行徑

土鼈耍流氓，防不勝防。 說到令人深惡痛絕的網站流氓行徑，彈窗首當其衝。 有彈窗的都不是好產品，QQ、旺旺彈出每日焦點，新浪首頁彈出大幅Flash廣告，高朋網首頁彈出註冊框，各種網站彈出各種訊息視窗、廣告視窗、客服視窗、「關於互聯網行為規範的法律要求」的視窗等等，真是「今麥郎彈窗，就要你最彈！ 」有些網站仗著線民的頻寬比以前大，居然彈出視頻——彈出視頻也就算了，他媽的還自動播放！

垃圾郵件可謂土鼈流氓行徑中永不消逝的經典。 最近高朋網頻頻給我發促銷郵件，我「退訂」，它仍然堅持不懈地發——高朋不滿座，高朋它很挫。 高朋網微博抽獎作弊，我一點都不奇怪：只有最愚蠢的運營團隊，才會採用發垃圾郵件這種自掘品牌墳墓的下三濫行銷手法，這種愚蠢的團隊作弊真是再正常不過了。 土鼈高朋，品牌這東西，毀一次，就是永遠毀了。

有的流氓行徑很隱蔽，比如騙取點擊量。 在一些大牌網站上（新浪、搜狐等），你點擊一個標題出來的不是具體內容，而是一個專題頁面或合集頁面，在這個頁面上再點一次（甚至兩次），你才能看到想看的內容。 類似的做法還有不全文顯示內容、把不長的內容分幾頁顯示、故意混淆有用連結和無用連結等等。 因為能使網站的點擊量翻倍，這些做法被廣為使用。 而有實力的網站不會屑于使用這些伎倆，例如牛博網，你在首頁點任何一個標題，出來的肯定是具體文章。

有的行徑我們已經習以為常，比如在新視窗中打開頁面。 這種做法是否流氓，大家各執一詞，評判不一。 有的網站所有頁面都在新視窗中打開，很煩人（例如孔夫子舊書網）；有的網站採用折衷的辦法，頁面是否在新視窗中打開視具體情況而定，讓人覺得挺方便（例如淘寶網）。 我個人覺得，在新視窗中打開頁面的行為不夠尊重使用者，「不尊重」的意思是「不徵求使用者同意」，類似的行為還有把網站或博客的背景音樂設成自動播放，這沒什麼錯，只是讓人覺得粗魯。 網站應該把選擇權交給使用者，使用者需要在新視窗打開頁面，那就多按一個鍵或使用滑鼠手勢，使用者想聽一下站長喜愛的音樂，那就點一下播放鍵，以使用者的麻煩換來網站對使用者的尊重。 不過，在新視窗中打開頁面的做法在國內似乎已被普遍接受，連Google的搜尋結果都預設在新視窗中打開，中國人民改變世界啊。

缺乏美感的網頁

「上網」中「上」這個動詞，極其強烈地說明「網」的漂亮與否是非常重要的。 難看的網，會讓人完全沒有上的欲望，就算名字起得再浪也于事無補，「新浪」？ 你叫「激浪」、「碧浪」都沒用。 有的網長得難看，就去批發點腈綸裙邊和古典內涵，打扮成安意如的樣子，什麼「眾裡尋他千百度」，你以為叫個「百度」你就不腦癱了？

我總覺得，要把網頁設計到像新浪和百度那麼難看，簡直需要非凡的天賦。 新浪那夾雜全形英文字母和數位的側邊欄、橫七豎八的廣告、混亂不堪的排版、藍瓦瓦的宋體字、黃臉婆般的配色，讓其它中文網站莫不仰天長歎：浪哥，您真是中文網站土鼈界一座無法超越的巔峰啊！ 更厲害的是百度，照理說搜尋引擎的網頁元素極少，不可能難看，可遺憾的是和Google、Bing一對比，百度就是土鼈，首頁土，搜尋結果頁也土。 唉，網和人真是一樣一樣的，氣質不行，穿再少也沒用。

網頁設計的好壞會嚴重影響我的選擇。 國內的網路相冊，在抄襲Flickr的兩大網站「巴巴變」和「又拍網」裡，我毫不猶豫地選擇了又拍網，因為巴巴變這個網站實在太難看，他們是怎麼找到照抄Flickr都抄得那麼難看的設計師的？ 土鼈，真的是一種天賦啊！ 現在的巴巴變已經改進許多，但是，永遠難看的「巴巴變」三個字，以及頁腳那些亂七八糟的連結，還是將土鼈的他們深深出賣。 類似的，頁面對不齊顏色難看的開心網，居中排版亂糟糟的天涯論壇，都是我不會使用的網站。

許多中文網站有一個通病：網頁長度失控。 網頁越長，網站越土鼈。 淘寶網和騰訊首頁的頁面長度是我能接受的極限。 集所有土鼈之大成的新浪不愧是最好反例，頁面像裹腳布一樣又臭又長。 國內設計較出色的網站，例如蝦米音樂、豆瓣、果殼，頁面長度都不長。
檢查網頁設計的好壞有個十分簡單的方法：把網頁的截屏縮小到一定尺寸以內（例如寬度小於150圖元），網頁好不好看一目了然，這和畫素描退遠一點看效果是一樣的道理。 從各網站的小圖中可以看出，設計最好的是豆瓣和YAHOO，騰訊也還行，比搜狐、網易好。 最差的是新浪。

設計不佳的圖示
網站圖示（favicon）是指一個網站出現在瀏覽器標籤頁上和我的最愛裡的圖示，是網站的標誌。 優秀的網站圖示應該獨特、簡潔、識別性強，同時還能傳達網站形象、反映網站內容。

許多中文網站喜歡用網站名字中的某個漢字作為網站圖示，我個人認為這不是一個好主意。 一些優秀的英文網站會用網站名首字母作為網站圖示，例如雅虎的字母Y圖示，Twitter的字母t圖示，Facebook的字母f圖示，都很好看，因為英文字母足夠簡單，能成為很好的構圖元素。 漢字（至少是絕大部分未經設計的漢字）則過於複雜，不太適合作網站圖示。 即便是經過設計的漢字圖示，例如網易的「易」、淘寶的「淘」、當當的「當」，仍然是吃力不討好。 豆瓣在一群粗製濫造的中文網站中氣質出眾，可它的網站圖示「豆」幾乎是所有漢字網站圖示中最難看的。 大概豆瓣自己也意識到漢字圖示真的很土鼈，後來的產品沒再使用漢字圖示，「豆瓣電臺」「豆瓣說」的圖示都設計得很好看。 凡客誠品最厲害，直接頂著「凡客誠品」四個漢字的圖示就出來混了，土鼈到霸氣啊！

個人小網站使用漢字圖示的現象比大網站更加普遍。 在我看來，難看的漢字圖示，還不如沒有圖示。 漢字圖示的技術含量太低，在PhotoShop裡寫個漢字，選字體，加效果，完成，沒有任何設計感。 如果真想給個人網站加圖示，最討巧的辦法是找一張簡潔的圖片代替，效果會比漢字圖示好許多。

非漢字的網站圖示，純拼設計。 果殼網的圖示挺好，跟網頁設計結合，與主題很搭，給人「多彩科技」的感覺。 搜狐的圖示比新浪的圖示好看一點點，搜狐以前的「狐狸尾巴」圖示比現在的「狐狸腳印」圖示好看很多，我不明白搜狐為什麼會換上一個更難看的圖示。 百度的圖示也是腳印，敗筆在於用色太差，使用了普通網頁最常用的超連結的藍顏色，給人一種土鼈大路貨的感覺。
網站圖示難看，不是最致命的。 騰訊網的圖示，是紅黃綠三色圍繞著一隻死企鵝（騰訊以前的圖示挺好看，似乎這些公司的圖示總是越換越醜）。 這個圖示因為使用了 1 位透明通道的256色圖片格式，圖示邊緣在瀏覽器標籤頁上會出現鋸齒。 中國流量第二的網站居然出現這種瑕疵並且視而不見，真叫人難以相信。 圖示好不好看，是水準問題；圖示顯示得正不正確，是態度問題——土鼈騰訊上市公司，連個16×16圖元的圖示都搞不定。

不如人意的功能變數名稱
功能變數名稱沒有「好」與「壞」，只有「好」與「沒那麼好」的分別。 一個「沒那麼好」的功能變數名稱，總讓人覺得土鼈。
帶尾碼的功能變數名稱，是最典型的「沒那麼好」的功能變數名稱。 開心網的kaixin001.com就是最好的例子。 為什麼是kaixin001.com，不是kaixin1.com、kaixin01.com或kaixin250.com？ 自己功能變數名稱土鼈，便給了別人可乘之機，所以開心網活該被千橡的kaixin.com氣死。

中英文混雜的功能變數名稱也不好。 給網站選功能變數名稱，要麼像大多數中文網站一樣用拼音功能變數名稱，要麼像凡客誠品vancl.com這樣索性用英文，果殼網guokr.com這樣的功能變數名稱奇怪又土鼈，你以為你是Flickr啊。

還有一種不太理想的功能變數名稱是以.cn結尾的功能變數名稱。 2007年，CNNIC的1元CN功能變數名稱促銷活動徹底地毀掉了.cn功能變數名稱。 當然，CN功能變數名稱口碑差有另一個更重要的原因：所有的CN功能變數名稱歸CNNIC管，CNNIC歸老大哥管，老大哥可以隨時無條件地封停任何一個.cn功能變數名稱。 敢用CN功能變數名稱的，要麼是老大哥自己的人，要麼跟老大哥關係不錯。 微博是個很敏感的產品，新浪微博為什麼能做起來？ 因為它的功能變數名稱是t.sina.com.cn嘛，不要以為加了.com我們就認不出你是.cn功能變數名稱哦，不要以為換了weibo.com的馬甲我們就認不出你還是.cn功能變數名稱哦。 類似的，用QQ聊天的朋友很牛逼，在自己電腦裡裝360軟體的朋友，也很牛逼，因為他們敢於使用一個.cn功能變數名稱的公司（360.cn）出的產品——我佩服那些在老大哥面前裸奔的人。

網站的次層網域，有時也會讓網站露出土鼈的馬腳。 人人網的個人留言板頁面位址是gossip.renren.com，獲取所有留言的動作被命名為getgossiplist，一個gossip，何其準確地反映了人人網的定位和功能啊！

婆婆媽媽的標題

好的網站標題可以用一個字概括：短。 網站的標題太長，顯得既囉嗦，又沒底氣。

下面是國內一些網站的標題：

豆瓣：豆瓣
網易：網易
開心：開心網
新浪：新浪首頁
騰訊：騰訊首頁
淘寶：淘寶網 – 淘！ 我喜歡
搜狐：搜狐-中國最大的入口網站
果殼：果殼網guokr.com-科技，智趣，生活
BlogCN：中國博客網·提供專業博客服務
Blogbus：博客大巴：博客大巴_免費申請博客網誌註冊你自己的個人Blog網站空間
優酷：優酷-中國第一視頻網站,提供視頻播放,視頻發佈,視頻搜索 – 優酷視頻
土豆：土豆網_每個人都是生活的導演_線上視頻觀看,原創視頻上傳,海量視頻搜索
人人：人人網，中國最大實名制SNS社交網路。 加入人人網，找到老同學，結識新朋友
美團：美團網 – 每天團購一次，精品消費指南 – 為您提供最好的團購服務
拉手：拉手網北京團購網站-超人氣團購網站-「零」風險團購-高品質超低折扣
卓越：卓越亞馬遜:網上購物:圖書，手機，數碼，家電，化妝品，鐘錶，首飾等線上銷售
京東：京東網上商城-綜合網購首選，正品行貨，機打發票，售後上門取件，省錢又放心
當當：當當網—網上購物中心：圖書、母嬰、美妝、家居、數碼、家電、服裝、鞋包等，正品低價，貨到付款

網易、新浪、騰訊表現都不錯，搜狐差了一檔。 搜狐說自己是「中國最大的入口網站」，真實情況是什麼呢？ 這四個網站的流量排名從高到低依次是：騰訊、新浪、網易、搜狐，所以搜狐的標題最長，最沒底氣，哈哈。

土鼈kaixin001.com難能可貴地只寫了三個字：開心網，一下就拉開了和土鼈renren.com之間的差距。

果殼網果然對自己的功能變數名稱很沒信心，它是唯一在標題裡寫出功能變數名稱的網站。

Blogbus的標題讀起來有點不順暢，BlogCN的標題則顯得很幹練。

視頻網站、B2C網站和團購網站的標題都比較長，好像不吆喝就沒人知道似的。 其實標題太長反而沖淡了核心資訊，短一點可能更好，比如：「優酷—中國第一視頻網站」、「美團網—最好的團購」、「京東—綜合網購首選」。

比標題長更土鼈的是標題裡的標點符號不正確：卓越網連用了兩個冒號，優酷網、土豆網的標點符號是半形英文標點。 標點符號的選擇其實也挺兩難，用半形英文標點不正確，用全形中文標點不好看。 所以標題要短，這樣就不會碰到標點符號的問題。

手段低端的推廣
SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎優化）作為一種技術手段，本來是個中性詞語，在國內卻硬生生被搞成了貶義詞。 在我的概念裡，SEO的意思是：有這麼一群人，他們實力不夠，能力平庸，創意匱乏，幹不來技術，做不好內容，只好賣賣連結、堆堆關鍵字、騙騙流量，在怎麼勾引搜尋引擎上下功夫。

比SEO更下作的東西叫SEM（Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷），主要幹些關鍵字廣告、競價排名、危機公關刪帖的勾當，拉皮條賣假藥，在網路上通過耍流氓的方式賺錢，招數爛人品差。

跟SEO和SEM沾邊的東西，大都土鼈。 上文提到的當當、卓越等網站的「長標題」，就是SEO最常使用的一個手段，因為長標題可以包含更多關鍵字。 判斷某個站長是否土鼈，就看他是否說過「搜索XX關鍵字，本站排名第X位」這樣的話。

與其天天削尖腦袋想怎麼讓自己的網站在搜尋結果裡排名更靠前，不如多花點時間為使用者創造更優秀的內容、提供更出色的服務——這才最好最牛逼的SEO和SEM手段。

無處不在的抄襲

抄襲和侵犯智慧財產權向來是土鼈的中文網站們最愛幹的事情。

我曾說「新浪博客是最差勁的博客」，並對新浪博客下面的這條服務條款義憤填膺：

對於使用者通過新浪網路服務上傳到新浪網站上可公開獲取區域的任何內容，使用者同意新浪在全世界範圍內具有免費的、永久性的、不可撤銷的權利和許可，以使用、複製、修改、翻譯、據以創作衍生作品、傳播、表演和展示此等內容（整體或部分）。

現在我倒覺得，這個條款寫得簡直太好了，無數的傻逼網站、傻逼網友、傻逼報紙雜誌、傻逼媒體都長著一副新浪嘴臉，理直氣壯地把別人原創的內容抄過來、扒過來、摘過來、改過來。 百度文庫算個屁，像百度文庫這樣的個人、網站、機構、公司、行業數不勝數，才是這個國家最可怕的事情。

對於抄襲者，你能怎樣？ 頂多罵兩句了事。 罵什麼？ 「抄襲的生孩子沒屁眼」？ 不行，不符合科學，遺傳學告訴我們兩個有屁眼的成年人生出的孩子基本上都是有屁眼的；「抄襲的一輩子沒有性高潮」？ 不行，打擊面太小，很多人本來一輩子就沒有性高潮。 唉，玩花的沒用，不如樸實地送上一句：「操你媽逼抄襲的，全家死光光！ 」

比比皆是的山寨

一個人抄，叫「抄襲」；一群人抄，叫「山寨」。 山寨，是一種骨子裡無可救藥的土鼈。

毛主席說：「抄襲無錯，山寨有理。 」鄧爺爺說：「山寨是第一生產力。 」SNS網站、LBS網站、微博、團購網站...... 對許多中文網站來說，我山寨，故我在。

如果說新浪網是土鼈界的一哥，那麼人人網就是山寨界的老大。 人人網，你抄出了風格，抄出了水準，抄出亞洲走向世界，你比Facebook先上市，雖然跌得爹都不認識，但你仍是我們中國人民的驕傲。 你和Facebook一樣，領悟了「社交網站的精髓就是射和交」，並矢志不渝地將這個信條本土化——「上人人網，找到你的姦情。 」

「把人人網做成全世界最牛的產品，我覺得我們在產品上完全可以超越Facebook，做世界上最好的SNS。 」一切帝國主義都是紙老虎，人人網，放心去飛吧，從SEX到CAO，做全球第一的射交網站：「上人人，找同學；上同學，找人人！ 」

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