如何優化好一個中小型的電商網站平臺呢

摘要： 如今電商類網站風起雲湧，但伴隨著的也是許多小電商網站倒閉，相信去年關注電商網站的朋友都記憶猶新，筆者只是一名優化人員，對電商網站的運營也是一知半解，從SEO流量的角度

如今電商類網站風起雲湧，但伴隨著的也是許多小電商網站倒閉，相信去年關注電商網站的朋友都記憶猶新，筆者只是一名優化人員，對電商網站的運營也是一知半解，從SEO流量的角度出發，我們該如何優化好一個中小型的電商網站平臺呢? 今天筆者就一個案例簡單談一下自己的一些看法。 與企業站不同的是電商類網站優化起來需要專業的團隊，不是一二個人幾個關鍵字就能搞定的。 如下圖：

圖一：網站基本資訊

這是一個食品商場，主打的是清真食品，當然也有其他類型的產品。 整個商場的風格屬於清真文化，沒有商場網站的優化經驗，商城要想打造成品牌必須有自己的特色。 做SEO專案也需要一個團隊去規劃優化方案和SEO流量目標，具體來說，第一是需要建立關鍵字詞庫，挖掘更多的長尾詞，並且分配任務到團隊的每個人手中。 第二是注意站內的一些細節，比如：網站結構、二級目錄和次層網域的使用。 第三是網站內容的規劃。 第四是商城的使用者體驗和轉化率，當然這個主意是商城運營的工作了。 下面是對這個商城優化的幾點建議：

建議一：商城主頁關鍵字不需要設置

如圖二：主頁關鍵字設置

如上圖所示，這個商城的主頁設置了許多關鍵字，而這些關鍵字大多數沒有百度指數。 在做企業站優化的時候，我們通常習慣設置keyword，但對於商城類的網站我們該不該在首頁設置關鍵字呢?關於這個問題許多SEO從業者看法不一，個人以為商城類的網站還是不要設置關鍵字為好，對於一個大型商城來說， 網站的內容約制比較廣泛，比如這個關於清真食品的商城網站，除了清真食品之外還有穆斯林用品，甚至是速食麵，反觀其他幾大商城類平臺，其實都是類似的情況，keyword有起到給網站定位的含義。 由於商城類平臺的主題範圍太廣，如果設置keyword在一定程度上會導致網站主題不明，其次就是如今的百度對keyword已經不看重了，最主要的資訊還是網站的標題。

建議二：頁面需儘量瘦身清除冗餘碼

商城類網站的頁面比較大，自然頁面載入起來的時間也比較長，所以在頁面代碼方面要盡可能的減少冗余。 商城類的開來源程式有不少，比如：ECSHOP、ECMall、ZEN CART等，但這些開來源程式也有很多缺點，比如頁面會產生很多冗餘碼、比如開來源程式的安全性等等，如果有可能還是自己去開發一套程式， 這樣無論從功能到頁面設計可能更好。 筆者查看了下這個清真食品的商城網站，其首頁的代碼冗余比較嚴重，應該合併的CSS樣式沒有合併，簡潔、規範的頁面代碼有利於百度蜘蛛的爬行，這點是勿容置疑的。

建議三：產品描述資訊要圖文並茂

筆者仔細看了下這個商城網站，其產品頁面的描述資訊使用了大量的圖片，誠然圖片比文字更好，因為更多的線民喜歡直接看圖片，而不是大段的文字。 但如果一樣頁面都是圖片勢必會不利於百度蜘蛛的爬行和收錄，目前搜尋引擎還是更喜歡文字。 不過使用者體驗也不能不考慮到，兩者權衡一下，就是產品描述資訊要圖文並茂。 如果一個商城做的像淘寶、京東一樣，那麼自然就不需要考慮到SEO的層面了。 但在發展前期我們還是需要通過SEO的手段獲得更多的流量。

除了使用圖片和文字描述產品資訊外，我們還可以使用視頻檔，比如淘寶網就有很多產品的演示視頻，用視頻的方式比圖片和文字都生動形象，有真人做演示可以讓使用者更快瞭解產品的使用注意事項，同時講解員也可以借此對產品進行推廣。 可謂是兩全其美吧。 總體來說，一個商場類網站前期要做的是流量，後期要做的是使用者體驗和服務，京東商城有自己的物流，淘寶是國內最大的B2C平臺。 小商場究竟該如何生存呢?我想最終拼的還是使用者體驗和服務，好了就聊這麼多!