移動互聯網時代的廣告怎麼玩？

隨著智慧手機在全球滲透率的持續提升，移動互聯網不可逆的攜帶著很多行業跨越國界，在世界範圍內改變著傳統生態，PC廣告形式也感受到了來自移動廣告企業的變革力量，基於終端的資料分析能力讓後者能更精准的投放廣告， 並利用全球規模優勢和愈加先進的技術提升著廣告主的ROI。 發家自印度的InMobi公司正是這批大潮中成長起來的移動廣告公司，目前已成為全球最大的獨立廣告網路，作為其全球CEO和創始人之一的Naveen給我們分享了他們的發展經驗，下面為要點：

1、移動廣告領域需要三大平臺。

第一個是創意平臺，以出色的廣告表現方式，以最優化的價格為客戶提供服務。 第二個是使用者資料，精准的投放需要收集大量使用者資料並進行使用者細分。 第三個是分析工具，通過收集到的資料進行有效分析，瞭解使用者要什麼，給他所需要的東西。 這三大平臺缺一不可的。

2、原生廣告將替代Banner廣告。

Naveen認為未來Banner廣告這種形式將會消失，而使用者體驗更優的原生廣告將會取而代之。 開發者可以依據頁面內容來定義廣告，原生廣告的內容和形式是與頁面緊密結合的，展示效果更好。

3、移動廣告是跨越國界的。

與互聯網不同，移動互聯網是沒有國界，蘋果商店裡排名前五十的應用來自世界各地，而一個國家的知名網站卻不一定能火遍世界。 這為移動廣告的全球化提供了便利，只有建立全球性的平臺，才可以利用全球性資源為廣告主提供更好的服務。

4、移動廣告需要過硬的技術支援。

Naveen認為移動廣告需要在技術方面投入進行很大的投入，通過技術建立完善的資料分析機制，以此來提神廣告投放的精准性。 InMobi在印度聘用最優秀的工程師，在美國和日本也擁有500人的工程師團隊。

5、有針對性的提供廣告方案。

傳統廣告主包括包括汽車行業、金融行業、旅遊行業，針對這些行業提供一套廣告解決方案，而針對新興行業則有另外一套，這需要不同的行業資料來支援，對不同的行業來說有不同的資料來支援。 目前InMobi60%的收入來自于新興行業，40%的收入是來自于傳統行業或傳統客戶。

(責任編輯：呂光)