移動互聯網下 中小企業移動化如何破局

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當前，沒有人還會否認移動互聯網是繼傳統互聯網之後的又一座金礦，但是如何成功地掘到金子，特別是對於各項資源、資金都非常緊張的廣大中小企業來說，是一個巨大的挑戰。 而無論是微信還是移動APP，以及移動網站，都是目前企業擁抱移動互聯網的熱門方式之一。

微信毫無疑問是當下最熱門的話題之一，不管是行業、企業還是個人都密切關注著微信的一舉一動。 從封殺微信行銷帳號，到訂閱號、服務號的劃分，到後來的「打擊假冒偽劣商品銷售推廣」行為、「處理誘導分享」行為，再到如今的「對從事行銷的個人微信號進行連絡人數量限制」，都不斷引發外界， 尤其是將自己的未來寄託在微信上的無數開發者的擔憂和反應。 誰也看不清它的未來，也無法提前為它制定明確的規則。 面對瞬息萬變的移動互聯網市場，企業很難準確把握微信所包含的不穩定性和不確定性。

而對於大多數中小企業來說，開發企業獨立的APP也無必要。 APP製作對於一般企業來說不是一件簡單的事情，需要投入大量的人力、技術、時間和資金。 在推廣使用方面，獨立企業的APP很難直接找到入口，而在產品出現同質化情況下，使用者也會「弱水三千只取一瓢」，存留率同樣是個大問題，同時企業還需要花費人力物力去管理維護，成本較高。

當前，使用者的注意力向移動端轉移的態勢不可逆轉，移動端的流量在迅猛增長。 有不少業內人士預測，到2014年末，移動搜索將會超過PC端。 那麼，如果不想被移動使用者和移動搜尋引擎拋棄，首先就需要讓自己的網站移動化。 但是，企業建立移動端網站並不是簡單地把電腦平臺上的網站搬到移動終端上，由於移動終端性能、網路載入速度和穩定性與PC仍存在一定的差異，企業的移動站必須以簡潔的介面、優秀對話模式、簡化的操作流程等，來有效提升使用者體驗和滿意度。 目前國內的移動建站市場上，主要建站工具組括搜狐快站、百度Siteapp、騰訊風鈴等。

對於企業來說，如何把自己的移動網站、微信公眾帳號、APP等移動互聯網應用工具整合到一起操作，集中管理、編輯、發佈，並進行有效的整體傳播，才能在移動互聯網時代獲得更好、更快的發展。 不受限於微信平臺或百度搜索，快站更加開放、自由。 搜狐快站支援多屏適配、移動論壇、一鍵生成APP、電商元件等完整的的移動網站解決方案;不久前還實現了與微信公眾平臺的打通，站長們可通過快站的後臺直接對微信公眾帳號進行管理;推出的流量置換外掛程式，可讓參與推廣的網站互相推薦， 為網站帶來更多流覽量，同時快站也已實現了App消息推送功能;而且快站支援綁定企業的獨立功能變數名稱，對搜狗等搜尋引擎友好程度高，以此為企業形成整體面的推廣和維護，而不是只是單個點的爆發。

移動互聯網浪潮的洶湧來襲，對企業的管理和行銷能力提出了新的挑戰。 在新的環境下，類似搜狐快站這類移動大本營的平臺，也正在不斷推出創新產品和功能，説明眾多企業搭上移動互聯網的順風車，也只有這類一體化的移動建站解決方案和持續的整合移動行銷推廣服務，才能説明企業參與移動市場競爭， 最大化整體行銷效果，助力企業的移動化發展。