如何策劃一個具備行銷價值網站的流程分享

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一、行銷型網站概述：

隨著互聯網技術的成熟和高速發展，網路廣告市場快速增長提升，互聯網新媒體行銷對傳統行業市場行銷帶來了深刻的衝擊，也給任何一家企業帶來了深遠的影響，伴隨著中國4億多線民隊伍的繼續擴大，任何一個企業、 任何一種產品離開這麼龐大的消費群體，將失去的不僅僅是市場份額，失去的將是企業未來生存和發展的空間。 那麼面對目前互聯網行銷空前的大發展、大繁榮，企業如何應對才能順應當前行銷市場格局的改變?企業的互聯網網路行銷策劃又該如何運作執行才能獲得更大的收益呢?佰強網路行銷機構認為，企業要想真正把握和運作好自己的網路行銷， 最基礎也是最核心的，就從搭建一個具有企業行銷價值的網站開始。 那麼一個具有行銷價值的網站具備哪些重要特徵呢?我們說行銷型網站是一個會說話的智慧型平臺，他能和訪客或客戶進行資訊的交流與溝通;行銷型網站是一個使用者體驗度超高的平臺，他能夠滿足使用者流覽的各種需求; 行銷型網站又是一個對搜尋引擎有良好表現的平臺，從搜尋引擎搜錄規則到關鍵字部署，總能給線民搜索提供便利;同時行銷型網站又是一個具備多種行銷手段的工具，他具備能把潛在的客戶直接轉化為銷售訂單功能。 那麼如何策劃具有這樣價值的網站呢?

二、行銷型網站策劃流程

根據本人多年網站建設、網路行銷的設計策劃經驗，總結如下要點：

1.市場分析：市場狀況調研、行業競爭對手分析網站、企業優勢與劣勢分析評估。

2.網站總體定位：我們說網站定位包括實現目標定位、功能定位、風格設計定位、品牌定位、盈利模式定位分析、行銷策略定位、以及技術實施定位。

3.網站結構規劃：網站結構是一個網站的核心框架，我們認為規劃結構時主要考慮的是不同類型資訊之間的邏輯關係，同時網站欄目名稱要簡約、準確，而結構目錄必須符合使用者的邏輯思維方式，並能引導和引領流覽者， 比如我們想讓流覽者重點關注那些資訊?讓流覽者先看什麼內容，後流覽什麼內容等等?訪客對於資訊的接受也是有邏輯關係的，合理規劃的目的就是為了促發使用者和你主動聯繫的欲望與衝動。

4.網站風格設計：對大型企業而言，官方網站也是企業對外品牌形象的重要組成部分，網站風格設計要體現企業的品牌文化價值需求。 同時隨著線民視覺欣賞審美的提高，企業網站的任何資訊都將直接影響消費者的購買心理活動。 線民對於企業品牌、產品服務的認知更趨向于企業網站，所以我們強調使用者網站體驗的好或者壞，就決定了消費者對你的總體印象，更直接影響了客戶的購買決定。 最有效的方法就是通過使用者體驗來包裝網站的設計，為消費者創造出與品牌相關聯的正面情感與體驗。 只有讓消費者真正參與到你網站中來了，才會覺得這是符合他自身需求的東西，才會最終贏得客戶的信任。

5.網站seo佈局：現代網路策劃的核心任務就是贏得搜尋引擎的良好表現，我們說一個網站策劃設計只有在贏得了搜尋引擎的青睞，就贏得了網路行銷的核心價值，畢竟目前的網路行銷仍是以搜尋引擎行銷為基礎的。 網站seo佈局主要策略包含：網頁靜態化，網頁標題、描述以及關鍵字的設置，網頁結構優化，長尾關鍵字部署，網站地圖的建立，AG標籤設定，友情連結管理，網頁圖片描述等。

6.程式功能開發：一個成熟穩定的網站，一定要有一套成熟功能系統，不管系統採用那種技術來開發，網站的功能模組一定要健全、完善。 比如新聞發佈系統、產品管理系統、會員註冊系統、線上留言回饋系統等等。 每個功能模組既要方便網站管理者使用，也要方便訪客使用，舉例來說，網站會員註冊系統，一定要符合線民的心理需求，註冊資訊儘量簡單便捷，如果註冊過程很繁瑣，那麼會造成使用者中途放棄。

7.網站內容規劃：網站內容是一個網站的靈魂所在，一個沒有內容的網站是空洞的，而一個內容雜亂的網站是沒有欣賞力和吸引力的，作為搜尋引擎行銷的重要元素基礎，網站資訊規劃，既要強調邏輯關係， 也要強調行銷價值：既要體現資訊的專業性，也要體現資訊的實用價值。 而搜尋引擎優化始終強調內容為王的口號。

8.線上溝通行銷：當一個潛在客戶流覽到你的網站時，如果你有線上交流工具，比如線上qq，或者其他線上客服聊天工具等，或者一個簡單的留言板，再或者一個400免費長途電話，那麼很有可能因為和客戶的及時溝通而抓住了某個商機， 畢竟網路是資訊工具，客戶心理狀態隨時都有變化，商機稍縱即逝。 所以我們認為一個行銷型網站必須具備和客戶及時溝通的方式。

9.網站維護運營推廣：網站的建立，才是商業網路行銷的開始，而我們說網路行銷也不是一蹴而就的事情，從基礎平臺的搭建到後期的維護運營、網路推廣。 是一個長期堅持的過程，但企業必須有專業的行銷和技術人員來完成，定時檢查網站運營穩定情況，定時更新網站資訊，完善網站相關功能模組缺陷。 同時借助于更多網路平臺來推廣企業的產品以及企業的網站平臺，最終整合到足夠的網站內部資源資訊和外部資源資訊。 進一步提升網站平臺的整體資源優勢和行業競爭優勢。

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