從事網路行銷的人員不會否認，移動互聯網行銷是一個大的趨勢， 但是怎麼樣去做恐怕還都一籌莫展。 由PC端的網路行銷的經驗和常識來看，首要的是要做好移動端手機網站的優化工作。 據小生的觀察以及眾多互聯網的資料分析 來看，目前國內的大多數並沒有做好手機網站的優化，有的只是由PC端網站copy成簡單的移動版本的wap網站，基本沒有做優化。
據國內三 大運營商資料來看，中國的手機使用者數已達10億，超過2/5的移動使用者每個月都會從手機終端訪問網頁。 來自Company Data Trees的眼研究發現2011年1月，只有14.32%的Alexa排名1萬的網站有移動版本。 如今的移動端手機網站比例肯定有提升，但是對於這些存在 的移動版本網站來說，小生查看了很大一部分手機網站，很少做優化工作。
所以，在這裡，小生想糾正一下移動端的手機網站優化並不是PC網站的 簡單copy過來的移動版本。 在中國，手機網站的優化主要是針對百度這個搜尋引擎，別說什麼要以使用者體驗為主，那恐怕是自欺自人的行銷觀點。 除了少數的大 站和權威站，大多數的中小網站都是依靠搜尋引擎尤其是依賴百度而生存的。 在移動手機使用者群體中，百度依然佔據搜索的龍頭位置不可動搖，因此，手機網站優化依然是面向百度這個最大的中文搜尋引擎來開展。 當然不是說使用者體驗不重要，是要以搜尋引擎優化的前提下盡可能去照顧使用者體驗。
1、定位和頁面設計。 無 論是PC端還是移動端，網站都要考慮清楚消費群體的定位問題。 雖然智慧手機使用者數量非常普及，但是要明白中國的大部分手機使用者使用的還是2G網路，一直高 喊的3G、4G手機使用者只有大約15%左右。 所以，在頁面設計時，要考慮到使用者打開網頁的時長，一些炫麗的flash、JS等建議還是不用為好。 這不僅僅 是使用者體驗的問題，也是儘量減少百度索引抓取的工作，讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面。
2、網站盡可能簡潔。
①手機網站比PC端網站的頁面下載速度要慢得多，因此儘量把頁面數和頁面大小控制到最低。
②此外，由於是手機使用者，使用者流覽網頁的時間是零碎的，不可能耐心點擊很多的頁面。 因此，要盡可能精簡移動網站設計。
③購買流程或者導購頁面盡可能精簡精簡再精簡，從消費者進入網站到購買盡可能提供最簡單的步驟，直接摒棄那些冗余內容，為消費者呈現他們想要的。 假如一個購買流程需要註冊七八項，在購買時再填上七八項，那恐怕下次就不會有回頭客了。
3、功能變數名稱和robots設置。
①功能變數名稱盡可能簡短易記，大部分手機版網站的功能變數名稱是PC端網站的次層網域，當然這個也很好，與傳統網站保持一致，更讓重視使用者信賴。 但是如果是專門的手機網站，最好起一個簡短而且易記的功能變數名稱。
②robots 設置上最好不要任何限制，讓所有搜尋引擎抓取。 另外小生在這裡糾正一個很多站長想當然的誤區，百度官方聲明百度spider 的爬蟲UA是Baiduspider(www 和wap 一致)，個別站長經常會誤認為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile，其實沒這回事。
4、避免使用彈窗、flash、java等行為。 同 樣道理，flash和彈窗等行為將會佔用很大一部分流量，對於移動手機使用者而言，無疑會浪費時間和流量，對於搜尋引擎而言，基本理解不了。 在技術層面來 講，Apple產品不支援Flash功能，很大一部分智慧手機使用者用不了這項功能，同樣，很多智慧手機也不支援JAVA，所以這只是兩方面都不討好的做 法。
5、頁面細節優化。
①專屬的手機網站頭部標籤。 對於手機網站的首頁或者頻道首頁的網 頁代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區別的meta標籤和關鍵字，在每個頁面的關鍵字及描述像做傳統PC端網站一 樣，做好針對性的填寫工作。 對搜尋結果的展現(摘要)以及優化工作大有説明。
②減少死鏈。 如果沒有內容，最好用狀態碼指定，比如404、403 等;如果內容死鏈希望重定向到首頁，最好通過302跳轉，不要使用javascript 跳轉。
6、使用正常化的協定，做好瀏覽器相容調試工作。 一般來說手機建站有xhtml、html5、wml 三種協定，最好使用正常化、標準化的協定格式，避免造成不必要的麻煩。 當然也可以做多個版本的網站，網站進行不同版式的自動適配。
7、url連結正常化。
①對於多個板塊的次層網域或者目錄來說，使用規範、簡單的url，儘量去除與頁面內容無關的參數，如用來區分手機型號、區分訪問使用者，方便統計等的參數。 如手機版的「百度知道」HTTP://wapiknow.baidu.com/
②頁面url連結跳轉最好是正常格式的目標url，不要中間進行跳轉。
8、做好移動版與PC版網站的轉換。
①確保在手機網站或者PC端網站各個頁面上有相應的導航或者提示連結，讓使用者可以在手機版和PC版進行切換，也便於搜尋引擎更好的收錄。
②百度官方曾聲明，對於移動網站，當baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時，建議預設情況下直接返回html5 或xhtml 類型的移動頁面，不要重定向到PC頁面。
9、手機網站適配聲明。 手機頁面進行合適的 DOCTYPE 聲明有助於搜尋引擎識別該頁面是否適合手機流覽。 <! DOCTYPE>聲明位於文檔中的最前面的位置，處於<html>標籤之前。 例如：
xhtml 協定的手機頁面中可以使用如下 DOCTYPE：
<! DOCTYPE html PUBLIC 「-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN」 「HTTP://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd」>
wml協定的手機頁面可以使用如下DOCTYPE:
<! DOCTYPE wml PUBLIC 「-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN」 「HTTP://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml」>
而HTML5協定的DOCTYPE為： <! DOCTYPE HTML>
10、其它優化事項。 其它一些優化要點與傳統PC端網站優化一樣。 如網站結構要用合理的樹形結構，最好採用樹形和扁平相結合；清晰的麵包屑導航，方便搜尋引擎爬行抓取和使用者體驗；title寫法要儘量包含關鍵字，首頁、頻道頁、內容頁寫法要有所側重。
11、手機網站改版或變動時做好301重定向。 百度官方對於手機網站改版或者更換功能變數名稱指出，新老內容映射要儘量簡單，換功能變數名稱時，如果能夠做到路徑不變，則負面影響面會更小，而且影響時間也會更短。
百度站長平臺官方也發表了手機站優化指南，廣大站長以及行銷人士應該認真閱讀。 所以傳統PC網站的移動搜索優化可用百度站長平臺來做手機站。
來源：北漂書生投稿，原文連結。
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