【原創】地方資訊網站如何在夾縫中生存

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經過十幾年的高速發展，中國的互聯網事業發生了翻天覆地的變化，網路的普及開闢了一個全新的市場，各路諸侯、豪傑在這塊龐大的地盤上逐鹿、拼殺。 經過十幾年的發展演變，形成了如今金字塔形狀的互聯網市場格局：站在塔尖的是少數幾家超大型入口網站、國家級新聞入口網站，處在塔中的是具有政府背景的地方資訊入口網站、數量不少的大型行業入口網站和少數的全國性知名社區網站， 而處在塔底的則是大量個人或中小公司運營的各類地方資訊網站、行業網站以及數不清的個人站。

在這樣一種市場格局中，站在塔尖的少數巨頭掌控著全國絕大部分的網路資源和市場份額，處在塔中的地方入口網站、行業入口網站則依靠其政府背景或不俗的經濟實力，也可分享到一塊不小的蛋糕; 最可憐的莫過於蜷縮在塔底的個人和中小公司主辦的地方資訊網站了，一方面他們要面對巨頭們逐步把發展重點轉向地方的沉重壓力，另一方面更直接的受到地方入口網站的排擠和打壓，只能在多重壓力的夾縫中艱難生存。 這是當前的市場形勢，雖然殘酷，但我們只有勇敢面對，千方百計尋求突破發展的良策。

那麼怎麼辦呢?我認為偉大領袖毛主席在70年前就給我們指明瞭出路，在當時面臨多重打擊的惡劣生存環境下，毛主席發明了著名的十六字遊擊戰術：敵進我退、敵駐我擾、敵疲我打、敵退我追。 通俗地講就是在敵我雙方力量懸殊的情況下，要避其鋒芒，不與其正面交鋒，然後拖延時間，疲勞對方，尋找其弱點，並充分發揮自身對地形熟悉的優勢攻其不備，最終以弱勝強。

把遊擊戰術用在網站經營上同樣適用，全國門戶和地方門戶的優勢在於其強大的資訊管道和超高的品牌知名度，這一點我們沒法去比，也沒有必要去比，我們甚至可以利用對方的這一優勢為我所用，從中獲取網路熱點和市場風向， 在網站內容的處理上儘量做到貼近時代主流，這一點非常重要。 地方網站的優勢在於其貼近地方、「熟悉地形」，這是其他外來網站所缺乏的，因此必須充分發揮這一優勢，緊緊抓住「地方」這個主題，大做文章，這是地方網站在夾縫中發展的準則，或者叫指導思想，違背了這個指導思想，只有死路一條。

那麼，如何做好地方這篇文章呢?我認為，仍然要學老毛，學他的群眾路線、攻心之術，老毛之所以能絕地逢生，並最終反敗為勝，關鍵在於他善於拉攏群眾、發動群眾、利用群眾，在當時農民占百分之九十的國情下，誰得到了農民的支援， 誰就能笑傲江湖，這一點老毛看得很清楚，而老蔣恰恰忽視了，所以他敗了。

這告訴我們，做地方資訊網站，只有貼近當地生活實際，融入到當地百姓的日常生活中去，讓老百姓能從你的網站上找到跟生活息息相關的資訊，而且能為他們提供良好的資訊發佈服務，這樣老百姓就會自覺地去關注你的網站， 當這種關注變成一種生活習慣的時候，你的網站也就有了堅實的群眾基礎了。 有了群眾基礎也就等於擁有了發展的源動力了，也就撕開了向更高層次發展的突破口了。

說起來很簡單，但真正操作起來還是有難度的，關鍵是要做好地方資訊這篇大文章，要把握好這幾個重點：一是資訊要多而豐富，讓人能從你的網站上面找到各方面的、跟日常生活息息相關的資訊;二是要及時發佈跟當地百姓生活相關的新聞資訊、 政策法規以及民生動態，少搞一些國家大事、娛樂八卦之類的，人家不會跑到你的網站上來看這些東西;三是要為當地的商家提供一個資訊發佈平臺，可以搞一個本地的商家聯盟，也是要選擇那些跟人們生活相關的商家，比如印刷、婚慶、家政之類的。 說到底就是始終圍繞「地方生活資訊」這幾個字去下功夫。

做地方資訊網站是一項長期而艱苦的工作，要耐心、細心、精心，做好地方文章，打好群眾基礎，否則凶多吉少。 以上是我與各位站長分享的一些看法，不當之處，還望大家指正。 (長沙資訊網HTTP://www.changshaxx.com)